新编现代策划学

内容简介

“运筹帷幄，决胜千里”是人们对策划谋略和策划艺术的高度描述。《21世纪高等院校策划专业核心教材系列：新编现代策划学》从一个全新的角度，较全面系统地阐述了当代策划学的基础理论，次将策划理论与策划实践相结合，穿插典型案例，进行由理论到实践的探索性研究。
　　全书共分上、下两篇，上篇为策划理论部分，主要论述了策划思想的起源、形成、发展、作用，以及中国策划业的发展、理论的创建、策划的运营、管理、策划运作的程序、艺术、执行、项目征集、策划者素质培养等方面的内容。
　　下篇为策划实务部分，有选择地分别阐述了咨询、企业、形象、品牌、广告、营销、商战、项目、活动等常用策划的基本原理和策划方法。《21世纪高等院校策划专业核心教材系列：新编现代策划学》通俗易懂，论述的思路清晰，许多内容是笔者的研究成果的次公开，是一本填补我国策划学理论研究空白的、全新的、较为系统的研究策划学基础理论的书籍。
　　《21世纪高等院校策划专业核心教材系列：新编现代策划学》适合作为高等院校策划类专业的必修教材，同时可作为高等院校中的营销、经济、管理、广告、中文、工商、旅游、艺术等相关专业的选修教材，以及中国策划师培训、认证教材，也可作为策划界人士、专家学者、策划爱好者研究策划理论的参考书籍。

目录

上篇 策划理论
第一章 中国策划思想的形成及发展
第一节 中国策划思想溯源
第二节 策划概念形成时期
第三节 策划概念日趋成熟时期
第四节 探寻中国策划的发展轨迹
思考题

第二章 中外策划思想的比较
第一节 美国管理咨询型的策划思想
第二节 日本的企业诊断型策划思想
第三节 中国的智谋与创意型策划思想
第四节 美、日、中三国企业策划的对比
思考题

第三章 中国智谋学理论的形成过程
第一节 春秋时期
第二节 战国时期
第三节 西汉、三国时期
第四节 唐朝、北宋时期
第五节 元、明、清及近代
思考题

第四章 策划在历代社会中的作用
第一节 策划在历的作用
第二节 策划在现代社会中的作用
思考题

第五章 中国策划业的沿革及发展趋势
第一节 策划的定义
第二节 中国现代策划业发展的回顾
第三节 中国策划业的定位
第四节 中国策划业的发展趋势
思考题

第六章 创建中国的策划科学
第一节 发展策划学理论的意义
第二节 中国策划学的研究对象、范围和内容
第三节 中国策划学的构成体系
第四节 策划学的分类研究
思考题

第七章 策划业的运营模式与管理
第一节 策划机构的运营模式
第二节 策划机构的组织结构形式
第三节 策划机构的管理模式
第四节 策划机构对策划人的管理
第五节 策划机构的经营
思考题

第八章 策划与市场调查
第一节 市场调查的意义和作用
第二节 市场调查与sw0T分析
第三节 市场调研的内容与类型
第四节 市场调研的步骤
第五节 市场调查的方法和技术
第六节 市场预测及分析评估
思考题

第九章 策划的程序和方法
第一节 确立策划主题
第二节 进行调研并收集情报
第三节 针对策划目标进行创意
第四节 制订并整理策划方案
第五节 策划方案的实施与指导
思考题

第十章 策划的运筹艺术
第一节 超前预测艺术
第二节 系统的谋划艺术
第三节 灵活机变的艺术
第四节 借他人之长为己所用艺术
第五节 去伪存真的观察艺术
第六节 策划中的策略运用艺术
第七节 机动善变艺术
第八节 心理运筹艺术
第九节 抓主要矛盾艺术
第十节 策划中的表达艺术
思考题

第十一章 策划方案的执行研究
第一节 执行力的含义
第二节 执行力的强化
第三节 执行力的提升
思考题

第十二章 策划项目的征集方法
第一节 正确定位
第二节 等待与出击并举
第三节 实力与服务并举
思考题

第十三章 策划者必备的能力和素质
第一节 策划者的素质培养
第二节 策划者的综合能力培养
思考题

下篇 策划实务
第十四章 咨询策划
第一节 咨询策划的概述
第二节 咨询策划的程序
第三节 咨询策划的原则
第四节 咨询策划的方法
思考题

第十五章 企业策划
第一节 企业策划的含义
第二节 企业策划的特征
第三节 企业策划原则
第四节 企业策划程序
第五节 企业策划的方法
思考题

第十六章 CI策划
第一节 企业形象与CI战略
第二节 CI的起源与应用探讨
第三节 CI的价值和功能
第四节 CI的组成及策划要点
第五节 CI的导入
思考题

第十七章 品牌策划
第一节 品牌与企业发展
第二节 品牌与市场的关系
第三节 品牌管理与品牌塑造
第四节 品牌环境与资讯整合
第五节 品牌策划
第六节 品牌推广与监控
第七节 品牌提升与品牌资产的形成
思考题

第十八章 广告策划
第一节 广告

摘要与插图

第一章　中国策划思想的形成及发展
　　策划是一个谋划达成目标或事业成功的先发设想及思维过程，也是一项管理活动或决策活动之前的构思、探索和设计过程，它作为人类社会不可缺少的活动，是源于管理活动和决策活动之需，并同管理决策交织在一起，相互作用，互为依存，它的形成与发展已具有悠久的历史。
　　综观古今中外的历史，是战争史中，一些的政治家、军事家无不重视以智制敌、以谋取胜。但是以智谋为核心的策划经验和策划思想丰富，而且科学价值的尚属东方兵法，他的发源地在中国。但在中国古代史及至近代史中，策划作为某个人或某个集团的一种经验、一种思想或策划实践中的一种思想体现，并未形成系统的、完整的策划理论，更没有形成策划科学，至今还是被包容在管理科学和决策科学之中。中国古代散见的策划经验和策划思想在中国文化古籍中比比皆是，丰富多彩，其科学价值光照千秋，有的已成为脍炙人口的佳作，流芳百世。
　　第一节　中国策划思想溯源
　　一、“策划”的溯源
　　策划活动是与人类活动相伴随而出现的。如钻木取火、联合狩猎、制造石器等活动，都闪烁着我们祖先策划与智慧的光芒。也许那时的策划只不过是一种想法，简单，但它却是孕育策划的摇篮。
　　中国的策划思想的发展历经了漫长的时期，与人类的历史一样悠久，据不准确的历史考证，出现“策划（画）”一词中的“策”字大约是在春秋战国时期。公元前317年的《鬼谷子》一书中的第一章“捭阖”中就提出了“筹策万类之始终”，“筹”即是筹谋，“策”也就是策划，而《鬼谷子》一书也是较早出现的一部典型的策划类书籍。春秋战国时期的《吕氏春秋》中“引胜之一策也”的“策”字，《论语·述而》中的“好谋而成者也”的“谋”字，以及《汉书·商帝纪》中“运筹帷幄之中，决胜千里之外”的“筹”字，都有策划的意思，即“策划”、“谋划”、安排出主意，想办法，出谋划策之意。
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