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内容简介
经济学是经世济民的学问。本书共6章，包括了我们身边的经济学、妙趣横生的经济学、开阔视野的经济学、转动脑筋的经济学、离不开钱的经济学、拿钱换钱的经济学等方面的内容。
目录
第一章 我们身边的经济学
珠宝为何摆在商场的一楼?
物价为什么会上涨?
你真的买到便宜货了吗?
肯德基为什么不打折?
沃尔玛何以“天天平价”?
箭牌口香糖为什么能?
普通螃蟹为什么能卖出天价?
为何商家钟情捆绑销售?
什么是“情隋感营销”?
漫游费从何来而来?
购物卡有哪些玄机?
你知道电视猜谜的陷阱吗?
为什么二手货特便宜?
便利店为何小时营业?
两元店咋就这么火?
你了解“彩票”的历史吗?
第二章 妙趣横生的经济学
“洛阳纸贵”为哪般?
鱼和熊掌为什么不能兼得?
为什么东西越贵越有人买?
节俭是一种美德吗?
我们为什么离不开微软?
“二八定律”有什么妙用?
你了解“锚定效应”吗?
你了解“禀赋效应”吗?
什么是“替代效应”?
什么是“口红效应”?
什么是“蝴蝶效应”?
什么是“鲶鱼效应”?
什么是“马太效应”?
什么是“羊群效应”?
什么是“木桶效应”?
什么是“棘轮效应”?
什么是“戈森定律”?
第三章 开阔视野的经济学
次贷危机是怎么回事?
为什么会爆发金融危机?
国家也会破产吗?
美元的地位能否被替代?
社会福利水平越高越好吗?
谁吹出了房地产泡沫?
什么是“恩格尔系数”?
什么是“基尼系数”?
收入差距是如何拉大的?
什么是“隐性失业”?
“价格联盟”是怎么回事?
倾销是怎么回事?
美国政府为何减税?
为何要刺激农村消费?
第四章 转动脑筋的经济学
价值是如何产生的?
什么是“价值悖论”?
产权为何如此神圣?
你知道“科斯定理”吗?
“剪差”剪掉了什么?
GDP和GNP有什么区别?
GDP是怎么算出来的?
第五章 离不开钱的经济学
什么是货币?
钞票为什么不能随便印?
通货膨胀是怎么回事?
什么是游资?
什么是利率?
什么是负利率?
什么是存款准备金?
什么是宇宙中大的力量?
金融系统是如何运行的?
银行是怎么出现的?
银行卡知多少?
信用卡是如何诞生的?
什么是国债?
购买国库券真的保险吗?
保险是如何诞生的?
什么是基金?
什么是期货?
什么是信托?
证券交易所是如何产生的?
什么是金融衍生品?
美联储是干什么的?
“洗钱”是怎么回事?
如何识别假币?
第六章 拿钱换钱的经济学
什么是外汇?
什么是外汇储备?
你了解汇率吗?
人民币升值是好事吗?
汇率之争为哪般?
汇率是由什么决定的?
汇率受哪些因素的影响?
什么是浮动汇率制?
你知道如何赚外汇吗?
摘要与插图
肯德基为什么不打折?经常去肯德基的人会发现这样一种情况：通常情况下，肯德基会向消费者发放优惠券，而不是像很多超市那样，现场打折。你知道这是为什么吗?在这里，我们要先了解一下一个经济学术语：价格歧视。
肯德基的这种做法其实就是一种价格歧视。需要说明的是，这里的“歧视”是一个经济学术语，本身不含贬义。
价格歧视实际上是一种价格差异。它是指企业为了获得更大的利润，把同一产品按购买者的不同而规定不同的价格，一部分购买者所支付的价格高于另一部分购买者所支付的价格。
大家都知道，优惠券不是那么容易就能得到的。要想拿到优惠券，就要花时间去搜集。这当然是很浪费时间的。而肯德基印发这些优惠券也是需要付出成本的。也许你会问，肯德基的老板是不是很笨，直接打折不就行了，何苦要这么做呢?其实肯德基的老板这样做，不是笨，而恰恰是精明的表现。
其实，肯德基印发优惠券主要是为了吸引那些低收入人群的，而对于那些高收入人群来说，他们根本享受不到肯德基这样的优惠。
一般来说，优惠券上的东西都是有固定组合的，不是顾客可以随便选择的。对于高收入者来说，第一，他们不会因为没有优惠券而放弃去肯德基;第二，他们也不会被这种固定组合限制住。他们都是想吃什么就买什么，想什么时候吃，就什么时候吃。可是对于低收入者来说，就不行了。
很多低收入者之所以会走进肯德基，就是因为他们手里有优惠券，这样他们就可以享受到优惠。所以，这些人会不惜花费时间去收集优惠券。
这样一来，肯德基不仅不会失去高收入的顾客，还吸引了很多低收入者前来消费，这自然会增加肯德基的营业额。肯德基卖出的东西是一样的，可是高收入者花的钱就要高于低收入者，这就是典型的价格歧视。
这种价格歧视不仅在餐饮业存在，在交通业也是存在的。网名叫飞飞的网友是广州一家外企的职员。因为工作原因，他经常会坐飞机在全国各地跑来跑去。他发现了一个有趣的现象。
一次，他要坐飞机到杭州出差。从广州到杭州的经济舱票价是800元，但是，从杭州到广州的经济舱票价竟然是1500元。飞飞怎么也想不通，自己乘的是同一航空公司的飞机，而且还是同一架飞机、同样的机组，时间、里程一样，怎么机票的价格差价这样大呢?
这也是价格歧视的表现。价格歧视不仅在我国有，在欧美国家也同样存在。在美国，航空公司之间就经常发生价格大战。有的时候，优惠票价常常只是正常票价的三分之一。然而，即使是这样，航空公司也不会让旅客从中占到半点便宜。
航空公司对于因公出差和私人旅行的旅客所规定的价格就是不一样的。你知道他们是怎么区分的吗?原来，购买优惠票有一定的条件限制，比如说，航空公司规定优惠票要提前两星期订票，而且必须在目的地度过一个甚至两个周末才行。
我们都知道，通常出差的人的时间和行程安排是比较紧的，很少有旅客在两个星期以前就计划好了行程并在目的地滞留那么长时间，这就使得一些出公差的旅客无法购买优惠票。航空公司就是用这样的条件，限制了因公出差的旅客购买优惠票。
很多企业之所以搞价格歧视，目的就是获得更多的利润。对所有商家来说，如果能按较高的价格把商品卖出去，就会赚得更多。所以，商家就会想方设法把价格卖得更高。但是，如果商家把价格定得太高的话，就会失去很多支付能力较低的消费者，从而导致利润减少。所以，精明的商家就想出了一种两全其美的方法，既可以以较高的价格赚富人的钱，又可以以较低的价格赚穷人的钱。这便是价格歧视产生的根本原因。
价格歧视的前提是市场分割。如果商家不能分割