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内容简介
你知道如何通过量化网站的各类数据来制定相应的营销方案吗？你知道有些看似不可以量化的网站信息也是可以量化的吗？哪种市场营销活动成效？如何量化这些效果？如何留住访客？如何提高自己网站的影响力和竞争力？《流量的秘密：Google Analytics网站分析与优化技巧（第2版）》将运用Google Analytics分析工具，帮你解决这些问题，教你获取真正有价值的信息。
《流量的秘密：Google Analytics网站分析与优化技巧（第2版）》讲述了安装和部署Google Analytics用的技术，将化网站潜力所需的知识奉献给读者。通过了解网站的访客，你可以如手术般精准地调整网页内容和营销预算，以期获得更佳的投资回报率。
《流量的秘密：Google Analytics网站分析与优化技巧（第2版）》适合市场营销人员、网站管理员、网站决策人员，还有所有对网站营销有商业兴趣的人。
目录
第一部分 量化成
第1章 了解网站流量为什么对企业很重要
1.1 度量网站--为什么要这样做？
1.2 网站分析能提供的信息
1.3 从哪里开始
1.4 网站分析可以帮你做出的决策
1.5 网站分析的投资回报率（ROI）
1.6 网站分析如何帮你理解网站流量
1.7 网站分析适合哪里
1.8 在哪里获得帮助
1.8.1 Google提供的资源（免费）
1.8.2 非Google资源（免费）
1.8.3 Google Analytics官方授权顾问（付费）
1.9 小结
第2章 网站分析的现有方法及其准确性
2.1 页面标签与日志文件
2.2 网站分析中的cookie
2.3 了解网站分析数据的准确性
2.3.1 影响日志文件中访问者数据准确性的因素
2.3.2 影响页面标签访问者数据的因素
2.3.3 使用cookie时影响访问者数据的因素
2.3.4 比较不同服务提供商的数据
2.3.5 为什么PPC服务提供商的数据与网站分析报告不符
2.3.6 数据曲解：谎言、该死的谎言、统计数字
2.4 改善网站分析数据的准确性
2.5 网站分析业对隐私权的思考
2.6 小结
第3章 Google Analytics的特性、优势和局限
3.1 Google Analytics的主要特点和功能
3.1.1 标准功能
3.1.2 功能
3.1.3 你知道吗？
3.2 Google Analytics如何工作
3.3 Google Analytics不能做什么
3.3.1 数据再生
3.3.2 出价管理
3.3.3 非实时报告
3.3.4 导入第三方成本数据
3.3.5 追踪每一个访问者（违反Google的政策）
3.4 Google Analytics与隐私
常见隐私问题
3.5 Google Analytics有什么不同
面向数字营销人员而不是IT部门
3.6 什么是Urchin
3.6.1 Google Analytics与Urchin的差别
3.6.2 Google Analytics及Urchin之间的选择标准
3.7 小结
第二部分 使用Google Analytics报告
第4章 Google Analytics应用界面
4.1 易于发现与初步报告访问
4.2 报告布局
4.2.1 维度与指标
4.2.2 日期范围选择器
4.2.3 更改图表的时间间隔
4.2.4 更改表格视图
4.2.5 移动数据
4.2.6 表格过滤器
4.2.7 标签式报告菜单
4.2.8 细分视图
4.2.9 图表模式
4.2.10 数据导出和电子邮件功能
4.2.11 图表显示与注释
4.2.12 次级维度
4.2.13 表格排序
4.3 小结
第5章 报告解读
5.1 控制台概述
5.2 热门报告
5.2.1 智能报告
5.2.2 访问者：地图覆盖图
5.2.3 电子商务概述报告
5.2.4 动态图表
5.2.5 基准化报告
5.2.6 目标和渠道报告
5.2.7 流量来源：AdWords
5.2.8 流量来源：AdWords关键词报告
5.2.9 流量来源：AdWords关键词排名报告
5.2.10 内容：热门内容报告
5.2.11 内容：网站点击量分布图报告
5.2.12 站内搜索：使用情况报告
5.3 理解页面价值
5.4 理解数据采样
5.5 小结
第三部分 Google Analytics实施
第6章 起来与Google Analytics一起奔跑
6.1 创建你的Google Analytics账户
6.2 标记你的页面
6.2.1 理解Google Analytics的追踪代码
6.2.2 配置GATC
6.3 备份：在本地保存数据副本
6.4 账户及配置文件的使用
6.4.1 汇总报告
6.4.2 汇总报告与多配置文件间的选择
6.5 代理商和托管服务提供商：设置客户账户
6.6 获得AdWords数据：链接你的AdWords账户
启用自动标记后的测试
6.7 获得AdSense数据：链接你的AdSense账户
6.8 常见部署问题答疑
6.9 小结
第7章 实施
7.1 _trackPageview（）：Google Analytics的主要函数
7.1.1 利用虚拟页面来追踪难以理解的URL
7.1.2 使用虚拟页面追踪