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内容简介
本书以我国虚拟市场的形成及发展为引线，重点探讨了虚拟市场中的诚信问题、电子商务的应用问题、以及如何将研究理论与实践有机结合的问题等。本书的创新之处体现在虛拟市场心理再整合营销理论体系的建立和应用、网络心理经济理沦的提出和模型分析，强调的是要注重心理学的知识和理论在虚拟市场商务学中的广泛应用，并针刘我国虚拟市场十存在问题给出了具体的解决方案和措施。
目录
第一部分虚拟市场理论 第一章 我国虚拟市场的形成及发展概述 第一节 我国虚拟市场的产生与现状 第二节 我国虚拟市场发展面，临的问题 第三节 我国虚拟市场发展的思路 第二章 虚拟市场的诚信建设 第一节 完善虚拟市场中的诚信机制加快和谐社会建设 第二节 建立消费者在线信任加快B2C电子商务的发展 第二部分 电子商务理论 第三章 企业上网及其应用 第一节 排除障碍让企业真正上网 第二节 企业网站建设不能忽视“细节问题” 第三节 试论上网企业实施“网络实名”的作用 第四节 网上商店成功的三件法宝 第五节 试析企业虚拟化的成功之路 第六节 实施企业上网策略推进福建中小企业信息化 战略 第七节 实施电子商务对加快农村经济建设的思考 第四章 网上支付的完善 第一节 实施有效策略降低网上银行对电子商务的负面影响 第二节 完善“网上银行”加快电子商务的发展 第三节 网上支付中的法律责任探析 第四节 惩治网络犯罪加快电子商务发展 第三部分虚拟市场营销理论 第五章 虚拟市场的营销理论简介 第一节 网络直复营销理论 第二节 网络关系营销理论 第三节 网络软营销理论 第四节 网络整合营销理论 第六章 虚拟市场心理再整合营销理论 第一节 网上商店购物者心理分析 第二节 体验式营销：锁住网上客人 第三节 网络广告的心理营销 第四节 网上商店经营的心理效应探析 第五节 企业网络营销的3W分析 第六节 虚拟市场B2C心理营销理论探析 第七节 虚拟市场心理再整合营销策略研究 第八节 基于网络心理再整合营销模型的实施风险分析 第四部分 网络心理经济理论 第七章 网络心理经济的提出与模型 第一节 提出心理经济学说的三个理论视角 第二节 注意力经济对电子商务的影响 第三节 网络心理经济的模型分析 第五部分 企业电子商务实施理论 第八章 泉州企业电子商务的实施策略研究 第一节 泉州企业信息化与电子商务的环境概述 第二节 泉州企业电子商务的实施策略