广告图形创意

内容简介

创意是广告的灵魂所在，这似乎已经成为广告人的共识。广告创意在很大程度上就体现在广告视觉中枢——图形的创意上。本书内容由广告创意概述、广告图形、广告图形创意的“枷锁”与“翅膀”、广告图形的创意思路、广告图形创意的基本语言、广告图形创意的语义传达、广告图形创意的自我检查七章构成，通过大量精彩、直观的广告图例向读者详细介绍了广告图形创意的概念、特点、技巧和思路。
　　本书的写作文笔流畅，阅读轻松，与市场上众多的图形创意类图书相比，将视线聚焦于广告中的图形创意上，相信能够为广告专业和艺术设计专业的学生、教师和从业人员以及兴趣爱好者提供很好的帮助。

目录

丛书序
前言
第一章 广告创意概述
第一节 广告与创意
第二节 广告创意的目的
第三节 广告创意的分类
第四节 广告创意的特点
第五节 现代广告创意的趋势

第二章 广告图形
第一节 广告图形与广告图形创意
第二节 广告图形的表现
第三节 广告图形的特征
第四节 广告图形的风格演变

第三章 广告图形创意的“枷锁”与“翅膀”
第一节 广告图形创意的“枷锁”
第二节 广告图形创意的“翅膀”

第四章 广告图形的创意思路
第一节 分析广告定位，提炼核心诉求概念
第二节 从概念诉求到创意图形的转换
第三节 广告创意情节化的表达方式

第五章 广告图形创意的基本语言
第一节 同构图形
第二节 夸张变形
第三节 分离减缺
第四节 空间想象
第五节 名作利用
第六节 文字图形

第六章 广告图形创意的语义传达
第一节 广告图形创意的误区
第二节 对广告图形语义的解析
第三节 如何准确传达广告图形的语义

第七章 广告图形创意的自我检查
第一节 广告图形创意自我检查的目的
第二节 广告图形创意自我检查的方法
参考文献
后记

摘要与插图

第一章　广告创意概述
　　第一节　广告与创意
　　一提到广告，几乎所有人立刻就会与创意联系在一起。的确，广告与创意密不可分。如果把广告比做一只白炽灯泡，那么创意就好比灯泡中的钨丝。好的钨丝能让灯泡发光、发亮，坏的钨丝会使灯泡黯淡无光，正如创意对广告一样。广告其实都包含着创意，但是客观上说，有好的创意，有不好的创意，还有很糟糕的创意。那么到底什么样的创意才能称之为“好的创意”呢？
　　一、什么是广告
　　因为本书所要探讨的是广告中的图形创意，所以必须先了解什么是广告。要弄清广告的含义并不难，看看的机构对广告所下的定义：
　　美国广告协会：广告是付费的大众传播，其目的是为传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发受众行动，从而使广告主获得利益。
　　日本广告协会：被明确表示出来的信息发送方对诉求对象所进行的有偿信息交流活动。　　　……