鲸鱼在喷水.

内容简介

日本中生代分量的设计师佐藤卓分享了30余年来，73个重要设计案例决策过程中的思考。书中记录了佐藤卓在设计当下的时刻，脑中思考的事情，有成功的经验，也有失败的经验。但每个案例都能感受到他通过对日常生活的观察，不断反思与质疑既有的设计，从而提出具有颠覆性的设计提案，将产品价值与消费者联系起来，这就是佐藤卓人称道的“日常设计”！

目录

诚实的设计动人心 李永铨
前言
经验的设计 │ 一甲纯麦芽威士忌（ 1984年）
小堆 │ 一甲桶酿威士忌（ 1985年）
质疑概念 │ 蜜丝佛陀fec. 系列化妆品（ 1986年）
失败的委托案 │ 一甲玉米&黑麦威士忌（ 1987年）
一点点的设计语言 │ 蜜丝佛陀薄荷系列化妆品（ 1987年）
以进化为前提的设计 │ 湖池屋咔辣姆久薯片（ 1989年）
“ 便利”带来的损失 │ 会津清川有机农法纯米酒（ 1989年）
以颜色作为“ 招牌” │ 日东超市茶包（ 1989年）
举止的设计 │ 佳丽宝口红ROUGE'90（ 1990年）
色彩的勾玉 │ 美宝莲彩妆（ 1990年）
自己的工具 │ 佐藤卓设计事务所的海报（ 1991年）
科技带来的可能性 │ 《 内景》杂志海报（ 1991年）
设计的轴心 │ 卡乐比玉米片（ 1991年）
消失的设计 │ 可尔必思乳酸饮料（ 1993年）
建构甲类烧酌现代设计 │ 宝酒造的委托案（ 1992年）
多目的的形状 │ 宝酒造回收酒瓶（ 1993年）
日本美式设计 │ 福乐冰激凌（ 1992年）
艰难时代的艰难选择 │ BANCO绘图工具（ 1989年）
一个人的眼光 │ 高丝蔻丝魅宝系列化妆品（ 1993年）
“ 不知道”设计 │ 大正制药ZENA营养饮料（ 1992年）
有意义的形状 │ 富士银行收银盘（ 1993年）
“ 后来”的设计 │ 重建（ 1993年）
日本第一支多米尼加舞乐乐团 │ 阿拉斯加乐团（ 1997年）
垂涎欲滴的设计 │ 食品的包装（ 1986年）
联系人和人之间的设计 │ 乐天口香糖薄荷系列（ 1994年）
小小的整理整顿 │ 东洋水产的委托案（ 1994年）
声音的影像 │ 铂傲海报 BANG & OLUFSEN（ 1995 年）
“ 日本人”这个主题 │ 圣保罗美术馆展览会海报（ 1995年）
世界第一轴心 │ 和纸堂《 和纸文化辞典》（ 1995年）
日本的饮食文化和保鲜盒 │ 保鲜盒（ 1996年）
企业的介面 │ 林原生物化学研究所（ 1991年）
为创作人而进行的设计 │ 作品集的委托案（ 1991年）
设计的隐喻 │ 乐天木糖醇口香糖（ 1997年）
你已经知道了 │ 千鸟屋的委托案（ 1997年）
未知世界的设计 │ 大王制纸 怡丽卫生巾（ 1997年）
我在这里 │ 卫材嘉龄霜（ 1999年）
封存的设计 │ 封存设计（ 1998年）
设计的符号性 │ 轩尼诗 NA-GEANNA（ 1998年）
望着兄长的身影，设计弟弟 │ 轩尼诗 CLASSIQUE（ 1999年）
消失这件事情 │ 菲婷资生堂的委托案（ 1994年）
寄托在一张海报上的想法 │ 冲浪主题海报（ 1999年）
设计风土 │ OKESA 制果“ 柿之舞”甜品（ 1999年）
满怀感激的赠礼 │ 志贺昆虫（ 1999年）
抽出记忆的包装 │ P.G.C.D. 化妆品（ 2000年）
理解环境，发现共有事项 │ RMK肌肤保养系列（ 2000年）
操作记忆的实验 │ 东京艺术指导俱乐部大展2000（ 2000年）
方便运用的舞台 │ 《 日经设计》杂志设计（ 1999年）
衍生无限可能性的两点 │ 蓝色音符adding:blue 酒吧餐厅（ 2001年）
脑中的交集点 │ BS 朝日电视台标志（ 2000年）
“ 原有风味”的设计 │ 明治乳业的委托案（ 2001年）
设计是什么 │ “ 设计的解剖”展（ 2001年）
以使用为目的的设计 │ 狮王香皂（ 2002年）
看得见、看不见的设计 │ 大塚食品的委托案（ 2002年）
以“ 自己”为标准的少量产品设计 │ 远东眼镜（ 2003年）
小委托案的小常识 │ 许愿的☆☆☆☆☆☆金平糖果盒（ 2003年）
配角的设计 │ 孟买蓝宝石金酒展示架（ 1992年）
之间的形状 │ 高田汽车安全装置视觉识别设计（ 2003年）
设计的

摘要与插图

联系人和人之间的设计
乐天口香糖薄荷系列（ 1994年）
1993 年，我参与乐天凉薄荷口香糖、绿色口香糖等新包装的设计时，这些商品已经有大约35 年的历史了。对于常客而言，包装表面的设计已经形成一种符号，换言之，这已非仰赖设计刺激购买欲望的阶段了。这种已经烙印在记忆里的符号，在店内被看到时，直接传达到大脑进行比对之后，串联起人和物品之间的关系。这种已经成为符号存在的商品，包装应该如何更新呢？要的是清楚地区别在设计上必须保留和舍弃的部分，然后找出新的观点。先，我发现当口香糖摆在店内时，能够同时看到两个侧面，我立刻灵感涌现，想到可将文字和图案分别印在两个侧面上。图案面随着品类变更为五个并列的某种事物。五个某种事物根据品类加以挑选，例如凉薄荷就是企鹅。根据这种形式，各个品类陆续问世。在潜移默化之间，形成一种品牌印象，留存在人们的记忆当中。顺带一提，凉薄荷系列的企鹅，从前方数来第二只企鹅的翅膀是举起来的（ 举起来的理由将详述在本书篇“鲸鱼在喷水”中），而且我建议这点不要在任何广告当中提及。我希望留给购买者自己发现的空间。当购买者发现时，一定会迫不及待地想和他人分享。换言之，这是联系人和人之间的包装。这项商品已经跨越销售或的事业藩篱，成为仅能在日本成立的一种沟通文化。无论是多么微小的细节，都潜藏着尚未为人所发现的可能性。
后 记
2004 年，为银座平面设计画廊展览会所写下的文章，催生了本书。当时，我次尝试将自己曾经参与的工作写成文章。说实在的，这是一项十分冒险的行为。我担心自己无法下笔成文，毕竟自己擅长的就是写作。然而，我经常告诫自己，擅长的领域无须加强，放任发展即可；不擅长的领域则必须勤加锻炼，看来自己必须言出必行了。提笔开始写作之后，像是展开一场马拉松比赛，每天一字一行地爬着格子。我平常从事的设计工作，几乎和写作无缘。自己像是在一条不熟悉的道路上，只能凭着一股冲劲儿不断向前奔跑。因为陌生和不熟悉，所以常常我才前进几步就已经筋疲力竭。然而当结束时，成果却令我神清气爽。我自知文笔不佳，大概也无药可救，可是却很开心能够借着这次出版体验自己不擅长的事物。书是白纸黑字，会永远留存，这本自曝其短的著作将永远跟随着我。不过，自己招认糗事，心情反而更为轻松，这正是我心情的写照。
在谈及过去的工作时，我发现很容易有粉饰太平的倾向，所以尽量提醒自己切勿犯此毛病。然而在实际执行时，总是事与愿违，许多事情写得左弯右拐，前后顺序颠倒，零零散散，还请各位原谅我力有未逮。
本书得以出版，要感谢所有支持过我的人，为我引荐工作的人、参与本书制作的人，感谢大家的协助和支持，真的感谢各位。
佐藤卓