聚焦战略

前言一、日本、韩国的经济为何持续低迷索尼帝国的崩溃二、美国品牌的泡沫历史大而全时代的退场IBM安然杜邦福特汽车事不过三法则三、是什么让大而全的思维总是被肢解卫生纸大战联想海尔一站式整体思维中铁万达那些倒在“全产业链”思维中的品牌四、是什么引诱品牌走向大而全战线1+1大于1的误区整体大于局部规模等于安全不要把鸡蛋放在一个篮子里五、过去二十年中国盈利能力最高的品牌六、为何聚焦战略在所有的领域里都大放光芒绝对的权威感绝对的消费安全感聚焦赋予的使命感简化选择过程提供付钱的理由留下清晰印记组织和管理架构高度精简有效聚焦很容易形成经典的传奇目录七、那些不能忘却的聚焦经典之战诺基亚英特尔苹果八、聚焦一个单一功能和概念打造成功品牌九、单一功能优秀对于互联网品牌的意义十、聚焦对于中国互联网品牌的意义玛萨玛索的沦陷当当的麻烦美国互联网品牌的发展史忘记历史必然重蹈覆辙十一、成功的互联网品牌的几大品质聚焦定律聚焦于一个与众不同的方向品类参照定律互动性定律聚焦业务还是门户聚焦于一个卓越的名字十二、聚焦战略中的品牌对抗功能饮料的对抗不要轻易相信数据优秀的对抗战略需要头脑简单而清晰走出战略对抗中的误区十三、聚焦在普通人生活中扮演的角色十四、聚焦两大支配力量：品类和分化合理利用消费者心中的品类认知开创品类需要有着异于常人的商业直觉如何判断一个品类可以成功开创十五、百利：聚焦全球职业女性的典范十六、CURVES：聚焦女性的经典之作十七、聚焦市场的两端春秋航空吉祥航空黄飞红绿山无论高价和低价都需要一个理由十八、分化：开创新品类财富的秘密全新品类需要全新名字分化背后的推手分化是创造完整独立的应用是分化而不是融合创造财富分化打造品牌的经典代表十九、聚焦对于中国普通创业者的重要意义二十、聚焦战略对于公益事业的意义用营销来打赢对青少年吸烟的战争寻找思想里的根源寻找有效战术把战术提炼为有效战略二十一、城市营销中的聚焦战略为何只让一个城市代表一个字眼只聚焦于“博彩”的拉斯维加斯聚焦中集中经营的力量二十二、聚焦战略中光环效应的具体应用二十三、最容易引诱企业抛弃聚焦战略的几大陷阱渠道陷阱产品线陷阱源于款产品的自负年龄群版图价格二十四、聚焦战略中的广告广告中领导地位的重要性关于“领导地位”使用中的误区聚焦战略中广告的长期连贯性广告是简单做事的艺术二十五、聚焦：卓越的品牌名称就是成功的一半二十六、中国创业者真正的榜样