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内容简介
本书是《理财的逻辑》一书的升级版。书中以通俗易懂、风趣幽默的语言诠释了家庭理财的深刻内涵。全书围绕家庭理财主题，站在普通投资者的角度，以“理财平常心——冷眼观市——财富‘利’器——说说理财师”为框架，阐述了幸福人生与理财规划的基本关系，对人们如何树立科学的财富观有深刻的启迪，并说明了家庭理财的基本原理和操作思路。
这是一本系统介绍家庭财富管理基本思想和基本方法的通俗读物，适合普通百姓阅读，也适合专业理财工作者参考。
目录
再版序
序一
序二
第一章 理财平常心
挣钱不是目的
幸福
护航生命
钱放在哪里才安全
钱放在哪里
成长的代价
创业还是打工
奢华如罂粟
你作为投资者“够格”吗
圆梦夕阳红
财富管理的价值链
第二章 冷眼观市
市场的天平
财富管理的缺失
有稳赚不赔的投资吗
赢得心理战的胜利
投资的自我救赎
只买对的
寻找彼得?林奇
分散投资的误区
弱市下的投资策略
养老责任归谁
第三章 财富“利”器
“税”在必得
越有能力越要借钱
加息后遗症
这股票不买也罢
做小股东容易吗
新股破发之谜
PE盛宴的落幕
别炒基金
理财产品的“疯”险
信托的魔力
回到真实的货币
汇率暗战
衍生工具的背后
婚事与房市
收藏还是投资
第四章说说理财师
财富管家还是财富经理
解构竞争力
当专业权力在手
别信吹牛
理财服务的始与末
理财师年轻化
第三方理财独立吗
有价值的业务模式
问富人12个问题
摘要与插图
再版序根据2012年发布的《中国家庭金融调查报告》，中国内地家庭平均金融资产为6.37万元，仅仅只占总资产8.76%，而非金融资产为66.40万元，占91.24%。从这一数据可以看出，中国的家庭金融理财的水平相对来说还比较落后（美国的家庭平均金融资产占总资产15.4%）。
随着独生子女一代慢慢成为各行各业的中坚力量，“4-2-1”的典型家庭结构会越来越普遍，随之而来的是家庭和个人对系统性理财越来越迫切的需求，如养老、医疗、住房、教育、财产保全、传承、税负、投资以及风险管理等问题，希望有更好的规划和解决方案。于是，在社会和经济环境越来越复杂和多样化，个人和家庭所面对的风险越来越大的情况下，如何合理地理财，使有限的家庭资源和已累积的资产，发挥出更大的效用（而不仅仅是更高的收益率），成了全社会，每个家庭和个人都应该关心的问题。
理财，即打理自己财产的过程，包括财富创造、保全和传承的规划与实施，是每个人一生中不得不做的一项重要功课。网上有网友自嘲说，“我没有财富，所以不用理财” 。其实不然。理财不仅仅是买买理财产品这么简单，理财是生活的态度，是价值观和正确的理念，要有正确的方法。这些都不是只有成为百万富翁才需要开始培养，而是越早开始越好。
比如美国的征信体系，就鼓励人们从学生时代就开始使用信用卡，通过借钱还钱的过程，建立自己的个人信用记录。而之后的房贷、车贷，都需要根据个人的信用记录确定不同的信用等级而获得不同的贷款条件。这样一方面从小培养了人们的理财观念和道德观念，另一方面也使人们可以在资产一定的前提下享受更多的金融资源，从而使自己的生活质量得到提升。这跟有钱没钱没有太大的关系，而是对社会“诚信”和“负责任”的一种习惯的培养和养成。“信用”是个人值钱”的资产，一个没有信用的人是很难在现代社会生活中立足的。而在我国，“借钱”消费似乎成了一件丢人的事，是在自己的储蓄足够支付的情况下。理财观念的淡薄和对流动性的充分偏好，使得大部分人都选择了被动的“懒人理财”，将资金全部存在银行里。这样的方式固然安全有余，殊不知在安全的背后放弃了多少本可享受的“福利”。
但是，随着近两年来市面上各种理财产品越来越丰富，理财环境也越来越复杂，骗子越来越多，骗术也越来越高超。随着几起信托产品的血本无归，理财产品的风险真实地展露在人们面前。如何在这样纷繁的环境下选择适合自己的投资理财方式，防止被“忽悠”，成了每个老百姓都应修炼的“武功”。这一方面需要我们有一定的鉴别能力，懂得一些理财的基本原理和知识，了解相应的理财工具及自己的风险承受能力，做到“知己知彼”。另一方面，也需要我们学会寻求专业化的服务，找到“可靠”的服务机构和专业称职的理财师。这本书就是企图帮读者解决这些方面的问题。
本书再版继续保持45篇的文章数量，其中较第一版更新14篇，保留31篇。在新补充的文章中，笔者更系统地阐述了养老、教育等近两年越来越热门的话题，增加了更多具有时效性的案例，同时将第一版中偏专业的内容用更通俗易懂的方式融合在新文章里，帮助读者更好地了解身边的金融理财环境。其中，第一章“理财平常心”主要论述了理财与幸福的关系，从哲学的角度启迪读者树立正确的理财观；第二章“冷眼观市”主要是对金融市场的评述，以通俗易懂的方式帮助读者了解一些较为专业的金融概念；第三章“财富利器”从安全性、流动性和收益性等方面全面分析了当今比较热门的各种理财投资工具，帮助读者根据自身情况和需要，更好地做出选择；第四章“说说理财师”带读者们走进专业人士的世界，让人们对这个群体的权力权利和义务、专业能