沸点制造:中国当红笑星小沈阳的运作密码

内容简介

《沸点制造：中国当红笑星小沈阳的运作密码》是国内第一本从商业思想的高度去研究一位明星的著作，与明星隐私和八卦书籍不同，该书通过对小沈阳成长故事、身价暴涨过程的深入挖掘，以及对赵本山运作小沈阳特有手法的详尽案例剖析，探寻出新娱乐经济时代明星走红的普遍商业法则。《沸点制造：中国当红笑星小沈阳的运作密码》是目前全国范围内第一本从商业思想的高度去研究一位明星的著作，与明星隐私和八卦书籍截然相反，这是一本具有鲜明思想价值和深邃商业价值的高端读本。该书通过对小沈阳成长故事、身价暴涨过程的深入挖掘，以及对“当代小品王”赵本山成功运作徒弟小沈阳特有手法的详尽案例剖析，探寻出新娱乐经济时代明星走红的普遍商业法则。”中国社会科学出版社总编辑赵剑英研究员的概括可谓高屋建瓴，一语中的。

目录

前言：小沈阳走红背后的沸点原理
　　第一部分 春晚赢销
　　第一章 事件营销：上不上春晚比上春晚本身重要
　　“事件”是怎样炼成的：三“进”惊艳，三“出”惊人
　　讲不完的话题故事：从《我要当明星》到《为什么呢》
　　小沈阳营销悬念：2009，赵本山不再上春晚？
　　
　　第二章 引爆流行：那些整“沸”小沈阳的隐秘力量
　　策动：赵本山主动求“毙”力推小沈阳
　　引爆：我们的“切肤之痛”与“深刻之痒”
　　流行：“海陆空”三军作战，小沈阳所向披靡
　　
　　第二部分 草根力量
　　第三章不是走，是爬：“天才”是怎么诞生的
　　二人转世家，掐灭的“武术梦”
　　铁岭县剧团，榜样的火把照亮了心窝
　　好男儿去闯荡：自己的机会自己创
　　
　　第四章 “办公室恋情”输入法：小沈阳，春阳造
　　改名小沈阳，执子之手，与子共舞
　　含泪的笑场，转运的夫妻“二人转”
　　“我管小沈阳的一切”：家有贤妻胜诸葛
　　
　　第三部分 本山神指
　　第五章星探：小沈阳拜师赵本山的幕后
　　二人转江湖，赵本山掀起“马太效应”
　　舞台沿，全新小沈阳浮出水面
　　赵本山“电话选才”，小沈阳“芝麻开门”
　　
　　第六章本山造星学：为何独独偏爱小沈阳
　　小沈阳修炼记：“绿化”，并“变形金刚”着
　　赵本山造星链：白天演戏，晚上演出
　　嫁接春晚：赵本山为何选小沈阳
　　
　　第四部分 品牌策略
　　第七章品牌定位：韩再芬开炮，小沈阳开笑
　　小沈阳争议战：当道德的矛遭遇快乐的盾
　　“河水”定律：为什么越批评，小沈阳越走俏
　　小沈阳到底是谁？精准定位成就金字招牌
　　
　　第八章品牌运作：小沈阳和他的“吸星大法”
　　不仅仅是山寨：倪萍为何不“封杀”小沈阳
　　不仅仅是捆绑：小沈阳“新收”师父赵本山
　　不仅仅是平台：春晚的傲慢与小沈阳的“偏剑”
　　
　　第五部分 未来悬念
　　第九章 小沈阳红了 赵家班响了
　　刘老根大舞台，小沈阳当然成“一哥”
　　笑转中国，赵家班疯狂“大吸金”
　　牵手张艺谋，影视歌三栖皆出击
　　代言也疯狂，这边“不怕火”，那边“纯爷们”
　　
　　第十章饮水机效应：小沈阳的远虑与近忧
　　小沈阳的前程“动”了谁的神经
　　“接班”是个伪命题，“创新”才是真需求
　　新闻背后：那些不容忽视的“信号”
　　附录 百度词条“小沈阳”
　　1．百度词条：小沈阳的个人信息
　　2．百度词条：小沈阳的经典段子88条

摘要与插图

第一部分春晚赢销
　　第一章事件营销：上不上春晚比上春晚本身重要
　　1984年2月2日凌晨，大年初一。34岁的相声演员姜昆结束了春晚的表演匆匆往回赶。
　　他家住五楼，为了省电，平常楼道是不开灯的。但那晚，姜昆刚进楼道，电灯啪的一声亮了，人们涌出屋子，向他问好、致谢；他上二楼，二楼灯亮；他上三楼，三楼灯亮……场面近乎英雄凯旋，姜昆激动得泪水涟涟。这是第一届春晚的“造星效应”。从此，春晚成了全中国灯光的舞台。
　　24年后的2008年2月21日，27岁的二人转演员小沈阳得知自己的节目没上2008年元宵晚会，郁闷地躲在刘老根大舞台幕后不停地抽烟——这是他第三次被春晚所“弃”。
　　但他没有想到，他也红了，虽然没紫——关于他与春晚的“恩怨”几乎贯穿了整个2008年的娱乐话题。他被春晚否决掉的《我要当明星》竟成为互联网上人人争传的“热点视频”。
　　在春晚影响力式微的当下，其舞台上的“造星功能”已远不如当年，但其舞台下的“事件营销”之“药效”却是的强劲——小沈阳是个明证，更是典范……
　　“事件”是怎样炼成的：三“进”惊艳，三“出”惊人
　　◎年纪尚轻的他只看到春晚这块硬币的一面，却没有看到硬币的另一面——虽然无缘2008年春晚，但他却踏进了舆论的中心，身价在口水争议中开始看涨。
　　2007年圣诞之夜，赵本山把小沈阳叫到办公室，问：“不知道你愿意不？有一件好事，我打算推你上2008年央视春晚，怎么样？”
　　赵本山话还没说完，小沈阳一下子就有点蒙了，像做梦，又惊又喜又怕，甚至不敢相信自己的耳朵：天啊！上春晚这等好事儿，师兄师弟一大堆，怎么轮得上我？
　　但赵本山的声音不但真切，而且语重心长。他接着说：“我考虑了很久，你适！你这次要是上了春晚，可就一夜成名了，但是你一定不要为名和利而忘记自己，千万要稳住！”
　　显然，赵本山已经谋划好了。这位在春晚舞台上红了十余年的艺术大师，深知这个舞台的价值魔力，更深知它背后的运作法则。他哪是征求小沈阳的意见，而是来通知他要立刻做好应对春晚的行动和心理准备。
　　此时的小沈阳，刚刚27岁，加入赵本山的旗下、正式拜赵本山为师才只一年时间。
　　小沈阳原名沈鹤，辽宁铁岭人，系赵本山地道的铁岭老乡。他与赵本山还一样有着在铁岭县剧团学习二人转的经历，甚至一样是属鸡的。一样的读书不多，很早就在社会大舞台上打拼。一样的天资聪慧：赵本山多才多艺，吹拉弹唱无所不能，小沈阳也是二人转传统戏、流行歌曲样样唱得响。这些与赵本山极其相似的经历后来被许多人解读为赵为什么在众多弟子中独独选择小沈阳上春晚——所谓“惺惺相惜”是也。因为，在当时赵本山已有的35名弟子中，小沈阳排名25位，不管论名气还是论能力抑或论跟随师父的时间，他都不是面的那位。
　　或许赵本山确实看到了自己当年的“影子”，所以优先提携他。但上春晚是个“全国人民”的问题，显然还没有简单到赵本山想让谁上就让谁上的地步。
　　真实的原因是：2008年央视春晚筹备期间，当时的春晚总导演、央视文艺中心副主任陈临春和春晚主创人员去沈阳与赵本山商谈小品节目。晚上，赵本山安排他们到沈阳颇有名的刘老根大舞台看节目。小沈阳当时是台柱子，他男扮女装，头上扎着花夹，上身穿着花棉袄，下身穿着花裤衩儿，一出场就让观众乐翻了天。这之前陈临春也听说过小沈阳在东北小有名气，没想到现场效果会这么好，于是就和赵本山商量如何把小沈阳带到北京去。但让他担心的是，小沈阳这种低俗的“娘娘派”表演能让领导和观众接受吗？后来就决定先让其“过滤”一下，把比较俗的东西削弱一些，再