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节 电视对农节目的定义和分类
一、关于“对农节目”称呼的思辨
二、关于对农节目分类的思考
三、电视对农节目概念的界定
第二节 电视对农节目在我国的沿革
一、发轫、停滞和兴起的时期
二、竞相纷起，繁荣成熟的第二时期
三、以专业化频道出现为标志的第三时期
四、电视对农节目正在进入新时期
五、电视对农节目的学术研究与交流
第二章 我国电视对农节目存在的必要性
节 发展电视对农节目是我国政治特殊性的必然要求
第二节 发展电视对农节目是我国农业现代化的需要
一、培育一代新型农民，需要专业对农节目
二、农业科技成果推广转化，需要电视对农节目
第三节 发展电视对农节目是观众的需要
一、电视对农节目的特殊受众
二、受众需要集中固定、分类明确的电视对农节目
第四节 发展电视对农节目是我国电视业界科学发展的需要
一、农民观众需求中有商机
二、解决电视频道资源浪费之道
第三章 电视对农节目的公益特征与传播效果
节 电视对农节目的公益特征
一、功能多元的服务性
二、鲜明的人文关怀
三、政府公益性事业的互补和替代
四、部分电视对农节目具有明显的非盈利性
第二节 从传播效果看电视对农节目的公益性
一、电视对农节目通过传播降低了农技推广成本
二、电视对农节目的传播促进了社会和谐
三、电视对农节目有效实现了市场与农产品、技术与农民、城市与乡村的对接
四、电视对农节目调动了社会各界关注和参与“三农”事务的积极性
第四章 电视对农节目的发展方向
节 电视对农节目面临的困境和制约
一、整体规模小、布局不均衡
二、电视对农节目资源严重短缺
三、电视对农节目的采制难度大
四、对象化节目找不着“对象”
五、人才缺乏
六、收视率之困
七、保障不力，生存困难
第二节 电视对农节目如何走出困境
一、发挥行政指配作用，支持电视对农节目做大规模
二、在资金方面给予电视对农频道或节目以公益性扶持
三、走联合之路，整合对农节目资源，逐步形成发育良好的电视对农节目交易交换平台
四、加快电视对农节目与新媒体的融合或聚合
五、用制度创新推动电视对农节目发展
六、电视对农节目的质量和创新是发展的不竭动力
参考文献
附录：对农电视节目的栏目介绍
河北电视台农民频道介绍
内容、“贴地皮儿” 形式“接地气儿”——打造最贴近广大农村群众的电视频道
演戏的都是咱村里的人演的就是你我身边的事儿——《村里这点事》栏目介绍
有您参与绝对有戏——《绝对有戏——河北省戏迷票友电视大赛》介绍
为了家乡 放声歌唱——《大地欢歌——河北省群众歌手擂台赛》介绍
帮大哥出马，一个顶俩——农民频道《非常帮助》栏目介绍
致富科技天天送农博士在行动——《农博士在行动》栏目介绍
关注农民由心开始——《三农最前线》栏目介绍
河南电视台新农村频道简介
树立“大三农”宣传理念彰显责任与关爱打造河南
对农宣传平台——河南电视台新农村频道发展概况
对农新闻类节目：《村长开汇》简介
对农专题类节目：《致富招招鲜》栏目介绍
对农综艺类节目：《欢乐中原行》栏目简介
主要对农活动：河南十大三农新闻人物评选活动
吉林电视台乡村频道情况介绍
吉林电视台乡村频道“二人转”节目群介绍
《乡村四季12316新闻眼》栏目简介
吉林电视台乡村频道《我是农民》栏目介绍
《幸运点击》栏目介绍
《艺苑大观》栏目介绍
山东电视台农科频道介绍
《热线村村通》栏目及活动介绍
“聚集耕耘的力量”——关于《农资超市》
精彩纷呈的大活动
山东电视台农科频道《乡村季风》栏目介绍
陕西电视台农林卫视频道介绍
天津电视台公共频道介绍
浙江电视台公共·新农村频道介绍
后记
, 张闻兵，黄辉的这本《电视与三农：对农电视节目发展与实效研究》共分五部分，主要的创新之处，一是对于电视对农节目的发展分期及各分期特征、电视对农节目的概念界定、电视对农节目存在的必要性等方面的问题进行了梳理、分析和论证；二是通过对手资料的分析和比较研究，实证了当代电视对农节目的公益特征和公益属性；三是对电视对农节目在当代社会经济生活中发挥的巨大作用、节目创新和节目的市场价值进行了分析研究，提供了大量的实证案例；四是对电视对农节目生存发展制约因素进行了全面分析和总结；五是对电视对农节目的发展方向进行了研究，提出了可操作性的发展思路。, 电视作为我国社会生活中的媒体和在我国农村普及率很高的信息传播载体，理应正确地贯彻执行党和政府的这一要求。
近些年来，对于加强广播电视对农宣传，发展广播电视对农节目，国家广电总局已经多次对地方广播电视部门进行了专项调研，并在审批对农广播频率、对农专业电视频道等方面表现出积极、灵活而慎重的态度。吉林、山东、河北、河南等省级电视台对农专业频道的创办，一些省市电视台公共频道改变呼号，向对农宣传倾斜等做法，都体现了国家广播电视主管部门对配置“三农”电视宣传资源的重视。
在课题的调研中我们发现，从中央到地方的各级领导，对于开办电视对农节目、电视专业频道很好重视，如山东电视台农村科普频道，就是由时任中央政治局常委的同志提出来，经由山东省省长办会确定，向国家广电总局申请批准创办的；而吉林电视台乡村频道的创办，是时任吉林省委副书记的全哲洙着力推动的；河北、河南、浙江等省电视对农专业频道的创办，也体现了当地党政领导和广播电视主管部门领导的重视；还有很多省、市、县电视台的主管领导或制片人，在回答为什么要创办电视对农节目的问题时，也都以上级领导有指令，作为节目创办的主要原因。由此看来，在为什么要办电视对农节目这个问题上，行政手段发挥了作用，说明各级党政对于创办电视对农节目、对农专业频道的问题，是站在政治的高度考量的。因此，在我国，要理解为什么要办电视对农节目这个问题，需要有髙度的政治觉悟。
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