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内容简介
“一将功成万骨枯。”这同样适用于营销战场，只是看不见硝烟，死伤无数不在常人眼中。所以，参与营销的人必须智勇双全，缺一则不能成事。营销人的智慧大多是后天勤学所得。虽生来智商、情商各个不同，但因为营销涉及战略、策略、战术等技术性很强的学问，所以更需要每一位营销战士从基本功开始，勤学苦练。
目录
或者枭雄
品类的胜利
受罪，也是活该
叶茂中藏品展示第一件——齐白石《雨后烟云》
从“女生”到“模仿秀”
《像》母本撤拍了
叶茂中藏品展示第二件——徐悲鸿《秋冷双骏》
横向营销的时代到来了——从纵向营销到横向营销
“郭德纲”营销
叶茂中藏品展示第三件——吴冠中《桂林农家》
关注“80后”
我的北京办公室
叶茂中藏品展示第四件——赵少昂《风雪寒松睡苍龙》
站在弱势的中小企业看如何突破僵局
解码达·芬奇
叶茂中藏品展示第五件——陆俨少《千里峡江》
产品力的力量
符号的力量
……
摘要与插图
打破目标消费群界限剃须的目标人群当然是男性,可是吉列却想将剃须卖给女性.
横向营销居然一如既往地支持了这个想法:有什么不可以呢?
如今,市场上针对女性使用的剃须已经有了吉列\飞利浦\松下等众多品牌.
打破、打破、再打破
不能够产生原创性产品怎么办呢？那就必须在市场层面及营销层面进行创新。比如，赋予旧产品新功能，为它寻找新的使用方法、使用场合、使用人群、使用时间，或者运用新的方式来销售它——新的渠道、新的价格体系、新的促销方法、新的概念等。这同样是横向营销的一种运用。
换个说法，横向营销希望我们继续打破——打破产品功能界限、打破目标消费群界限、打破使用方法界限、打破使用场合界限、打破使用时间界限、打破渠道界限、打破价格界限、打破促销界限、打破营销组合方式界限，等等。各种打破有时还可能互相交叉。
使传播无孔不入——节选
在几年，中小企业会有很强烈的紧迫感。面对强者的成熟，当企业的资源不如别人的时候，只有要求速度更快。兵贵神速，就是要快！不快就要被别人追着打。被别人追着打还有什么劲儿，我们要追着别人打。
企业成功有三个要至少：一是够不够聪明，二是胆子大不大，三是有没有钱。没钱就要够胆大，又没钱又没胆不要更聪明。