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内容简介
奥运会在给我们带来快乐和欢笑的同时，也创造着一个个财富神话。本书通过对奥运缔造的财富传奇故事的梳理和分析，寻找奥运历史的长河中胜利的，重新演绎并创新奥运财富故事——如何从梦幻到自我缔造。 ????本书由中国创意产业研究中心发布，不仅介绍了奥运财富的相关知识，而且还将奥运创造财富的传奇故事还原纸上，将奖牌、五环标志、品牌、赞助商、门票、吉祥物、特许经营及创新营销方法等有关奥运财富的点点滴滴都串结在一起来讲述，是一本集科学性、知识性、趣味性、收藏性于一体的奥运科普佳作。 ????2008北京奥运会同时也是所有中国人乃至全世界人民的盛会，从这个意义上讲，本书适合所有关注中国奥运的读者阅读。
目录
总序
前言
第一章 奥运的财富带来财富的奥运
一、奥运财富史
二、奥运创造财富的六大法宝
三、奥运奖牌：有价值的财富
四、五环旗下的财富辐射效应
五、北京奥运将续写财富神话
第二章 奥运财富故事：如何从梦幻到自我缔造
一、奥运财富故事：从“韩国泡菜”说起
二、品牌：奥运财富的孪生姐妹
三、奥运大商家：奥运赞助商
四、2008北京奥运：赞助商的又一场豪门盛宴
第三章 那些公开的财富 那些隐藏的商机
一、赛场敲门砖——门票
二、奥运好形象——吉祥物
三、特许经营
第四章 数字奥运财富
一、电视转播权之争
二、关注，广告财富
第五章 奥运财富改变生活
一、奥运收藏：辨清是财富还是陷阱
二、知识产权
三、政府采购
第六章 奥运文化和精神：软财富的象征
一、奥运文化
二、奥运精神
三、北京奥运——人文奥运
四、奥运文化与精神下的消费大餐带给举办国的财富
第七章 奥运舵手海选：创新的财富营销手段
一、“海选”与奥运舵手的姻缘
二、奥运舵手海选及其财富营销手段
三、“奥运舵手海选”缔造财富神话：财富营销也精彩
第八章 巧打奥运牌：非奥运营销创造另类财富奥运神话
一、奥运营销VS非奥运营销
二、往届非奥运营销PK奥运营销经典案例
三、正在进行的非奥运营销VS奥运营销PK战事：非奥运营销也疯狂
四、思考：“擦边球战略”疯狂背后的争议