解密SEO-搜索引擎优化与网站成功战略

内容简介

本书是作者根据十年网站营销经验，是搜索引擎优化（SEO）实现 营销方面的技术和实践总结。本书帮助读者建立搜索营销的概念，分析搜索 营销中的几种形式的手段，并从认识搜索引擎的原理开始，导出搜索引擎优 化的具体解释，向读者引入以搜索引擎优化为宗旨的网站建设的新观念和设 计理念。对网站结构优化、单页优化、链接优化等技术进行了详细的解说和 示范。读者还可以接触到网站养育的新概念，帮助读者网站发展成熟，达到 网络营销的目标。对搜索引擎优化中观念上和技术上常犯的错误，本书也一 一给予指正。本书还对扩展应用搜索引擎优化来实现网络公关和品牌建设、 开拓市场给予了介绍。 本书适合刚刚介入搜索引擎优化的生手、有一定SEO优化经验的读者、 负责营销的项目主管、网站设计者、程序员、个人网站的站主，本书还适合 大学商学院中电子商务专业选修课使用。

目录

第1篇　搜索引擎优化的进化论 　第1章　搜索引擎与搜索引擎优化的同步发展 　　互联网和搜索引擎 　　1.1　搜索营销的概念和体现　　　 　　1.2　搜索引擎优化的引入　 　　1.3　搜索引擎优化（SEO）分解　　　 　　1.4　搜索引擎和搜索优化的同步发展　　　 　　1.5　搜索营销人员：素养决定成功　 第2篇　搜索引擎优化的科学观 　第2章　搜索引擎排名和更新　　 　　悠久的搜索历史　　 　　2.1　搜索引擎收录网站的原理　 　　2.2　搜索引擎如何提供搜索结果　　　 　　2.3　搜索引擎排名原理——看Google　　　 　　2.4　Google沙盒（Sandbox）和逃生法　　 　　2.5　认识其他搜索引擎的排名原理　 　第3章　搜索引擎优化的视觉理论和实施目标 　　SEO和人们的视点　　　 　　3.1　网站浏览的视觉原理　 　　3.2　搜索引擎优化究竟为了什么　　　 　　3.3　真实的谎言　 第3篇　搜索引擎优化实践 　第4章　网站设计的化操作 　　SEO与网站设计　　 　　4.1　网站设计的可用性原则　　　 　　4.2　网站设计的第三代思维　　　 　　4.3　适应搜索引擎的文本管理系统　 　　4.4　适应搜索引擎的购物车系统　　　 　　4.5　给“盲人”编写站点地图　 　　4.6　用Google地图告诉Google　 　第5章　关键词的研究和文本优化　　 　　当关键词遇到访客 109 　　5.1　关键词的定夺决定市场　　　 　　5.2　确定关键词的常用工具　　　 　　5.3　优化文本的写作艺术　 　第6章　单个网页的化操作 　第7章　网站外部链接的化操作 　第8章　搜索引擎优化常见误区和错误　　 　第9章　网站的养育和监控方法 　第10章　搜索引擎优化实战范例　　　 第4篇　搜索引擎优化的扩展 　第11章　搜索引擎优化复杂战略　　　 　第12章　搜索引擎优化的扩展应用与SEO2.0 　第13章　依靠搜索引擎开拓市场　　　 附录A　搜索引擎优化常用术语（中英对照） 附录B　搜索引擎营销专业组织介绍 附录C　搜索营销技术和展览会 附录D　Google（谷歌）建站指导　　 附录E　Baidu（百度）建站指导　　　 参考资料

摘要与插图

第10章 搜索引擎优化实战范例 空空空 在第9章中已经将搜索引擎优化（SEO）实施的策略、方法以及细节介绍完毕。现在，笔者希望通过自己的三个网站的优化范例来说明这些SEO是如何真正策划、实施的。通过将整个优化项目进行“复盘”分析，本章帮助读者从真实的场景中获得直接的体会。 这里，笔者选用的第一个网站是通信服务的网站：www.bestcallback.net。为什么选用这个网站？因为这个网站笔者SEO历史、久和在相当的竞争环境中取胜的，而且重要词汇的搜索引擎上面的排名历时五年仍然高居前列。 第二个网站是选用手机制造商诺基亚的移动游戏机N-Gage(r)网站。这个网站的特点是：第一，它是品牌诺基亚的大站；第二，网站的信息量相当大，光关键词就有近五千个；第三，网站使用Flash动画的成分很大；第四，网站使用超过9种语言。 第三个网站选择的是美国大学运动队的网上商店。这个范例着重说明关键词分析是怎么帮助网站确定哪些是它应该在网上卖什么球队的球衣、球帽和球队纪念品，从而保证销售那些在网上真正有人购买的商品，而避免供销脱节或者货品积压。 范例一：通信网站 此网站主要销售这几项电信服务，如图10-1所示。 图10-1 www.bestcallback.net页 第一，长途“回拨”服务，英语叫international callback service。这个服务主要是方便在拨打长途昂贵的国家的用户能够以接近于美国长途的便宜价格来进行跨国通信。这项服务是这个网站起步的服务项目，从网站的域名bestcallback.net就可以看出。 第二，美国和加拿大国内的免费800电话服务，英语叫toll free service。既可以用于商务，又可以服务于个人。在商务使用上，给予客户免费的电话，有利于建立销售和客户服务，同时还是品牌形象。对个人用户来说，方便朋友和家人联系自己，比如方便孩子在外同家里联系。 第三，世界其他国家的免费800电话服务（包括中国的）。这个便于任何国家的公司在世界36个国家通过免费电话来开展销售和客户服务。英语叫international toll free service。 第四，美国和加拿大国内的间拨服务，从而使得用户获得更加便宜的国内和电话服务，英语叫dial-around service。 网站设立于2001年，中间经历两次重大改版。改版的原因是因为服务项目的增加，同时是为了对网站进行稳步优化，使之参与网络上的竞争，从搜索引擎中依靠关键词的优越排名引来客户。经过五年的经营，网站逐步树起了网上的