营销策划

内容简介

《营销策划（第2版）》共分两大部分，前4章为营销策划的基本理论部分，包括营销策划的原理与理念、操作系统、前期作业、思维创意等内容；后11章为企业营销行为策划的实务操作部分，围绕企业人市、市场定位、企业形象、企业行为、产品推广、品牌延伸、关系营销、供应链管理、渠道风险管理、企业提升发展、营销等内齐的策划行为逐—一阐述。《营销策划（第2版）》对企业进行营销策划提供了较为全面的指志，可操作性强。
　　《营销策划（第2版）》是适应工商管理一级学科市场营销专业的需要而编撰的，适合市场营销专业的本科生及相关有兴趣的读者。

目录

第1章 营销策划的原理与理念.
1.1 营销策划的原理
1.2 知识营销理念
1.3 辩证营销理念
1.4 可持续发展理念
小结
习题

第2章 营销策划的操作系统
2.1 营销策划组织
2.2 营销策划程序
2.3 营销策划文案
小结
习题

第3章 营销策划的前期作业
3.1 企业调查
3.2 综合分析
3.3 宣传造势
3.4 企业渗透
小结
习题

第4章　营销策划的思维创意
4.1　营销策划中创意的运用
4.2　创意的步骤及开发途径
4.3　创意的技法及效果测定
小结
习题

第5章　企业楔入市场策划
5.1　市场形势的判断与分析
5.2　企业楔入市场的程序策划
5.3　企业楔入市场的战略战术策划
小结
习题

第6章　企业营销定位策划
6.1　营销定位系统分析
6.2　营销定位策划
6.3　营销定位评估
小结
习题

第7章　企业形象系统策划
7.1　企业形象整体系统构成分析
7.2　企业整体形象系统的核心分析
7.3　企业理念识别系统的策划
7.4　企业视觉形象策划
小结
习题

第8章　企业行为规范策划
8.1　企业组织群体规范策划
8.2　企业公共关系行为策划
8.3　企业广告行为策划　
小结
习题

第9章　产品市场推广策划
9.1　产品品牌策划
9.2　产品推广的支撑系统策划
9.3　产品推广的合格认证策划
9.4　产品推广的包装策划
9.5　产品推广的商标策划
小结
习题

第10章　品牌延伸策略策划
10.1　品牌延伸的正负面效应分析
……
第11章　企业关系营销策划
第12章　供应链合作关系策划
第13章　营销渠道风险管理策划
第14章　企业提升发展策划
第15章　营销国经策划
附录　案例
参考文献

摘要与插图

第1章 营销策划的原理与理念.
　　营销策划是现代企业适应市场、驾驭市场和赢得市场的智慧行为。营销策划是传统策划行为发展的结果，在现代各类策划行为中别具一格营销策划与策划者掌握的时代特征的营销理念有着天然联系。没有的营销理念和和指导，就没有成功的营销策划。营销策划者先必须获取、拥有时代光彩的营销理念并切实地遵循营销策划的原理。