中国广告案例精解

内容简介

中国广告人的黄埔军校！知名度美誉度位列全国之！中国广告教育研究会会长陈培爱担纲主撰！《中国广告案例精解》编辑的主旨是立足于国内企业的竞争。其实，海内外企业竞争的原理都是一致的，已由“产品”上升到“品牌”的层面。企业极为注重营销概念，注重企业谋略，注重有效传播，注重品牌文化，达到提升核心竞争力的目的。《中国广告案例精解》汇集的案例，都站在竞争的角度阐述企业生存的原理。全书共分核心竞争力篇，营销概念篇，整合传播篇和品牌文化篇等四篇。

目录

《厦门大学广告学丛书》序
核心竞争力篇
联想：从LEGEND到Lenovo
咬住青山不放松
——动感地带“感动”年轻族群的品牌核心竞争力
中国移动通信品牌之争
由“做大”走向“做强”
——金龙客车企业核心竞争力解读
蒙牛、伊利的品牌传播比较分析
因势而变，因您而变
——招商银行的品牌魅力
品牌媒体创新力量
——透视南方报业传媒集团的品牌化发展战略
从《幸运52》看电视节目的品牌理念和策略
安徽卫视：电视剧里“大文章”
中文搜索
——百度品牌之路

营销概念篇
借助定位，王老吉破茧成蝶
蛇王如何闯天下
——解读日化新贵隆力奇
另辟蹊径获新生
——达芙妮女鞋的品牌改造之路
从广告看“静心口服液”制胜之道
企业谋略篇
新飞电器的品牌之道
从100万到25亿
——解读好记星的超限发展之旅
简约而不简单
——利郎品牌智胜之道
一切皆有可能？
——李宁品牌发展分析
水井坊
——相信定位的力量
蒙牛的七种武器
“我的未来不是梦”
——浅析中国台湾黑松公司的CIS系统
品牌打造“思念速度”
——思念速冻食品品牌成长案例分析
中小企业如何超越广告塑品牌
——以谭木匠的品牌塑造为例
建筑在房子上的品牌
——招商地产品牌案例分析和营销纪实
隆力奇：中国日化产业的奇迹
百度，不走寻常路
中国卡通
——“蓝猫”的发展战略解析
解读分众传媒的蓝海战略

整合传播篇
新联想，新征程
——联想的品牌创新之路
别克
——上海通用倾力打造的本土化品牌
吾国泱泱，惟我五粮
——简析五粮液的成功之道
地道好酒天赋灵犀
——长城葡萄酒的品牌之路
想唱就唱，想喝就喝
——蒙牛酸酸乳的营销传播
直面阳光，整合能量
——评析光合作用十年整合营销历程
发自根源，美得
——佰草集品牌建设策略浅析
平安中国，中国平安
——“三驾马车”托起中国平安品牌
电影《无极》案例浅析
——也谈广告的价值理念导向与社会责任
华谊兄弟
——电影传奇

品牌文化篇
“动感地带”强势品牌塑造之道
张裕：文化营销“高脚杯”
金六福：“福文化”的传播者
白沙激情，演绎飞翔文化
——文化铸就的“飞翔”品牌
东软品牌竞争力解构
后记

摘要与插图

核心竞争力篇
　　联想：从LEGEND到Lenovo
　　1984年11月，中国科学院计算技术研究所新技术发展公司（联想集团的前身）在北京成立。
　　1985年6月，“联想式汉字系统”完成了测试，正式投放市场，“联想”这一品牌名称就由此而来。
　　1986年7月14日，柳传志出任新技术发展公司总经理，着手打造信息产业内中国市场的主力品牌。次年，联想开始代理ASTLPC，通过ODM、OEM业务，努力打通销售渠道，积极建设性的规模制造基地。
　　1988年，北京联想投资30万港元，合资成立香港联想电脑有限公司。开始尝试以化带动产业化。
　　1989年11月，联想集团成立。
　　1992年，联想次在国内提出“家用电脑”概念，先后于1993年、l994年，推出两代“联想l+1”家用电脑。
　　1995年，联想积极推行以科普教育刺激市场成长的策略，开展“联想电脑快车”计划和“联想电脑驾校”科普征文活动，其广告语“人类失去联想，世界将会怎样”及英文标识“LEGEND”迅速为国人所熟悉，联想随之成为国内影响力的IT品牌。
　　1997年，联想集团和香港联想整合统一为联想集团有限公司。1999年，联想执笔：张炜。