图解网站分析-让流量倍增的网站优化方法-修订版

内容简介

《图解网站分析：让流量倍增的网站优化方法(修订版)》以图配文，结合实例详细讲解了如何利用从网站上获取的各种数据了解网站的运营状况，如何从数据中攫取用的信息，如何优化站点，创造更大的网站价值。《图解网站分析：让流量倍增的网站优化方法(修订版)》适合各类网站运营人员阅读。
　　第1部分介绍了进行网站分析必备的基础知识。第2部分详细讲解了如何明确网站现状，发现并改善网站的问题。第3部分是关于流量获取和网站内渠道优化的问题。第4部分介绍了一些更加的网站分析方法，其中详细讲解了如何分析现今风靡的社交媒体网站。

目录

目　录
引言　什么是网站分析　1
0.1　网站分析的重要性　2
0.2　网站分析的特点(与线下的区别)　3
0.3　统计与分析不一样　5
0.4　熟练使用网站分析工具　5
0.5　网站分析的准确度　6
专栏　网站分析的成熟度模型　7
第1部分　开始进行网站分析之前　9
第1章　网站目标的可视化　10
1.1　网站目标与KGI　10
1.2　KGI的设定方法　11
1.2.1　通过销售商品盈利的网站　11
1.2.2　通过刊登广告盈利的网站　11
1.2.3　通过展示内容盈利的网站　12
1.2.4　线下盈利的网站　13
1.2.5　几乎不盈利的网站　13
1.3　达成KGI所需要的CSF和KPI　13
1.4　设定KPI时的注意事项　16
1.5　按照网站种类来设定KGI/CSF/KPI的方法　16
如果不设定网站目标会有什么问题　19
1.6　网站优化的种类与实行单位　19
营业额翻倍是白日梦？　20
专栏　用于整理网站信息的两种框架　21
第2章　网站分析的基础　27
2.1　网站分析工具的数据收集方法　27
2.1.1　Apache日志方法　27
2.1.2　网络信标方法　29
2.1.3　Apache模块方法　32
2.1.4　包嗅探方法　33
2.1.5　选择合适的数据收集方法　34
2.2　网站分析工具能够获取的主要数据　34
用户的识别　35
专栏　第三方cookie　36
2.3　网站分析使用的主要指标　37
2.3.1　访问数相关指标　37
2.3.2　指标间的除法运算　39
2.4　网站分析特有的4个指标　40
2.4.1　新访问者/回访者　40
2.4.2　转化　40
专栏　设定转化的内容　42
2.4.3　跳转/退出/跳出　42
2.4.4　停留时间　43
专栏　使用双重标记　45
第3章　统计的基础知识与图表的理解　46
3.1　网站分析中使用的统计理论　46
3.1.1　平均值　46
3.1.2　中位数与众数　48
3.1.3　正态分布　49
3.1.4　相关系数　50
3.2　大数定理　52
3.3　单位的除法运算　53
3.4　网站分析中统计图表的使用方法　55
3.4.1　折线图　55
3.4.2　柱形图　59
3.4.3　饼图　60
3.4.4　散点图　61
3.4.5　气泡图　62
3.4.6　雷达图　62
专栏　不同网站分析工具间数值的差异　64
第2部分　发现并改善网站的问题　65
第4章　监测报告的创建以及发现趋势的方法　66
4.1　什么是监测报告　66
创建监测报告的目的　66
专栏　定常分析与定点分析　67
4.2　监测报告的创建方法　67
4.2.1　第1步　决定要体现的项目　68
4.2.2　第2步　获取数据　69
4.2.3　第3步　数据图表化　69
4.2.4　第4步　创建“总结”工作表　75
4.2.5　创建检测报告时的注意事项　76
4.3　趋势的基础知识　79
什么是趋势　79
4.4　发现趋势的方法　80
4.4.1　以月为单位把握季节趋势　80
4.4.2　确认各个期间的趋势　83
4.4.3　每个小时的趋势　84
4.4.4　条件一致　84
4.4.5　结合其他数据　86
4.4.6　去除异常数据　87
4.4.7　使用多项式拟合　89
4.5　分析偏离趋势的数据　90
4.5.1　偏离趋势的定义　90
4.5.2　不同期间对趋势的误差的不同定义　91
专栏　免费的个性化网站分析服务　91
第5章　通过细分进行网站分析　93
5.1　细分的基础知识　93
什么是细分　93
5.2　按照流量来源分类　94
5.2.1　搜索引擎流量　95
5.2.2　引荐流量以及直接流量　96
5.2.3　各个细分与5个指标　97
5.3　按照搜索关键词分类　101
5.3.1　根据搜索关键词进行细分的基础　101
5.3.2　分析前10名关键词　102
5.3.3　分析前100名关键词　104
5.3.4　关键词矩