世界广告案例精解

内容简介

《世界广告案例精解》编辑的主旨是立足于海外企业的竞争。其实，海内外企业竞争的原理都是一致的，已由“产品”上升到“品牌”的层面。企业极为注重营销概念，注重企业谋路，注重有效传播，注重品牌文化，达到提升核心竞争力的目的。《世界广告案例精解》汇集的案例，都站在竞争的角度阐述企业生存的原理。全书共分品牌理念之魔力，营销传播之秘境，品牌沟通之无极等三个部分。

目录

《厦门大学广告学丛书》序
品牌理念之魔力
从蓝海战略看索尼的品牌核心竞争力
轩尼诗——挥之不去的高贵
彪马品牌腾飞之道——运动与时尚的结合
激情·荣誉·梦想——NBA的品牌发展之路
“欢乐使者”的创造与延伸——迪斯尼娱乐传媒品牌建设的启示
“巡回移动”的游乐业新贵——环球嘉年华
古驰——穿透一个世纪的奢华时尚
提供体验——星巴克的咖啡之道

广告创意之魅惑
狂野浪漫的性感诉求——解读柱嘉班纳之广告灵魂
广告缔造的品牌神话——迪赛服饰成功之路
伏特加的胜利——品牌美学引导下的品牌营销

营销传播之秘境
品牌运营策略分析——通用电气的运营策略分析
风雨百年创新路，矢志不渝天地宽——奥迪的中国超越之道

戴尔“直销模式”中国化
三星世界，邀请每一个人——三星移动电话品牌化发展策略解析

体验宝马：豪华车市场任驰骋
行销有道——曼联打造百年经典品牌
耐克凭什么做老大——解剖耐克“哑铃型”营销架构的三大关键词
奥运品牌：行销至高点
欢乐迪斯尼
宜家品牌攻略
走进美容王国“欧莱雅”——欧莱雅核心竞争力解析
管窥花旗
猫眼看营销——音乐剧《猫》营销案例分析
品牌沟通之无极
品牌也要“随需应变”——IBM的品牌重塑之道
诺基亚：北欧崛起的巨人——人性科技缔造通讯业帝国
解密戴尔直销—一运动与时尚的结合
eBay的品牌体系——打造世界上的网络卖场
恪守承诺始终如一——新加坡航空的品牌建设之道
美丽代言人——雅芳品牌营销之路
浇灌美丽女人花——我看玉兰油品牌之路
解析安利成功的背后
贺曼——贺卡航母
无印良品——品牌时代的成功逆行者
后记

摘要与插图

的汽车公司都通过别具匠心的方式让自己声名鹊起。奥兹莫比尔有名，是因为几十年中保持了漂亮的造型、前进的动力及的性能；凯迪拉克有名，是因为几十年中保持了良好的声望、舒适及庞大发动机；大众有名，是因为在几十年中保持便宜、可靠、值得信赖，同时兼有德国人在工程上的禀赋，通过外形设计传递个性；福特有名，是因为给人质量可靠的轿车，同时使每个家庭都负担得起；梅赛德斯有名，凭借的是的技术、质量和声誉；劳斯莱斯无疑是汽车，技术造诣和工艺的精巧都无与伦比。这些汽车品牌，宣传口号每年一变，不断重新定义品牌，设计和开发产品的出发点不源自品牌。
　　宝马却坚持建立品牌标识，以标识为旗舰，将品牌融会贯通到所有的产品和流程之中，使品牌和产品互相依赖、相得益彰，共同发展，这是宝马比其他汽车公司更的地方。
　　1．别出心裁的品牌定位
　　“美的驾驶工具”是宝马别出心裁的品牌定位，这个诉求结合三大要素：设计、动力与科技，塑造了宝马“尊贵、年轻、活力”的形象，以此与奔驰的“尊贵、传统、豪华”区分。宝马所有的传播沟通策略至少以其中一项为主题，每一个要素的定义都考虑宝马的顾客群。
　　宝马的品牌定位，巧妙地绕过了奔驰这一强劲对手。通过区别旧与新，使宝马从其他厂牌中分离出来，全力吸引新一代。较之其他的汽车品牌车主，宝马的车主容易辨认：他们挑剔地购买和穿戴品牌；年轻或者心理年轻；在生活和事业中充满活力。宝马致力于吸引那些内心渴望和宝马的核心价值相契合的消费者，向他们提供运动的快感。对于那些追求尺寸、可靠性、内部空间及价格等因素的消费者，宝马将其拱手让给其他汽车制造商。这使宝马成为汽车业内得尊敬的品牌，也使其拥有业内的年利润率。
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