市场调研与预测实训

内容简介

《市场调研与预测实训》是《市场调研与预测》的配套实训教材。
　　《市场调研与预测》是一门实践性很强的应用学科，本实训教材以企业市场调研与预测工作的实际需要为主线，以、够用为原则，突出对调研和预测能力的培养，力图达到对市场调研与预测实际运用的指导效果。
　　本教材具有以下特点：
　　1.构建了市场调研与预测实训体系的框架，结构清晰。本书结合市场营销领域开展市场调研与预测实务的需要，内容涉及市场调研与预测的基本方法和技术，包括市场调研项目策划、面谈访问问卷设计、抽样设计、入户访问法与街上拦截访问法、神秘顾客调查法、因特网调研法、交叉列表分析法、趋势移动平均法、直线趋势外推预测法、平均数比例预测法、一元线性回归分析预测法、撰写市场调研报告等十二个实训项目。
　　2.本实训教材具有很强的实用性和可操作性，让学生在对理论知识有更深一步的理解和巩固的同时，增强其关于市场调研与预测的实践操作能力，达到了提高教学效果的目的。
　　3.本实训教材项目设计合理，充分考虑了教师组织实践教学的需要，每个实训都设置了实训组织及实训考核项目，能够有效地辅助教师开展实训教学。
　　4.使用Excel软件进行定量预测，有效地提高预测计算的效率和精度。由于Excel软件具有普及性强与容易掌握的优点，本实训教材在趋势移动平均法、平均数比例预测法、一元线性回归分析预测法等实训项目中详细介绍了利用Excel软件进行定量预测的方法。依据本教材，学生不必研究复杂的SPSS统计软件，运用Excel软件即可轻松开展定量预测。

目录

实训1　市场调研项目策划
实训2　面谈访问问卷设计
实训3　抽样设计
实训4　入户访问法与街上拦截访问法
实训5　神秘顾客调查法
实训6　因特网调研法
实训7　交叉列表分析法
实训8　趋势移动平均法
实训9　直线趋势外推预测法
实训10　平均数比例预测法
实训11　一元线性回归分析预测法
实训12　撰写市场调研报告

摘要与插图

（一）实训问题
　　为某企业市场调研项目拟定广告策略及营销策略市场调研策划书。
　　（二）实训方法
　　1.明确市场调研项目策划书的格式。市场调研项目策划书通常包括概要、背景、调研与预测问题及研究目的、研究市场调研与预测问题的方法、调研与预测设计、现场工作和资料收集、资料分析、调研与预测结果的汇报形式、费用和时间、附录等。本实训市场调研项目策划书可包括确定的调研项目、调研目的、调研内容、调研对象及抽样调研方法、经费预算、调研日程安排、附录等。
　　2.与企业有关人员多次沟通，了解项目背景、调研目的。
　　3.召开项目组座谈会，讨论调研内容、调研对象及抽样调研方法、经费预算、调研日程安排等。
　　在开讨论会之前，组员应已通过各种渠道（查阅二手资料、电话调查）掌握本市某行业的特点，并提交市场调研项目策划书草稿。组长在主持讨论会时，应激发组员的工作热情，对组员提交的市场调研项目策划书草稿进行充分的研究，并形成会议记录。
　　4.组长指定专人负责撰写项目组的策划书。
　　5.组长向教师汇报，教师指导学生对策划书进行检查。