内容简介
麦当劳、西门子、伊莱克斯、可口可乐、宝洁等品牌在跌宕起伏的市场大潮中能够立而不倒、日久弥新，原因何在？
品牌是企业号令群雄、征战沙场的一面旗帜，是企业名正言顺地赚取高额附加利润的理由。如何使这面旗帜巍然屹立且稳若泰山？要达到这一目标，企业在构筑品牌过程中应该抓住哪些核心要素？
本书作者郭汉尧创品牌四轮驱动理念，强调品牌运营要顶天立地，在品牌构筑上强调高度，在品牌落地时强调深度，只有顶天才能立地，没有高度就没有深度！结合自身十多年来的潜心研究和品牌营销策划经历，本书作者总结归纳了构筑企业品牌的“532金规”，这则金规从品牌构筑核心基础、文化内涵及传播等方面进行阐述，充分体现了品牌构筑要遵循的规律，适用于品牌定位、品牌创建、品牌维护、品牌延伸等各个领域。
本书通过大量翔实的案例阐述与剖析，生动地讲述了品牌构建“532金规”的实质及操作方法，是一本普及品牌构筑的指导书。
目录
第一章 构筑品牌是企业发展的需要
一、产品的差距让人们追求品牌
二、追求品牌要先追寻规律
三、品牌追求中需要注意的问题
第二章 构筑品牌的核心基础：企业自身素质的提升
一、产品和服务是品牌的核心
（一）质量是品牌的生存之基
（二）服务是企业的发展之本
二、如何提升企业的素质
（一）企业的技术素质是企业素质的基础
（二）企业的管理素质是企业素质的主导
（三）企业员工素质是企业素质的关键
三、如何使企业品牌增值
四、如何对待产品的瑕疵问题
第三章 构筑企业品牌的文化内涵：文化递增品牌附加值
一、品牌文化内涵的重要性
二、定位问题
三、传播问题
四、品牌内部认同
第四章 构筑品牌的传播利器：品牌名称和标识
一、如何给品牌取个好名字
二、品牌标识
三、如何巧用广告与品牌代言人
摘要与插图
第一章 构筑品牌是企业发展的需要
一、产品的差距让人们追求品牌
现象一：几年前，街头的冰水专柜上，第一排摆的是“旭日升”茶饮料，后边跟着“康师傅”；今天，“康师傅”各项产品仍劲力十足地大量充斥着超市的柜架，然而身旁却少了“旭日升”的身影。
现象二：采用同样的法国面料，同样的工艺技术，同样的车间设备生产出来的优质西服，所卖的价钱却还不足“皮尔·卡丹”的十分之一。
现象三：高路华彩电在2001年的年销量为180万台，到了2003年则停产；而长虹彩电多年来一直保持着不少于1200万台的年销量，且势头正猛。
现象四：三株口服液在一次“8瓶三株要了一条命”的错误报导后形神俱损，从此在市场上销声匿迹；而美国约翰逊公司在经历了“泰诺”中毒事件后，却可以重回市场，如今风光依旧。
现象五：在美国，大约有62％的企业寿命不超过5年，只有不到2％的公司能够存活50年。就在这样的“企业寿命规律”下，可口可乐公司至今已有100多年的历史了。
面对竞争跃上新平台和人世后品牌虎狼环伺的新挑战，有心创业之士开始徘徊、迷茫：如何才能使自己的产品卖得比别人久，卖得比别人快，卖得比别人多，并且卖得比别人贵呢？一系列的问题看似复杂，答案却很简单，那就是：我们只需要打造出一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强大品牌。但是目前中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生，在品牌战略管理上的知识还十分贫乏，对品牌管理究竟具体需要做哪些工作、又应该怎样去做也知之甚少，甚至不少销售额达几十亿、上百亿的企业的营销高层人士都无法清晰地回答创建一个强势品牌的关键要素是什么，更有急功近利者存在着“只要把产品卖出去就是做好了一个品牌”的错误思想。
说到这里，读者朋友可能会有这样的疑问：为什么像麦当劳、西门子、伊莱克斯、可口可乐、宝洁等一些知名企业品牌能够经久不衰，消费者对他们的忠诚度、热度一贯不减呢？其中有什么规律或者品牌战略的高招吗？
在大量的调查和研究之后我们不难发现，这些知名企业在创建品牌的战略上是有一套行之有效的方法和规律的。因为品牌相对于企业的实质始终是相同的，它或者是企业与消费者之间的一种关系，或者是一种有价值的标识及价值系统，或者是企业依据自身的内在属性在外部环境创建起来的一种使企业长期生存的资源。一句话“万变不离其宗”，不一样的只是一些表面的文字与形象而已，所以在企业如何建立一个好的、长久的品牌的问题上同样有着规律可循。
这个规律可以简单地描述为“在品牌建立和管理过程中，企业要用5分的气力提升自己的素质，3分的气力构筑自己的文化，2分的气力完善自己的形象”，这段话的意思是说，一个企业要打造一个品牌或使自己的品牌长青，应该遵循这样的规律：把50％的精力放在提升自身素质上，把30％的精力放在构筑企业文化上，把20％的精力放在完善自身形象上。简单地说就是“品牌建设要靠5分素质、3分文化和2分长相”，又简称“532法则”。如下图所示：
二、追求品牌要先追寻规律
通常，人们在做一件事之前，如果不知道这件事究竟会给他带来什么好处，是不会心甘情愿去付出的。同样，今天我们如果不深人了解创造一个品牌能给我们带来什么的话，想必大多数人也不会甘心花费这“5分素质、3分文化和2分长相”的。正确认识品牌对我们在今后创建品牌的过程中坚定方向和付出努力有着重要的作用。
有人把品牌比作是一种“世界通用语言”。有这样一个广告短片：列车上坐满了不同肤色的人，一位东方少女似有所需欲发问，有人插话“英文？法文？”少女均摇头。此时过道上一位列车售货员推车路过
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