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内容简介
“软财富”指的是不消耗地球资源，满足的是现代人的安全感受、 虚荣心、社会地位、交际媒介、各种其他复杂心理感受、甚至对过去的时间打捞和对未来的时间贴现等等价值，无论是制造买卖知识、创造并买卖信息、创造并买卖文化产品、创造并提供服务、创造并提供金融产品及相关交易和经济活动的人，他们都不是骗子，而是未来社会财富创造的主体，创造着社会财富的主流形态。该书从历史、经济、文化等多个角度阐明什么是软财富，在当今这个时代为什么要具有“软财富”观念。
目录
目录
第一章 软财富思想的革命 12
人类第一次财富革命：神农时代的生态财富革命 12
人类第二次财富革命：工业时代的硬财富革命 14
人类第三次财富革命：非物质的软财富革命 18
软财富未来消费潮流 20
谁是软财富第一创造者 23
软财富强国将拥有未来 24
只有软财富革命才能实现“中国梦” 25
第二章 软财富时代的经济结构 27
人类三个财富时代的结构巨变 27
软财富系数将代替恩格尔系数 29
中国经济将从制造业向软财富转型 30
中美财富结构的比较 33
从硬财富到软财富的企业变迁 36
个人收入中软财富占比增大 40
第三章 软财富必将重塑社会 45
传统工业已死，软财富时代到来 45
社会生产方式已经发生软性变革 46
就业模式已经发生重大变革 48
软资产运营模式应运而生 51
软环境质量不断提升 53
软技术将颠覆财富生产方式 54
权利和权力共享时代到来 56
软财富，新社会 57
第四章 硬财富世界的软价值 60
硬财富中的软价值 60
抽的不是，是寂寞? 62
软价值系数 64
软价值主导硬商品的竞争力 66
硬财富生产中的“软要素” 67
第五章 软财富世界的新规律——软价值论 69
停留在牛顿时代的传统价值论 69
传统价值论的挑战：无法确定的供给能力和投入产出结构 71
传统价值论的挑战：无法确定的“效用函数” 72
传统价值论的挑战：无法确定的供求关系 72
软价值论的物理学和哲学基础 73
软价值源泉 74
软价值的相对性与参照系定律 75
软价值的主观性与群体性认知定律 77
软价值乘数与不守恒定律 78
软价值的非连续性与因果可逆定律 79
“软价值域” 80
软服务和软产品不同价值实现规律。 81
软价值的公共性和价值实现“两分法” 83
第六章 软财富经济周期和风险演化 84
生态财富技术结束周期性采猎危机 84
硬财富技术结束周期性粮食危机 84
硬财富时代的经济周期及宏观风险 86
应对硬财富周期：计划经济学、凯恩斯主义 87
第三条道路战周期：从传统供给学派到中国新供给主义经济学 88
“新经济”本质上是“新供给经济” 91
从新经济到软财富时代——给硬财富周期画上句号 91
软财富时代的经济周期与风险特点 92
软财富时代的风险管理：重视基础风险，慎用总量政策 94
软财富时代的风险管理：防止软价值过快传播造成系统崩溃 95
软财富时代的风险管理：控制参与群体，“富人分担风险” 96
软财富时代的风险管理：风险分散与对冲机制 98
第七章 迅速膨胀的知识软财富 100
知识软财富的前身后世 100
教育培训经济，越来越普通的精神消费 101
科研经济的更高估值 103
咨询经济——外脑的创新价值 105
智库软价值——体制内外的不同表现 108
会议经济、论坛软财富的六要素 111
知识软财富的未来巨变 113
第八章 信息软财富 116
信息软财富的进化，从飞鸽传书到数码经济 116
信息软财富三要素：内容、媒介与载体 118
信息内容的软价值和运动规律 120
免费信息媒介的价值非对称性实现 122
信息载体的更新、供给扩张和贬值规律 125
信息软财富的新趋势及未来影响 127
第九章 文化娱乐软财富 129
文化娱乐软财富的时代变迁 130
文化娱乐软财富的“五大家族” 132
文化娱乐产品创作与软价值形成 134
群体性认知与文化娱乐软价值 136
粉丝经济：文化娱乐产品的价值实现方法 138
体育俱乐部软财富 139
电子网络游戏，直接满足人们精神需求的软财富新贵 140
文化娱乐产品各种发展误区 142
第
摘要与插图
第一章 软财富思想的革命新时代已经是软财富时代，物质总量不再是衡量一个国家是否富裕的标准，持续的科技和或思维的创新力决定着一个国家软财富的价值，软财富越多的国家，会越加富强。不重视软财富思想，一定会在新时代的竞争中落伍！
格林斯番曾说，如果用“吨”来衡量，美国经济比百年前不知道缩小了多少倍！显然，物质“硬财富”已经不是当今财富的主流形态。同样，如果用“吨”来衡量，中国经济总量早超过美国若干倍了——这究竟象征着“富有”还是“落后”呢？
人类财富的历史，从土里刨食，到加工地球资源，再到用自身的思维和服务创造出辉煌的非物质财富，其间财富总量的膨胀亿万倍。而这些财富的创造既有长时期的线性积累，也有关键阶段的的财富革命——每一次财富革命都使人类的财富创造能力都会出现爆炸性的增长，伴随着创造财富的方式的革命性变化，财富流向与分配规律的天翻地覆，老财富巨头无可奈何的衰落和新巨头的纷纷崛起，以及人们财富观念和思想对旧财富观的不断突破。
人类第一次财富革命：神农时代的生态财富革命
《拾遗记》记载，一天，一只鸟衔着一棵五彩九穗谷，掠过神农氏的头顶。九穗谷掉在地上，神农氏见了，拾起来埋在了土壤里，后来竟长成一片。他把谷穗在手里揉搓后放在嘴里，感到很好吃。于是他教人割掉野草，开垦土地，种起了谷子。然后神农氏又一样一样尝各种植物，找出能吃的植物的种子，从中筛选出菽、麦、稷、稻五谷，后人尊他为“五谷爷”、“农皇爷”。
神农氏教人种五谷的故事，只是一个传说，不可考证。但是，人类发明农业的过程大致如此。大约在一万年前，长期从事采食和狩猎的人类逐步发现并开始利用一些动、植物的繁殖规律为自身提供食物，种植业和养殖业就此诞生——这种以地球表层生态环境为基础、利用物种繁殖规律获取财富行为的出现，是人类历的第一次财富革命，我们把它称为“生态财富革命”。
在生态财富革命之前，人类主要利用纯自然生态条件进行采猎活动，一两个人在方圆几十公里之内狩猎和采集也未必能够保障温饱；生态财富革命之后，一两亩的土地就可以养活一个小家庭——人类财富总量产生了巨大的飞跃。
当然，生态财富对于地表环境是高度依赖的，漫长地质运动所造就的肥沃土壤是农业发展的必要条件，在那些土壤肥沃、可种植或养殖的动植物种类繁多的地区，逐渐聚集了密集的人口，创造了巨大的农业生态财富：从波斯湾到底特里斯河、幼发拉底河、穿越黎巴嫩、以色列的“肥沃新月”地区，人们种植大麦、椰枣、油橄榄、柑橘、葡萄等等；在中国的黄河和长江流域，人们种植小麦、稻谷；中美洲和南美洲的安第斯山脉，人们种植玉米、土豆；在撒哈拉沙漠以北尼罗河流域，人们学会了种植大麦、小麦、棉花；在南亚恒河和印度河流域，人们种植大麦、 小麦、水稻、豌豆、甜瓜和棉花、芝麻、椰枣等。各地区的农产品互相传播，农产品越来越丰富。
大河流域的冲积平原地带是农业生态财富的摇篮，生态财富的聚集地带会随着人口的增加偶尔推进到高原和山间谷地。数千年的财富拓展使地球上大部分的大河冲积平原都已成为人类农业财富的聚居地。黄河流域、长江流域形成了古代中国的农业文明；中东幼发拉底河、底特里斯河两河流域则形成了古巴比伦的农业文明；围绕着印度河、恒河产生了古代印度的文明；北非的尼罗河流域则形成了古埃及文明。
四大文明古国在财富上的领先地位一直延续了数千年，从古埃及、古巴比伦、中华文明的夏商周，到汉帝国、罗马帝国、波斯帝国、马其顿帝国，直到明帝国、奥斯曼帝国、印度莫卧儿帝国等，同时期欧洲大部分地区还没有形