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内容简介
经济学的故事很有趣儿，生活中处处都有经济的影子。企业的生产、经营、管理中蕴藏着奥妙无穷的经济学法则。本书从经济学的发展史及经典理论入手，结合人们在日常生活中所遇到的各种经济现象，从讲故事的角度，逐一渗透经济学的相关知识点。此外，书中还讲述了职场中的经济学故事、国计民生的经济学故事、经济指数的故事，相信您看了之后，一定会有所收获。读点故事，学点经济。这是一本入门经济学，爱上经济学，知识性与趣味性相结合的实用图书。
目录
第1 章 从色诺芬到凯恩斯
的经济学家
站在色诺芬的肩膀上
经济学的强盗逻辑
古典经济学理论的完成者
大萧条时期的救世主
博弈论大师……
第2 章 企业经营有技巧
习近平与庆丰包子铺
异军突起的ZARA
格兰仕的不断降价
自杀的“高才”
创造奇迹的油漆销售员
别具的太阳马戏团……
第3 章 低成本、率
长寿的可口可乐
茅台啤酒为何失败
海尔集团对东软的IT 外包
“宁要大炮，不要黄油”的希特勒
成为“鸡肋”的一美分硬币
第4 章 向管理要效益
孙武斩吴王妃
本田公司引进“鲇鱼”
杰克·韦尔奇的改革
日立集团的绝命式管理
麦当劳对员工的激励
摩托罗拉的目标……
第5 章 争取优势的学问
为什么要打价格战
肯尼迪的威胁可信吗
上市公司的股权分置改革
糊涂的南宋统治者
顺治是怎样成为皇帝的
盗贼怎样分金子
第6 章 做一个职场达人
马为什么被杀掉
早打电话获得大订单
韦尔奇因自信而成功
不断走高的台湾失业率……
第7 章 民生与民本
人口大国的“福利”
城里人和村里人的差距
消失的村庄
特殊的“贵宾俱乐部健康之家”
北京申请保障房将不再看收入
第8 章 国家经济的缩影
又一次位居的北京城
幸福的苏家村
北上广深的生活成本
秦皇岛例“单独两孩”
2014 年第一季度工业企业的发展前景
2013 年的大理市商品价格
中国消费者信心减弱
“从摇篮到坟墓”的瑞典
摘要与插图
习近平与庆丰包子铺——名人效应2013 年12 月28 日中午12 点20
分左右，习近平同志来到北京市西城区庆丰包子铺月坛店，大家一眼认出了他。当他和随从的工作人员进入店中的时候，看到有六七个人在排队，就自己排到了队伍的后面。他排队的时候有群众过来找他握手，和他合影，他都很亲切地与群众一起拍照，随从人员也没有上前阻拦。在他吃饭的时候，这家包子铺的经理贺媛丽给习近平同志拿了一点蒜末，她还对习近平说：“您能来到我们这包子铺，我们感到荣幸，幸福。请您给我们的包子提提意见?”习近平对她说：“包子挺好吃，食品安全一定要放在第一位。”
故事中的经济学：名人效应
习近平的意外到访给庆丰包子铺带来了巨大的关注度，这是花不少钱都达不到的效果，产生了明显的经济效益，这种现象在经济学上被称为“名人效应”。具体来说，名人效应是指名人在某个地方出现后所造成的引人注意、强化关注、扩大影响的效应，又或是人们模仿名人的心理现象的统称。
名人效应在生活中的方方面面都产生了深远的影响，比如说名人代言某产品的广告时能够增加社会对该产品的关注度，能够刺激产品的消费。如成龙代言霸王洗发水、韩寒代言凡客都给他们所代言的产品带来了较高的关注度，也提升了产品的销量;再比如说名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱势群体，等等。简单来说，名人效应相当于一种品牌效应，它可以引导公众，它的威力就像疯狂的追星族那样强大。
延伸阅读：收藏界的名人效应
2011 年秋季，我国古文字学家季羡林先生所珍藏的书籍以1620 万元的高价一锤定音，一度成为收藏界津津乐道的热门话题。其实早在2003
年的时候，我国拍卖市场就曾经举办过王世襄(国内的文物鉴定大家、享受国务院特殊津贴待遇的研究员)、袁荃猷(王世襄先生的妻子)保藏中国艺术品专场拍卖会，当时共有143
件珍品拿出来拍卖，总成交额高达6300 万元，这个数字在当时让很多收藏家瞠目结舌。在第35
期的秋物熙华专场拍卖会上，一件经过王世襄先生收藏的明代青铜张仙像竟然以115 万元的高价成交，这个拍卖结果一出来，就让整个中国的收藏界都为之动容。
金融危机中的失业问题——非自愿性失业
2008
年世界性的金融危机发生后，不断下滑的经济形势给一些高科技企业带来了严重的负面影响，于是微软、爱立信、谷歌、摩托罗拉、索尼、联想、松下、佳能等知名企业纷纷在2009
年1 月份抛出了裁员公告。据粗略统计，2009 年1 月份的工作岗位差不多以每天两万个的速度锐
减。而我国珠江三角洲、沿海地区的大量出口型企业也都纷纷破产，大量工人失业，很多农民工返乡之后因为担心沿海地区的经济形势而选择了留在家乡工作。
故事中经济学：非资源性失业
金融危机发生后，消费者因为担心经济形势变化而不敢消费，结果企业所获得的利润就降低，企业利润降低后就会减少生产，比如说关闭生产线或是关闭工厂。这样一来，企业就会裁员，一部分员工就会失业，这种因为消费者的有效需求不足而引发的失业被称为非自愿性失业。
非自愿性失业又被称为需求不足的失业，是指工人愿意接受现行的工资水平与工作条件，但是仍然找不到工作而形成的失业。这个概念是1936
年由英国经济学家凯恩斯在其著作《就业、利息和货币通论》中提出的。
北上广深的生活成本——生活成本指数
2013 年12 月，人力资源咨询机构ECA
发布的环球城市生活成本调查结果显示，对于海外派遣员工来说，我国的北京、上海、广州、深圳的生活成本分别位列第15、18、38