赢:策划道

内容简介

《赢：策划道》作者从事文化创意产业凡十余年，在吹响这本策划文选“集结号”的时候，不禁陷入了深刻的反思之中。他的这本集子，目的很明确，想在与各位读者朋友的沟通与探讨中，将一篇策划从酝酿到成熟，其间的发生、发展、转折与结局完整地和盘托出。其中甚至描述了活动过程中参与人员的喜怒哀乐与实施细节。为什么有些能成功的实施，有的不能实施？实施不了的原因是什么？还有什么补救的办法没有？成功之处供人借鉴，未竟之处总结经验。
　　在策划这个行当里摸爬滚打了十几年，时有运交华盖的迷惘与无奈，时有醍醐灌顶般地茅塞顿开。为魔咒所摄，即便有孙悟空七十二变的通天本领，使出浑身解数，也跳不出如来佛的五指三界；破译咒符密码，只要轻唤一声：芝麻开门，顷刻间便会拥有无尽的财富宝藏。

目录

第一章 一曲新词酒一杯
江苏——创意周庄：常回家看看

第二章 二月春风似剪
云南——西双版纳泼水节策划：穿过你的秀发我的眼

第三章 三杯拂剑舞秋月
北京——大学西瓜节策划：遥远的天空有一个弯弯的月亮

第四章 四方环境嵩当中
天津——顺驰十年庆典策划：该出手时就出手

第五章 五月榴花照眼明
北京——庆典中国策划——把幸福和团圆串成串

第六章 六朝如梦鸟空啼
南京——金基集团品牌文化推展企划：你悄悄地蒙上我的眼睛

第七章 七雄雄雌犹未分
重庆·北京——施瓦辛格与力帆集团整合策划：哪个英雄好汉宁愿孤单

第八章 八骏日行三万里
北京——从中国电影博物馆到文津阁本《四库全书》策划：只为那今天的村庄还唱着过去的歌谣

第九章 九雏鸣凤乱啾啾
内蒙古——二连浩特史前恐龙直播策划：草原上只留下我的琴声

第十章 十年征戍忆辽阳
山西——左云藏经阁与临汾尧庙构想：是谁留下千年的期盼

摘要与插图

追溯起与周庄的牵牵挂挂与日久不涸的创意灵感，也许就是从这诤隋画意开始的。
　　周庄博物馆已老旧不堪，但这里陈列的文物却都有史料价值。周庄亦属古良渚文化的发源地之一，在太师淀出土的瓶瓶罐罐，都在默默诉说着先人的勤劳与智慧。橱窗里，有一件良渚文化时期的飞禽纹黑陶贯耳壶，颈、腰部浅刻着67只飞禽。纵横排列，韵味张扬。经专家考证，是为先民图腾。此外，还有一些类似于斛、爵一样盛酒的器物，锈迹斑斑地等待“自将磨洗认前朝”。讲解员告诉我们，“周庄”镇为泽国，四面环水，咫尺往来，皆须舟楫。早在5000年前，这里就有先人聚居的村落。春秋战国时期，属吴王少子摇的封地。北宋元裙元年，也就是1086年始建镇。“周庄”之名沿用至今。镇境内外湖荡环列，河网纵横，又得急水江沟通长江、运河之便，成为历来江南重要的粮食、棉布、手工艺品集散地之一。富商巨贾，骚人墨客，纷至定居，以水建镇，以水成市，创造了人类与自然和谐相处的居住环境。至明清时，已成为苏州的一个商业重镇。
　　周庄人文蕴涵丰富，寄“莼鲈之思”的西晋文学家张翰，唐代诗人刘禹锡、陆龟蒙，近代“南社”发起人柳亚子等古今名人都曾寓居周庄，为古镇增添了厚重的历史文化色彩。
　　将近一周的时间，我都是在博物馆度过的。镶嵌卷幅、设计橱窗，我也像一个技术工人一样，赤膊、搬运，并满身尘土地当场抒写《前言》与《后记》。
　　劳动产生灵感。一个奇妙的创意悄悄诞生了。晚间吃着煮毛豆，喝着阿婆茶的时候，我对众人说，听我给你们编一个故事：故事的名字叫《八仙女，侬今在何方？》。历关于“七仙女”的故事流传了上千年。其实玉皇大帝原本有八个女儿：
　　很久很久以前，有一天，玉帝突然心血来潮，他把八个宝贝女儿召进宫殿，说道：“孩子们，父皇近来心情郁闷，你们每个人给朕作幅好看的画儿吧！”八位仙女谁个不是琴棋书画无一样不精、无一样不妙。不一会儿，但见画布上玉兔嫦娥千娇，桂树朗月百媚。八幅水墨丹青竞相媲美。
　　玉帝赏玩良久，若有所思自语道：“画虽好，却不过是天庭里每日都见的寻常之物呀！”
　　见七位姐姐面面相觑，八仙女上前道：“父皇，天庭里就这么点儿风光，巧妇难为无米之炊，您何不叫我姐妹到人间一游，给父皇画些‘此景只应地上有’的美景呢？”
　　玉帝思忖良久，抚髯道：“好吧，就三日为期。三日内如人不与画儿完璧归来，你爹我可要家法从事。”
　　于是，八位仙女浓妆素裹，蹁跹万里，逶迤降临人间。一日，来到一个地方，但见菜花绽黄，春雨霏霏，炊烟袅袅，渔歌唱晚。大姐问一樵夫：“此乃何处？”那后生坦言道：“人间仙境，水乡周庄是也。”八位姐妹此时早已心不在画，醉乎一派小桥、流水、人家的江南水乡之中。终日泛舟银子浜里，徘徊于双桥之上，乐不思蜀。
　　天上一日，人间十年。忽一日，急水港白浪滔天，泽国里一片。人类遭遇到世纪洪荒。
　　待姐妹们辗转回到天庭，却唯独不见了小妹八仙女。玉帝派天兵天将几次三番寻找亦杳无音信。他整日里茶饭无思，将手中酒爵高擎，仰头长啸：“见我酒爵，如见我女，帮我找回八仙女者，定将小女与之厮守终生……”手挥时，酒爵不知抛向人间何处。
　　很久很久以后，在江苏省苏州市周庄镇郊外的太师淀，良渚文化的发祥地，有人发现了一只泪痕斑斑的酒爵。寻找八仙女，让这位色艺的天之使者与周庄厮守终生，乃天意使然……
　　八仙女，依今在何方？
　　讲这则故事的核心，想形象地说明一个简单的道理：好马配好鞍，或叫红花还待绿叶扶。所谓烘月托月，“先言他物以引起所咏之物”之赋、比、兴是也。其主旨是，一是利用名人效