市场预测与决策

内容简介

本书由两部分内容构成：第一部分主要介绍市场预测的基本概念、重要理论和主要预测方法，目的在于培养学生市场研究的意识、市场预测技能以及实际工作能力；第二部分重点介绍市场决策的基本理论与主要的决策方法，目的在于培养学生对市场分析和判断的能力以及进行市场决策的技
从体系方面看，本书由两部分内容构成：第一部分主要介绍市场预测的基本概念、重要理论和主要预测方法，日的在于培养学生市场研究的意识、市场预测技能以及实际工作能力；第二部分重点介绍市场决策的基本理论与主要的决策方法，目的在于培养学生对市场分析和判断的能力以及进行市场决策的技能。为了培养学生的知识运用能力，本书重视对可操作性的市场预测和市场决策的技术与方法的介绍。为了提高学生的综合素质，本书在主要章节后面特意增加了关于数据处理软件和计算机技术在市场预测和决策中的应用，注重实际练习、实际操作和案例分析等方面的内容。本书既适宜作大专院校市场营销专业、电子商务专业和工商管理专业的专业课程教科书，又可以作为企业对员工进行在职培训的教材，还可以作为在职人员工作备用书和进行市场研究的参考资料。

目录

第一章 市场预测与决策概述
第一节 市场与企业
一、市场与市场经济
二、市场与企业
第二节 信息与市场研究
一、信息与市场信息
二、市场研究
第三节 市场调查与市场预测
一、市场调查的概念、任务及其原则 
二、市场预测的概念和特征
三、市场预测的意义
第四节 市场预测与市场决策
一、市场决策及其科学化
二、市场决策的特征
三、市场决策的作用
第二章 市场数据收集与整理
　第一节　市场数据收集概述
　第二节　市场数据收集的方法
　第三节　市场数据整理与分析
第三章 市场预测基础理论　
　第一节　预测理论概述
　第二节　市场预测的维度与原则
　第三节　市场预测的内容
　第四节　市场预测的步骤
　第五节　预测精度及其提高
第四章 定性预测方法
　第一节　专家会议法
　第二节　德尔菲法
　第三节　主观概率预测法
第五章 平均预测方法
　第一节　统计平均数
　第二节　简单移动平均法
　第三节　二次移动平均法
第六章 指数平滑预测法
　第一节　一次指数平滑预测法
　第二节　二次指数平测预测法
第七章 趋势曲线模型预测法
　第一节　直线模型预测法
　第二节　多项式曲线模型预测法
　第三节　指数曲线模型预测法
第八章 季节变动预测法
　第一节　平均数趋势整理法
　第二节　趋势比率法
　第三节　环比法
第九章 回归分析预测法
　第一节　回归分析预测法概述
……
第十章 马尔可夫预测法
第十一章 市场决策基础理论
第十二章 定性决策方法
第十三章 线性规划法
第十四章 决策树法
第十五章 对策论方法
参考文献

摘要与插图

第一章 市场预测与决策概述
　 第三节　市场调查与市场预测
　市场调查和市场预测是市场研究的重要手段，它们密切相关又存在区别。市场调查的目的是了解市场活动的历史与现状，市场预测则是预见市场未来的发展趋势。市场调查是市场预测的前提，调查结果不仅为市场预测提供原始的数据和资料，还可为修正预测值提供依据。市场预测要在市场调查基础上进行科学分析，将调查中取得的资料、数据用于对未来变动趋势的预测之中，使调查结果不仅为总结市场实践经验提供依据，更有益于提高预测准确度和发现、利用好市场机会。
　 一、市场调查的概念、任务及其原则
　（一）市场调查的概念
　 市场调查是伴随着市场的产生而出现的一种正确认识市场的管理活动。早在商品经济萌芽阶段，一些商人和小商品生产者就已经自觉或不自觉地注意市场状况情报的收集与分析。当然，由于当时市场范围狭小和调查手段落后，人们对市场调查了解于局部和表层现象，谈不上系统、深入地分析研究。随着商品经济的不断发展，是资本主义国家进入市场经济阶段以后，由于市场信息量急剧增长，市场瞬息万变，企业凭借少量、分散的信息难以把握市场动态，因而必须借助科学的调查方法和手段，全面、系统地收集市场信息，深刻认识市场发展变动的规律，以便为预测和决策提供准确依据。
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