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内容简介
《广告文案写作基础》一书为教学提供了详尽的参考，讲述了广告文案撰写的行为以及广告文案撰稿人在整个广告制作过程中的角色定位。书中还突出了文字化思维与形象思维的重要性，因为在广告中出现的文字和图像通常融合在一起。即使是以图片为中心的创意，也常常因广告文案撰稿人而不是美术编辑或艺术总监的工作而增色。 书中包含了大量的图片范例，展示了广告文案撰稿人参与的各种广告，并辅以说明文字，它帮助读者深入理解那些广告为何如此出色。书中还提供了可操作的练习，以及如何形成创意的建议和指南。所有的环节设置都是为了帮助读者撰写出更加有效的广告文本。
目录
如何有效地使用本书
引言
1带着目标撰写
何处寻找广告文案撰稿人
作为沟通者的广告文案撰稿人
创造富有激情的回馈
2了解产品
创造从调查开始
运用你所了解的知识
把握细节
3了解受众
锁定目标
市场调查可以依赖吗？
采用合适的语气
4掌握语言
提高语言技巧
技术支持
了解规则并知道
何时打破陈规
5让风格脱颖而出
广告文案撰写的艺术性
进发富有创意的点子
广告中的幽默
6规则与局限
说真话
遵守规则
行话和俚语
7撰写富有影响力的文案
创造力与创意
非寻常领域的广告
撰写恰当的文案
8世界各地的广告业
为外国市场的广告撰写文案
使用化的语言
翻译中的丢失
结论
参考书目
术语表