前言章 展览概述学习要点引导案例案例分析节 展览的概念第二节 展览的作用第三节 中国展览业的发展趋势第四节 展览业与其他产业的关系思考与练习实训项目附：考察报告具体要求第二章 会展调研学习要点引导案例案例分析节 会展调研的方法第二节 调查问卷的设计与发放第三节 访谈调查第四节 会展调研报告的撰写思考练习实训项目附：课程实训要求第三章 展览项目策划学习要点引导案例案例分析节 展览策划概述第二节 展览策划的基本流程第三节 展览策划的时间要素第四节 展览策划的空间要素第五节 展览策划的市场要素第六节 展览策划的竞争要素思考与练习实训项目附：策划方案框架第四章 展览项目的可行性分析学习要点引导案例案例分析节 展览项目的环境分析第二节 展览项目的财务可行性分析思考与练习实训项目附：可行性分析报告框架第五章 展览会相关活动管理学习要点引导案例案例分析节 展览新闻发布会第二节 开幕式第三节 展览相关活动思考与练习实训项目附：开展会开幕式方案框架第六章 展览文案设计学习要点引导案例案例分析节 邀请函设计第二节 会刊制作思考与练习实训项目附：展览邀请函设计第七章 展览会的宣传与推广学习要点引导案例案例分析节 展会宣传与推广的目的、类型及原则第二节 展会宣传与推广的内容第三节 展会宣传与推广的手段第四节 展览的网络营销思考与练习实训项目附：宣传与推广方案框架第八章 观众组织与管理学习要点引导案例案例分析节 观众的来源第二节 招商的方式思考与练习实训项目附：情境模拟要求第九章 展览服务商管理学习要点引导案例案例分析节 展位承建商管理第二节 展会运输代理管理第三节 展会清洁和安保服务商管理第四节 展会餐饮服务商管理第五节 展会旅游代理管理思考与练习实训项目第十章 展览布局与展台设计学习要点引导案例案例分析节 展区和展位的划分第二节 展台的装饰设计第三节 展台的设计要素及其运用思考与练习实训项目附：展览布局设计要求第十一章 展览会的现场管理学习要点引导案例案例分析节 展会布展管理第二节 现场观众管理第三节 现场管理第四节 突发事件思考与练习实训项目第十二章 展览会的组织管理学习要点引导案例案例分析节 展览会的组织分工与协调第二节 展览会的人员配备思考与练习第十三章 展览会的财务管理学习要点引导案例案例分析节 展会预算管理第二节 展会资金的筹措第三节 展会成本的控制思考与练习实训项目第十四章 展览的后续工作学习要点引导案例案例分析节 展后工作的内容第二节 展会工作总结思考与练习参考文献
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