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内容简介
从历看，从来没有任何一个时代的儿童像今天这样对社会和经济影响如此巨大，据统计，仅北美就有1150亿美元的儿童消费品市场，而在亚洲，这个市场也在蓬勃地扩张，远远超过成人消费品市场的增长速度。 本书关注的主要对象是1980年至1999年出生的Y一代，因为20世纪60年代口服避孕药的诞生，可以说他们是的由父母决定到来、而非听天由命降生的第一代。他们的父母乐于建设新的生活秩序，乐于接受自由、开放、尊重和放任的家庭哲学，另外，多元文化、大众媒体和高科技也在孩子地位的提升中扮演了重要角色，这使得孩子很小就可以选择自己的需要，参与重大的家庭决策，从购买什么样的电脑和汽车，到买什么样的房子和去何处度假，处处?加跋熳偶彝ハ训耐断颉? 这一代在消费主义的环境中长大的孩子除了创造巨大的消费市场、影响家庭购买之外，在消费理念上也以强劲之势渗透到其他社会阶层，可以预测的是，当他们成为成年顾客之后，对商业的影响将会更加深远。两位儿童市场专家深刻分析了孩子的社会环境和消费心理机制，辅以大量关于青少年经济影响力的资料以及经营儿童用品企业的成功案例分析，揭示了目前市场上商机的制造者和未来商业趋势的者对社会和经济的双重影响。这是一部极富启发性的著作，对儿童消费品生产商和关注未来消费趋势的企业家、儿童经济研究者都具有很高的参考价值。
目录
前言 导论 第一章 回顾：20世纪的父母和孩子 1 ·孩子在今天的家庭决策中扮演重要角色是一个持续了40多年的趋势. ·GI—代和大萧条—代崇尚节俭. ·沉默—代相信, 审慎消费. ·婴儿潮一代是真正具有避孕选择的第一代, 热中于改变世界, 把孩子带到了 家庭决策的舞台. 我们生活的方式 1 变化的时代：20世纪, 3 婴儿潮一代的新观点 8 婴儿潮一代：要不要生小孩 12 婴儿潮一代和小孩 13 孩子们的新地位 16 寻找永恒的青春 21 第二章 今日家庭：同一个主题的变奏 23 ·双收入家庭：收入增多. 时间缺乏使父母满足孩子的爱好和要求. ·单亲家庭：缺少第二个家长, 这部分权力转移到了孩子那里. ·混和家庭：孩子是重建家庭成功的关键. ·多代同堂：孩引门学会了负责任, 并受到祖父母纵容. ·社会不断向孩子投入的愿望使孩子具有更强的影响力. 双收入家庭 24 单亲家庭 27 混合家庭 30 多代同堂 33 变化的影响 36 第三章 现代生活：孩子们的经历 41 孩子们一直在急急忙忙长大, 各种原因造成了年轻人成人化的趋势： ·科技快速发展. ·早熟现象. ·生理发育更早. ·文化的多元性达到了历史水平. ·旅游使孩子有了父母成年后才有的丰富阅历. 科技和信息爆炸 42 孩子们正变得少年老成和早熟 45 体育运动和组织 46 更早步入青春期 52 多元文化的影响 56 旅行对孩子的影响 58 第四章 虚拟世界及其对孩子的影响 63 ·电视机和个人电脑——虚拟世界的奇迹, 赋予孩子力量. 勇气, 提高了他们 的地位. ·电视是儿童文化的“指挥中心”, 影响孩子的各种选择. ·孩子们在家中是网络的“知识”, 在网络里面人人平等. 电视时代 63 不断成长, 不断接触 66 电视广告的影响 71 计算机文化 73 第五章 对行为的影响 81 ·科技促进了儿童文化的发展, 改变了孩子对世界的看法和反应方式. ·科技. 流行文化和消费主义促进了“多—些”的欲望. ·婴儿潮—代及其后代拒绝节俭传统, 追求消费和放纵. 孩子们的流行文化 81 经济繁荣 85 “更多一些”的加速 86 第六章 为什么孩子意味着商机 95 ·孩子们的收入来源广泛, 主要从父母和亲戚处获得. ·男孩和女孩的消费选择不同. ·随着年龄的增长, 孩子的购物兴趣和消费地点不断发生改变. 所有这一切加在一起会是什么情形呢 96 如果没有摇钱树, 钱从哪里来呢 97 孩子和他们的钱 97 工作和津贴以外的收入来源 102 孩子们是怎样使用这1150亿的 105 孩子越大, 钱越多 106 第七章不仅仅是玩具：纵览孩子对经济的影响 111 儿童市场由三部分组成： ·孩子可以自由支配的北美1150亿美元的初级市场. ·受孩子影响的6000亿美元的影响力市场. ·在将来形成的无可的未来市场. 第八章 购买儿童用品的孩子们 115 ·北美洲的8 800万孩子每年消费1 150亿美元, 蕴含巨大商机, 正逐步使商业. 模式从传统的儿童用品生意转化为新型行业. ·商专门为孩子开发设计商品. 品牌, 设立专卖店, 孩尹门对娱乐业也有 巨大影响. ·儿童行业现在甚至包括服务. 银行. 投资这样的传统成年人行业. ·一些特殊的营销方式应运而生, 各大广告公司也设立了专为年轻人服务的独 立部门. 孩子们也喜欢时尚 115 玩具和收集品 126 电影 131 新的产品受孩子的影响应运而生 134 孩子们的家庭时尚 137 让儿童成为商机 138 把目光投向学校里面的孩子 144 第九章：儿童影响家庭支出 149 ·孩子对商业的影响远远超过“儿童经济”这个概念所能描述的范围. ·父母认为孩子的要求对他们购买行为的影响比广告大, 丫一代的孩子对家庭 购买有发言权.