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内容简介
为帮助自学者全面、系统地把握高等教育自学考试课程内容并顺利通过自学考试，特编写了本套自学考试同步配套试卷。本套图书专设了实用性极强的编排体例，即单元综合测试+全真模拟演练+考前深度密押+历年真题汇编+考点串讲，真正做到学与练的充分结合，点与面的立体辅导，本书严格按大纲编写，根据考试大纲，结合各科目性质和特点，对大纲中所要求掌握的知识点进行全面考查，重点突出，便于考生系统学习和考前复习；内容全面、解析精当，从命题规律和解题规律角度，对试题的重要知识点进行详细、有针对性的剖析，旨在帮助考生在较短时间内抓住答题要点，轻松应试；体例贴近课堂、贴近考场、贴近命题，同时附赠超强的增值服务，包括考前串讲及丰富的网络资源，真正服务考生、服务社会。
目录
单元综合测试（一）（共8页）
单元综合测试（二）（共8页）
单元综合测试（三）（共8页）
单元综合测试（四）（共8页）
全真模拟演练（一）（共8页）
全真模拟演练（二）（共8页）
全真模拟演练（三）（共8页）
全真模拟演练（四）（共8页）
考前深度密押（一）（共8页）
考前深度密押（二）（共8页）
参考答案及解析（共32页）
附赠真题
2010年4月全国高等教育自学考试试题和参考答案及解析（共8页）
2011年4月全国高等教育自学考试试题和参考答案及解析（共8页）
2012年4月全国高等教育自学考试试题和参考答案及解析（共8页）
附赠品
考点串讲（另分册）
摘要与插图
1.市场营销管理的实质是【 】A.管理 B.需求管理
C.客户管理 D.市场管理
2.福特汽车公司在20世纪初期曾倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者购买得起，这种经营思想属于【 】
A.产品观念 B.生产观念
C.推销观念 D.市场观念
3.某啤酒公司准备开发某一地区市场，通过市场调查却发现，该地区的人们不喜欢喝啤酒。该地区的需求情况属于【 】
A.不规则需求 B.充分需求
C.潜伏需求 D.无需求
4.企业集中力量满足某一特定顾客群的各种需要的策略属于【 】
A.市场集中化 B.选择专业化
C.产品专业化 D.市场专业化
5.从本质上看，市场营销观念 【 】
A.注重卖方需要 B.考虑如何把产品变成现金
C.是消费者主权论在企业营销管理中的体现 D.产生于卖方市场向买方市场的过渡阶段
6.市场营销学有许多概念和原理是来自于其他相关学科，例如，“销售过程分为知晓、兴趣、欲望、确信和行动五个阶段”的原理是来自于【 】
A.经济学 B.管理学
C.社会学 D.心理学
7.运用政治力量和公共关系，打破或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想被称为【 】
A.大量市场营销 B.一般市场营销
C.大市场营销 D.目标市场营销
8.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是 【 】
A.产品专业化 B.选择专业化
C.市场专业化 D.市场集中化
9.波士顿咨询集团法所采取的分类和评价方法是【 】
A.市场增长率一相对市场占有率矩阵 B.市场增长率一行业吸引力矩阵
C.相对市场占有率一业务力量矩阵 D.业务力量一行业吸引力矩阵
10.大众汽车（上海）公司在安排其属下业务投资组合计划时，要任务是【 】
A.制定新业务计划 B.划分战略业务单位
C.评价战略业务单位 D.选择战略业务单位
11.企业通过在新地区或国外增设新商业网点或利用新分销渠道，加强广告促销等措施，在新市场上扩大现有产品的销售战略属于 【 】
A.市场渗透 B.产品开发
C.市场开发 D.多元化经营
12.经常在市场环境迅速变化和企业规模急剧扩大的情况下采用的定点超越是【 】
A.过程定点超越 B.组织定点超越
C.战略定点超越 D.产品定点超越
13.多变量统计技术可归纳为两大类，即为综合评价服务的方法和 【 】
A.为顾客评估的方法 B.为利润评估的方法
C.为销售评估的方法 D.为预测服务的方法
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