消费心理学

内容简介

本书以心理学理论为基础，以丰富的消费实践活动为依据，系 统阐述了消费心理学的历史与现状、消费者心理活动的基本规律、 工商企业的营销策略，并详尽分析了社会、市场、商品、家庭、文化、 们格等诸因素对消费行为的影响作用，以及市场细分心理和营销 人员的心理特征。 本书可作为高校经济管理、市场营销等专业的相关教材，亦可 作为工商企业和广大营销人员的培训用书。

目录

第一章 消费心理学概述 第一节 消费心理学研究 的对象及内容 第二节 消费心理学的 历史与现状 第二节 消费概述 第二章 消费者购买商品的 心理过程 第一节 消费者对商品的 ……