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内容简介
在现代商业竞争中，和消费对象的关系是企业成败的关键，和消费对象保持密切关系的企业往往能够成功，成为竞争中的强者。POP广告是综合的广告艺术，在现代商业中有着不可替代的作用，这主要表现在：它对商业信息直接的传达效果，是真正的终端宣传系统；另外也表现在它灵活的传达方式，横跨多类传达媒介，与环境密切结合，强调整体和融合。现代的POP广告是真正的变色龙，不仅在于对商品的直接宣传上，还在于它将商业动机和环境艺术的惟妙惟肖的结合。
本书全面地介绍了POP广告，适合广告专业师生和广告从业人员阅读参考。
目录
丛书序
致谢
前言
第一章 概论
第一节 POP广告概述
第二节 POP广告的信息传达功能
第三节 POP广告的使用周期
第二章 POP广告视觉系统的内在动力
第一节 自然的启示
第二节 造型
第三节 秩序
第三章 POP广告中的传统文化
第一节 古老的素材
第二节 传统视觉样式
第三节 传统广告的借鉴和意义
第四章 POP广告设计与传达
第一节 样式
第二节 形态
第三节 策略
第四节 信息
第五节 构思
第六节 因素
第五章 POP广告设计基础
第一节 文字
第二节 图形
第三节 色彩
第四节 造型
第五节 材料
第六节 视觉表现
第六章 商品销售设计
第一节 AIDA模型
第二节 促销活动
第三节 设计和创意
第四节 需要注意的问题
第七章 店面视觉传达
第一节 店面形象
第二节 橱窗展示
第三节 店内展示．
第四节 店面的视觉传达
第八章 POP广告设计与企业形象
第一节 企业视觉形象的设定
第二节 企业形象在POP广告中的应用
第三节 视觉传达要点
第九章 POP广告与公共环境传达
第一节 环境构成
第二节 公共环境的信息传达
第三节 公共环境中的造型
第四节 公共环境中的图形
第五节 公共环境中的色彩
第六节 公共环境中的材料运用
第七节 公共环境的视觉传达
第十章 POP广告与印刷
第一节 色彩和印刷
第二节 材料和工艺
第三节 印刷品POP广告的特点
第四节 印刷品POP广告设计和创意
摘要与插图
第一章 概论第一节 POP广告概述
POP广告一词中的POP是Point Of Purchase的缩写形式，从字面意思可知是“购买点”、“销售点”的意思，因此POP广告也称为销售点广告。POP广告起源于美国的市场和自助商店。1939年，美国POP广告协会正式成立。
关于POP广告的解释，现在普遍认为：以售卖点为中心，是相关环境内的广告形式的总称。以这个解释为基础，结合当前广告的发展和商业营销手段，又有了几种不同的理解角度。概括起来讲，大概分为几类。其一，概念中关于“Point”一词，不仅有地点的含义，同时也结合了关于时间的描述，形成了双重含义，即时间概念上的点和空间的点。这样一来，售卖点广告有了时间、空间的界定。这样的扩充和延展后，能全面反映该类型广告的面貌，也强化了售卖点广告的时效特征。其二，认为凡是在商业空间、购买场所及商店的周围、内部或在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。