电子商务概论

内容简介

《电子商务概论》内容丰富，结构合理，图文并茂，有一定的可操作性，实用性强。可作为大专院校电子商务及相关专业的教材或教学参考书，也可供需要了解电子商务基础知识以及准备从事电子商务工作的人员参考。全书共分8章，分别是电子商务概述、电子商务的技术基础、Internet电子商务交易模式、行业电子商务、电子货币与支付系统、网络营销、电子商务物流、电子商务法律规范。书后附有12个电子商务实验。

目录

第1章　电子商务概述
1.1　Dell案例
1.2　传统商务与电子商务
1.2.1　传统商务及交易运作过程
1.2.2　电子商务及交易运作过程
1.2.3　传统商务与电子商务的比较
1.2.4　传统企业面临的变革
1.2.5　电子商务对社会的影响
1.3　电子商务的定义及分类
1.3.1　电子商务的内涵
1.3.2　电子商务的特点
1.3.3　电子商务的分类
1.4　电子商务的基本组成
1.4.1　电子商务概念模型
1.4.2　电子商务的研究对象
1.4.3　电子商务的组成
1.5　电子商务的起源和发展
1.5.1　电子商务产生的背景及原因
1.5.2　萌芽阶段的电子商务
1.5.3　基于EDI阶段的电子商务
1.5.4　基于互联网的电子商务
1.5.5　电子商务的新发展
本章小结
习题1
第2章　电子商务的技术基础
2.1　网络技术与通信技术
2.1.1　网络概述
2.1.2　Internet技术
2.1.3　Internet的功能
2.1.4　Internet、Intranet和Extranet
2.2　电子数据交换技术
2.2.1　EDI系统概述
2.2.2　EDl标准
2.2.3　实施EDI的效益
2.3　电子商务技术
2.3.1　电子商务的安全问题与安全需求
2.3.2　防火墙技术
2.3.3　数据加密技术
2.3.4　数字认证技术
2.3.5　安全技术协议（SSL协议、SET协议）
2.4　电子商务网站建设
2.4.1　网站规划
2.4.2　硬件环境
2.4.3　软件环境
2.4.4　网页内容设计
本章小结
习题2
第3章　Internet电子商务交易模式
3.1　Internet商务框架结构
3.1.1　Internet商务的发展趋势
3.1.2　Internet电子商务框架结构
3.1.3　Internet商务的经营模式
3.2　B2C电子商务
3.2.1　B2C电子商务概述
3.2.2　B2C电子商务的企业类型
3.2.3　网上顾客的类型
3.2.4　B2C电子商务网站的收益模式
3.2.5　信息沟通
3.3　B2B电子商务
3.3.1　B2B电子商务概述
3.3.2　B2B电子商务的优势
3.3.3　B2B电子商务模式
3.4　案例
3.4.1　B2C电子商务案例一——亚马逊网上书店
3.4.2　B2B电子商务案例——阿里巴巴
本章小结
习题3
第4章　行业电子商务
4.1　电子商务与企业经营管理
4.1.1　电子商务在企业竞争中的作用
4.1.2　企业实施电子商务的策略
4.1.3　电子商务与企业资源重组
4.2　生产企业电子商务的应用
4.2.1　生产企业电子商务电子应用
4.2.2　生产企业的网上采购与销售
4.2.3　生产企业典型案例——青岛海尔集团
4.3　流通行业电子商务
4.3.1　流通企业电子商务电子应用
4.3.2　电子商务对流通业的影响
4.3.3　业典型案例——梅林正广和
4.4　服务类企业电子商务的应用
4.4.1　信息服务型电子商务
4.4.2　网络银行
4.4.3　网上证券——证券业电子商务
4.4.4　网上保险
4.5　案例
4.5.1　网络银行案例——招商银行
4.5.2　网上证券案例——海融证券电子商务
4.5.3　网上保险案例——易保公司
本章小结
习题4
第5章　电子货币与支付系统
5.1　电子货币
5.1.1　电子货币的发行
5.1.2　电子货币的分类
5.1.3　电子现金的特点
5.1.4　电子现金的安全防范措施
5.2　网上支付
5.2.1　电子商务网上购物流程
5.2.2　网上支付模式
5.3　网上支付现状与发展
5.3.1　我国网上支付的现状
5.3.2　网上支付的发展
本章小结
习题5
第6章　网络营销
6.1　网络营销概述
6.1.1　网络营销的概念
6.1.2　网络营销与传统营销
6.1.3　网上的消费行为
6.2　网络营销策略
6.2.1　产品策略
6.2.2　定价策略

摘要与插图

第1章　电子商务概述
　　1.2　传统商务与电子商务
　　1.2.1　传统商务及交易运作过程
　　传统商务是商品生产、流通、结算所进行的全部活动的总称，商务活动作为商业、贸易、服务、行政事务和经济事务等的统称，几乎覆盖了人类社会经济生活的各个方面。
　　传统商务活动的三个基本要素为：买方、卖方、交易。商品交易是商务活动的形式，必须由买方和卖方共同参加并完成商品所有权的转移，期间常常需要中介棍构提供相应的服务。整个交易过程是信息流、资金流、物流的统一。
　　传统商品交易过程大致可分为四个阶段：交易前的准备、交易磋商、合同签订与执行、支付与结算。
　　1.交易前的准备
　　交易前的准备是指买卖双方在交易磋商的准备活动。
　　买方根据自己的需求，进行货源市场调查和市场分析，寻找满足需求的产品或服务，制定购货计划并计划购货款，再按计划初步确定购买商品的种类、数量、规格、价格、购货地点和交易方式等。
　　卖方先要进行市场调研和市场分析，生产适销对路的产品；制定各种销售策略和销售方式，寻找交易伙伴和交易机会。
　　概括而言，交易前的准备实际上就是买卖双方利用各种有限的媒体空间进行商品信息的发布、查询和匹配的过程。而且在大多数情况下，彼此欲进行交易的标的已经存在，即前有“供”，后有“求”。