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内容简介
本书从互联网金融几个有争议的焦点问题开始，以发现互联网金融商业新模式结束，为大家厘清了有关互联网金融的几个理论与实践问题。除了开始的两章以及末尾的一章，本书中间部分共用9章从互联网金融商业模式和架构两个角度，如抽丝剥茧般一层一层地揭开互联网金融背后的“秘密”和运作原理。
面对众说纷纭的互联网金融商业模式，本书以传统金融机构的互联网化、互联网企业的金融服务、独立第三方互联网金融平台以及互联网金融基础服务平台4大商业模式进行类型化，并分别就每一商业模式下的具体业态逐一进行盘点，便于大家了解目前互联网金融的发展现状和存在的问题。为了使商业模式更具操作性和实战性，本书又从互联网金融的交易架构、风控架构、法律架构以及技术架构4个角度进行论述，为读者展现了一幅互联网金融的四维场景。
目录
前 言
第一章 金融遇到互联网 / 1
互联网金融绝非“金融+互联网”或“互联网+金融”，而是利用互联网的“聚合与连接”作用解决供需双方之间的信息不对称，快速匹配及撮合交易，利用互联网的大数据、云计算管控金融风险，挖掘个性化金融需求。互联网金融的本质是金融，需要遵守金融的基本规则、基本规律。
01 钱的行业——金融 / 2
02 发展的行业——互联网 / 4
03 千年等一回的相逢 / 9
不期而遇的金融和互联网
互联网企业“玩”金融
04 金融的互联网还是互联网的金融？ / 13
05 金融电商与电商金融 / 15
金融电商
电商金融
06 互联网改变了金融什么？ / 21
07 钱+=赚钱？ / 24
08 运营商来搅局，银行布局P2P / 26
互联网金融的天外来客——运营商来搅局银行布局P2P
09 互联网金融也有O2O? / 29
10 互联网金融的实质 / 30
第二章 互联网金融商业模式的价值 / 33
互联网金融解决的是传统金融所未覆盖的小微金融服务领域，是金融市场的第三极，与传统金融是互补关系，并非颠覆关系。互联网金融的聚合与长尾效应显现出其与传统互联网商业模式的不同。
01 视野下的互联网金融发展史 / 34
02 国内互联网金融发展历程 / 38
03 互联网金融的“天龙八部” / 42
互联网金融“天龙八部”第一部：传统金融机构金融信息化服务
互联网金融“天龙八部”第二部：互联网企业的金融服务
互联网金融“天龙八部”第三部：第三方支付（网络支付）
互联网金融“天龙八部”第四部：互联网理财服务
互联网金融“天龙八部”第五部：网络债权融资P2P/P2B模式
互联网金融“天龙八部”第六部：众筹融资
互联网金融“天龙八部”第七部：网络货币
互联网金融“天龙八部”第八部：互联网金融服务系统
04 互联网金融商业模式有何不同？ / 51
什么是互联网金融的商业模式？
传统的互联网商业模式有哪些？
互联网金融商业模式与传统互联网商业模式有何不同？
05 互联网金融的价值在哪里？ / 57
互联网金融商业模式立足之本
互联网金融是颠覆者吗？
第三章 互联网金融商业模式之一：传统金融机构的互联网化 / 61
传统金融机构触网，但形态只是利用互联网改善服务。随着进一步发展，传统金融机构新型互联网平台已经开始利用互联网从事更多元的深层次金融服务以及管理风险，由此成为互联网金融的代表性模式之一。
01 传统金融机构互联网化路径 / 62
传统金融
传统金融互联网化之路通向何方？
02 传统金融机构互联网化的类型 / 65
传统金融机构利用互联网技术将原有的部分业务在线化
传统金融机构开展的网络借贷业务
传统金融机构跨界电子商务
03 传统金融机构互联网化的商业模式 / 71
传统金融机构利用互联网技术将原有的部分业务在线化
商业模式分析
传统金融机构开展的网络借贷业务商业模式分析
传统金融机构跨界电子商务商业模式分析
04 传统金融机构互联网化的趋势与方向 / 81
第四章 互联网金融商业模式之二：互联网企业的金融服务 / 83
互联网企业走向金融服务是必然的，通过金融服务既可以将基于平台形成的供应链和大数据资产转化为金融服务基础资源，以增加高额的金融服务收益，又可扩大平台的交易量，以增加平台服务收入。
01 互联网企业金融服务的类型 / 84
电商金融
其他互联网企业的金融服务
02 互联网企业金融服务的商业模式 / 88
客户/市场需求（痛点）
关键资源及流程