市场预测与决策

内容简介

《市场预测与决策》是按照理论知识够用为前提，理论与实践相结合，以适应形势发展而编写的教材。在教材体系上，按市场预测与决策的实际应用过程展开布局，力求系统性强、结构合理；内容组合完整、严谨，并力求继承传统，又打破传统，吸收国内外的成果；既重视阐述市场预测与决策的基本原理、基本知识和基本方法，又注重每一种预测方法的应用条件，尽量避免数学推导，力求简明易懂，为了使读者易学易用，在每章都配有学习目的与要求、关键概念和本章小结，便于读者掌握所学内容。
　　《市场预测与决策》既可作为高等院校管理类和经济类等相关专业的教科书，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。

目录

第一章 市场预测概述
第一节 市场预测的概念与特点
第二节 市场预测的发展与作用
第三节 市场预测的内容与分类
第四节 市场预测的步骤
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 规的预测：多米诺比萨饼和五角大楼

第二章 市场调查与预测
第一节 市场信息与市场调查
第二节 市场调查概述
第三节 市场调查常用方法
第四节 市场调查与市场预测的关系
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析1 某公司的“土地有效开发利用计划”
案例分析2 巧克力市场调查问卷

第三章 判断分析预测法
第一节 判断意见预测法
第二节 市场调研预测法
第三节 转导法与类比法
第四节 主观概率法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 市场预测出了什么问题？

第四章 预警分析法
第一节 预警分析
第二节 先期指标预测法
第三节 扩散指数预测法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 南方雪灾谁之过？

第五章 时问序列预测法
第一节 时间序列的模式分析
第二节 简易平均预测法
第三节 移动平均预测法
第四节 指数平滑预测法
第五节 季节指数预测法
本章小结
关键概念
思考与练习

第六章 弹性分析预测法
第一节 需求的弹性预测法
第二节 供给的弹性预测法
第三节 广告效果弹性分析预测法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 学费应该提高吗？

第七章 回归分析预测法
第一节 一元线性回归预测法
第二节 多元线性回归预测法
第三节 非线性回归预测法
第四节 虚拟变量回归分析预测法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 回归分析法的实际运用

第八章 非线性趋势外推预测法
第一节 多项式曲线趋势预测
第二节 对数曲线和指数趋势预测
第三节 生命曲线趋势预测法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 娃哈哈儿童营养液真到了生命的尽头？

第九章 马尔科夫预测法
第一节 马尔科夫预测法概述
第二节 马尔科夫预测方法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 牙膏市场占有率

第十章 市场预测方法的选择和评价
第一节 市场预测方法的选择
第二节 市场预测的误差与有效性
第三节 市场预测方法评价
本章小结
关键概念
思考与练习

第十一章 管理决策概述
第一节 市场预测与管理决策的关系
第二节 管理决策的含义和类型
第三节 管理决策的构成要素和原则
第四节 管理决策的一般程序
第五节 管理决策的影响因素与科学化
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 管理决策的失误

第十二章 常用管理决策方法
第一节 确定型决策方法
第二节 风险型决策方法
第三节 非确定型决策方法
第四节 效用曲线决策方法
第五节 多目标决策方法
第六节 层次分析法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析1 管理决策优化对成本降低的贡献
案例分析2 豪华家具股份有限公司的决策问题
附录1
附录2
附录3
附表1 相关系数的临界值表
附表2 t分布表
附表3 F分布表
附表4 杜宾-瓦特森检验上下界
参考文献

摘要与插图

第一章　市场预测概述
　　第二节 市场预测的发展与作用
　　一、市场预测的发展
　　市场是商品交换的场所，是联结社会生产、分配、交换、消费的纽带。随着商品生产的不断发展，社会分工的日趋专业化以及社会生产和社会生活的进步，市场地域范围迅速扩展，市场体系日臻完善，市场竞争不断激化，市场预测活动愈益受到人们的重视。
　　20世纪初以来，由于科学技术快速发展，使得企业生产社会化的速度加快。企业为了，避免盲目生产，需要了解市场供求情况及未来市场发展趋势，从而使得市场预测从简单到复杂、从微观到宏观、从短期到长期快速的发展起来。
　　由于缺乏经济理论依据，同时受到计算技术的限制，经济学家没有预测出l929年的经济大危机，于是市场预测日渐冷落下来。在二次大战后，经济学家凯恩斯的《国民收入理论》形成，为市场预测提供了理论依据；又由于计算技术有了长足的发展，为建立庞大经济计量模型提供了有利条件，使得市场预测又蓬勃发展起来。
　　市场预测活动的兴旺表现在预测机构量的增长与规模的扩张。目前，全世界的专业预测咨询机构就有几千家，的有美国兰德（RAND）公司、斯坦福咨询研究所、数据资源公司、大通经济计量公司、沃顿经济计量预测公司。在日本，许多大型企业都有自己完整的预测机构。在我国，市场预测工作从20世纪80年代以来才逐渐开展，是在社会主义市场经济体制确立以来，才日益受到各方面的重视。可以预言，随着我国参与世界经济的不断深化，市场预测的作用也日益凸显，市场预测工作的规模与质量定会进入一个新的阶段。
　　二、市场预测的作用
　　在市场经济条件下，任何经济活动都离不开市场预测。从微观来说，企业的一切经营活动都需要建立在市场预测的基础之上。市场预测对企业经营的多重作用表现在以下几个方面。
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