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内容简介
《策划学》（第3版）从2004年出版至今，重印了十一次，第三版对策划学理论进行了更成熟、深入的研究，探讨了策划学的技巧、误区，并对一些成功的策划案例和一些失败的策划案例进行了系统研究，还解析了一些有争议的策划案例，揭示了策划过程中一些颇具规律性的东西。这些案例大多为国内的，且时效性较强，这就使得理论更具说服力，更容易与实践结合。《策划学》（第3版）不但具有理论指导价值，而且也具实际操作性。作者在撰文或构思过程中尽量保持自己的风格，不与国内外的同类书籍雷同。也正因如此，《策划学》（第3版）在实践操作和理论创新等很多方面都走在了同类图书的前列。
目录
第一章 策划学的定义、起源、发展、现状
第一节 策划及策划学的定义
第二节 策划学的起源、发展、现状
第二章 策划学中的一些重要问题
第一节 为什么要学策划学
第二节 国外有策划学吗？
第三节 策划的前提：实力
第四节 中国商业策划中的两大致命错误
第五节 人们对策划的误解及虚假策划带来的不良影响
第六节 制约中国策划业发展的罪魁祸：回扣
第七节 如何才是一个的策划人
第三章 策划学的基本原理
第一节 原理1 聚众效应与分散效应原理
第二节 原理2 策划中的平衡原理
第三节 原理3 点式效应与示范效应原理
第四节 原理4 界限及倍数效应原理
第五节 原理5 稀缺市场原理
第六节 原理6 策划的效益原理
第七节 原理7 策划的系统性、整合性原理
第八节 原理8 价格尺码原理
第九节 原理9 策划活动的连动效应原理
第十节 原理10 互动效应原理
第十一节 原理11 应用于策划中的心理学原理
第十二节 原理12 美女效应原理
第十三节 原理13 名人效应原理
第十四节 原理14 策划的新颖性、连续性、间断性、变化性原理
第十五节 原理15 习以为常原理
第十六节 原理16 干扰分散原理
第十七节 原理17 知名度并不等于策划效果原理
第十八节 原理18 品牌效应原理
第四章 策划学中的技巧
第一节 如何做诱导新闻与隐性广告
第二节 广告如何尽量仿效新闻
第三节 如何冲破瓶颈策划及如何跳出策划思维的局限性
第四节 几则广告策划技巧
第五节 策划中的抢点和抢先
第六节 策划中的出其不意与标新立异
第七节 策划中如何选择媒体
第八节 涉及价格的一些技巧
第九节 改变消费者习惯的技巧
第十节 遏制竞争对手的策划
第十一节 如何围绕重大变化、重大活动展开策划
第十二节 应对危机的策划技巧
第十三节 策划中的打假
第十四节 产品说明书的重要性及如何作一些技巧处理
第十五节 广告制作策略及技巧
第十六节 策划中的定位与技巧
第五章 策划学中的误区
第六章 策划学中的专题研究
第七章 有争议的策划案例及失败案例分析
第八章 成功案例系列研究
全书主要参考文献
后记
摘要与插图
第一章 策划学的定义、起源、发展、现状第一节 策划及策划学的定义
“策划”一词的使用则有悠久的历史。“策划”一词可见于《后汉书?隗嚣传》，意思为计划、打算。十几年，“策划”一词逐渐成为使用频率较高的时髦词汇。
今天人们所说的“策划”，除了有《后汉书?隗嚣传》中的“计划、打算”之意外，又有了一些新的含义，如统筹、安排、酝酿、计谋、谋策、划策。
归纳起来，今天我们说的策划的意思就是对某件事、某种项目、某种活动有何计划、打算，用什么计谋，采取何种谋策、划策，然后综合实施运行，使之达到较好的效果。
我们再给策划下一个比较具体的定义：
对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程，对市场进行计划、决策并运用谋略的过程。称为策划。
策划学指研究策划的学科。
在运用策划时，经常要用到新闻、广告、营销、公关、谋略等手段。
注意：
大家一定要注意，策划中要运用到新闻、广告、营销、公关、谋略等手段，但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成，策划学有自己独立的理论系统，只是策划中要用到这些手段。
策划与过去的计划的区别：
1.主动与被动。策划是主动地迎接市场挑战，而计划是被动地选择市场。
2.服务态度不一样。策划主动为市场服务，而计划不考虑服务态度能否被消费者接受。
3.市场的手段和意识不一样。策划时时都在适应市场并力争找到在市场中取胜的手段，而计划只是机械地规划。
策划按不同行业分为：
1.商业策划：商业策划有又叫企业策划（人们通常简称为企划），是商业界、企业界进行的各种商业活动、商品销售的策划。
商业策划的目的是推销项目或商品。
随着我国改革开放的深入，许多事业单位开始实行事业编制企业管理，把那些过去吃财政“皇粮”的事业单位推向市场，让其在资金上实行自负盈亏。比如报社、电视台，等等。这样，报社、电视台就要靠提高质量，进行各种自我宣传和策划来吸引读者、观众及广告商，报社、电视台的这些策划实质上也是一种商业策划。
2.事业策划：事业单位进行的各种策划。比如各大学为取得良好生源进行的招生策划，为吸引教师进行的各项优惠政策的策划；医院为树立救死扶伤的形象进行的策划；社会上为了各种公益事业进行的公益事业策划，比如为了让人们少吸烟的策划，鼓励人们讲卫生的策划，在风景旅游区爱护花草的策划，鼓励人们自觉献血的策划等。
3.文化策划：为举办各种文化活动、文化演出进行的种种策划。比如为了弘扬京剧进行的策划，为各种文化演出进行的策划。
4.政府策划：政府部门进行的各种策划。如政府进行的各种竞选策划，政府为招商引资进行的策划，警察为树立国家公务员形象进行的策划，等等。政府策划的意义重大。比如美国在竞选总统时，为总统候选人在竞选中搞的策划可以说是独具匠心，费尽心思。总统的身边随时有一群为总统进行形象策划的人，甚至总统的衣着、发型都是策划的范围。
5.军事策划：在军事活动中实施的各种策划。如各种军事打击，军事突袭行动等。
当然，按不同行业划分的策划也不是孤立的，有时它们是互相包含、彼此联系在一起的。比如，很多文化活动其实也是一种商业活动，所以这种策划里有文化策划也有商业策划；有的事业策划里，既有文化策划又有商业策划。
策划按不同领域分有：经济策划、政治策划、军事策划、文化策划，其实也可以把策划放在前面作修饰语，这样便成了：策划经济、策划政治、策划军事、策划文化。
因为策划中经常用到