见证:中国广告三十年

内容简介

对于广告人而言，三十年意味着什么？也许你会轻松的回答，三十而立！广告业、广告人、三十年，磕磕绊绊、沟沟坎坎、风风雨雨……改革开放以来开始新生的中国广告业，经过了三十年的发展与磨砺，已经步入了盛年时期，有了完善的体系、科学的工具、的理论，中国已经成为一个广告大国。 忆往昔，看今朝，《见证——中国广告三十年》为大家讲述广告人的故事。 《见证——中国广告三十年》以世界的高度和从业者的角度全面回顾、展望中国广告业三十年来的发展成就与辉煌。本书是对中国广告三十年历史的一次全面盘点和总结，是对那些曾为中国广告发展作出突出贡献，对广告业发展起到引导和推进作用的代表性人物的一次记录和褒奖。

目录

序一：中国传媒大学副校长丁俊杰 序二：北京市工商行政管理局副局长王英偶 政府/协会篇 王正在：崛起的行业辉煌的历程 王正在：海峡两岸广告先通 刘保孚：《中华人民共和国广告法》出台前后 赵晨仔：《广告新生代》诞生始末 史国江：挥之不去的记忆 程春：北京的广告代理业 杨凤岐：第一届全国广告装潢设计展的由来和形成 王建玉：踏出国门之初的一段往事 梁勤俭：在双文明建设中辛勤耕耘在市场风雨中搏击前行 裘东明：户外广告，能为城市做些什么? 张百清：亲历两岸广告交流互访 唐忠良：中国广告业发展的先行者 本土公司/机构篇 鄢钢：三十年，我们一起走过 蒙克勤：打造公交广告媒体在北京户外广告的主导地位 贺超兵：鹤舞舰行——大贺人 分众传媒：分众的上市“擒王” 郭曼：那一刻，我们神采飞扬 吴晓波：中国消费者的变与不变 高峻：“跳蚤”叮对了马背也能一日千里 赵松青：新媒体的快枪手 孟兴中：创造力无限大 何吉伦：开放思维方式抒写广告人生 邓超明：我的广告生涯 丁邦清：广告，我的第一次 吴子华：见证北京2008年奥运会、残奥会户外广告服务 萧景勋：见证中国广告业发展的三十年 上海广告有限公司：丁允朋撰文“为广告正名” 上海美术设计公司：从“流动的户外广告”说开去 贺玉强：展望中国广告业发展趋势 袁莹：梦想，在路上 袁莹：策划刘翔——奥康08再展整合传播雄风 潘阳：北药传奇 姜弘：忆《一个广告人的自白》在中国内地的次出版 姜弘：北广：八十年代经营新模式 周礼诚：中国广告联合总公司的成立和第一个十年 张丽：决策，本土广告发展影响力 陈一栩：风云际会，中国广告三十年 胡纪平：在坚持中前行 贾丽军：评委的“土瘪”哲学 徐建：岁月流转，情怀依旧 艾战军：追求发展努力不懈 蒋小燕：广告企业的立身之本 蒋小燕：他山之石可资借鉴 雷少东：血拼、智取与现代化 江绍雄：今年“20” 付新华：一路走来，健康传播才是真谛 应宜伦：中国互动营销探索之路 叶茂中：本土广告公司的黄金十年 吴彦达：“中国广告三十年”散记 李永：从手绘到数码 李光斗：中国品牌进入升位时代 张晓岚：春天的故事 刘矜兰：成长，因为有你 杨宇时：鼠年开始的一旬 冯帼英：中国式品牌管理之路 李铁铸：户外广告话今昔 赵树明：影视赢销：制造销售原动力 郁海敏：我的梦 朱志伟／杨慧：扬智方舟：泛媒体时代崛起的新势力 学院篇 刘瑞武：燕舞收录机在《人民日报》广告传播策略 陈刚：1997年秋的北大电通广告讲座 陈培爱：中国广告教育观念的演变与发展 黄升民：关于广告费2％的限制讨论 黄升民：用数据见证市场 金定海：想起广告只有细节 杨同庆：都经济贸易大学广告研究所发展史 邓相超：难忘的广告大奖赛评审 陈正辉：广告三十年随想 刘林清／张洁：简论公益广告发展历程 王菲：缘来十五年 张翔：制导小中见大 肖虎：标志背后的故事 公司/机构篇 彭德湘：走过这一季，再也不回头 余沛文：三十年后——依然是有关人的生意 周佩莲：中国盛世世界赞同 赵和平：亲身的经历、难忘的回忆 莫康孙：戛纳效应，历久弥香中国创意，玉汝于成 虞晨曦：广告业界三十年的变化 陈俊良：一路前行 郭志明：实力传播的发展历程 贺敬勋：TBWA中国发展之路 林小琪／周俊芬：擒狮杂记 吕勇：见证互联网广告发展十年 媒体及其他篇 巫穗生：从《广州日报》杯广告奖看中国广告发展历程 王玉琴：例外商广告在《工人日报》刊出的前前后后 《天津日报》：三老口述历史：第一条广告诞生于天津 乔福刚：一路风雨一路歌 唐忠朴：往事悠悠 林俊明：龙吟见证

摘要与插图

崛起的行业辉煌的历程——北京广告业发展回顾 王正在
无论是身临其中的北京人还是来都观光的中外客人，无不为新北京这座现代化大都市的繁荣景象和人文环境所震撼。人们不仅敬佩数以万计的塑造新北京、新奥运的创新专家和建设勇士，与北京人朝夕相处、相知相伴的广告“军团”更是得到了社会公众应有的尊重。因为他们是一支朝气蓬勃的突击队，一直战斗在开放市场的前沿。他们的功绩在于传播了信息，扩大了市场，架起了生产通往消费、消费生产的桥梁。他们不仅激活了产业结构、消费结构的调整，而且推动了北京的高新技术产业和传统“”的产品（服务）迅速铺展到全国乃至走向世界。
　　北京广告业的崛起，为数万人就业提供了大显身手的机会，也为社会创造了巨大的物质财富。2008年是北京广告协会成立21周年（1987-2008年），1987—1997年北京广告业平均每年以25.5％的递增速度腾飞；1997—2007年平均每年以19.6％的递增速度发展。2006年，北京广告全行业营收259亿元，向国家提供税收15.6亿元。在北京市GDP含量中由2000年的4.6％跃居至12006年的6.7％。继崛起的IT产业、汽车制造业、房地产业、旅游业，广告业已成为都强劲发展的行业之一。
　　北京广告业21年的发展史是很值得回顾的，它不仅令人欣慰与自豪，而且更能使人深刻地了解事业发展的曲折与艰辛，从而更加振奋精神，在党的十七大精神鼓舞下，树立宏图大志，去创造更加美好的未来。以科学发展观纵观过去的21年，北京广告业经历了三个历史进程，而改革与发展一直是条主线贯穿于进程之中。这里说的进程是不断延续的过程，而不是用时间概念划分的三个阶段，这就是：坚持改革开放，行业迅速崛起；入轨市场经济，规范市场行为；加快改革创新，增添新的活力。
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