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内容简介
本书详细讲解了视觉传达设计在网页美工设计方面的应用，介绍了商业性网站规划设计中的视觉原理和商业网站整体形象的视觉传达，分析了如何将视觉要素导入商业网站，通过具体项目细致地阐述了视觉传达美观的相关知识与技巧。全书共分6大项目，包括网页视觉传达设计概述，CIS企业形象识别系统，企业网页形象中的营销定位，网页视觉传达中的VI设计，网页媒介平台VI系统的应用与制作以及企事业VI设计案例解析等内容。
全书由浅入深、层层深入地讲解了视觉传达知识体系中从视觉元素等概念、知识到市场营销模式中企业形象设计的相关理念与实践。
本书是视觉传达设计专业与计算机专业教学第一线教师多年心血的结晶，是网页设计师的好帮手，也是初学者的学习指南。
目录
目录
项目1网页视觉传达设计概述
任务11网页视觉传达设计教学
111教学目的
112教学目标
113教学内容
114教学进程
115教学方法与手段
116作业要求
117考核标准
任务12网页视觉传达设计概述
121互联网与视觉传达设计
122网页视觉传达设计的定义
123网页视觉传达设计的要点
124网页视觉传达设计的原则
项目2CIS企业形象识别系统
任务21CI概述
211CI的形成与历史沿革
212CI的概念
213CI的价值
任务22CI系统的构成与相互关系
221CI系统构成要素
222MI、BI、VI之间的相互关系
223CI设计原则
224CI功能
任务23网络CI策划与设计
231明确企业形象建设的目的与动因
232设计调查
233形象识别定位
234标志设计
235企业形象视觉网页设计
项目3企业网页形象中的营销定位
任务31数字化时代对消费者行为的影响
311消费者行为的概念和范围
312网络时代消费者行为分析
313市场营销理念与消费者行为学的发展
任务32市场细分
321什么是市场细分
322有效定位细分市场的关键
任务33企业产品营销定位策划
331市场定位的程序与内容
332市场调查与分析
333企业产品营销定位
项目4网页视觉传达中VI的设计
任务41网页VI设计的功能与原则
411网页VI设计的功能
412网页VI设计的原则
413网页VI的导入内容
任务42VI设计的基本程序与方法
目录421VI设计的基本程序
422VI设计的方法
任务43网页VI系统的规划与设计
431网页VI系统的导入流程
432企业媒介形象化整合
项目5网页媒介平台VI系统的应用与制作
任务51网页VI设计工具
511选择合适的设计软件
512网页美工设计工具——Photoshop
513Web图像的生成
任务52网页VI设计中元素的制作
521网页VI的图标设计
522网页VI的logo图标
523网页VI的banner制作
524网页导航菜单制作
任务53网站VI页的设计制作
531页设计的原则
532页设计的思路
项目6企事业VI设计案例解析
任务61企事业网站VI概述
任务62AOL（美国在线）案例解析
621AOL历史发展
622AOL消费者定位发展
623AOL网页VI形象解析
624AOL网页VI的制作过程
625AOL网站的切割实训案例
626AOL网站的CSS设计实例
任务63Google案例解析
631Google历史发展
632Google消费者的定位
633Google网页VI解析
任务64星巴克案例解析
641星巴克历史发展
642星巴克重新定位“第三空间”
643星巴克网页解析
任务65Lee案例解析
651Lee历史发展
652Lee网页解析
附录习题参考答案
项目1网页视觉传达设计概述
项目2CIS企业形象识别系统
项目3企业网页形象中的营销定位
项目4网页视觉传达中的VI设计
项目5网页媒介平台VI系统的应用与制作
参考文献