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内容简介
本书依照本人对于广告管理的定义——广告事业运行的整合机制展开论述。广告管理的目的是使广告事业各个组成部分之间协调行动，在政府法规所允许的范围内更好地达成广告主的目标，满足消费者的需求，进而对社会的经济建设和上层建筑作出贡献。 本书从广告经营运作管理机制、行政执法监督管理机制、社会监督机制、广告业自我约束机制四个方面展开讨论。
目录
序 前 言 第一章 广告管理理论 第一节 广告事业运行模式 第二节 广告管理的概念及其范畴 第二章 广告代理业 第一节 广代告理制 一、广告代理业的产生与发展 第二节 广告代理业组织及其主要职能 第三节 我国广告业发展小史 第三章 市场调研 第一节 市场调研的内容 一、市场分析 二、消费者分析 三、产品分析 第二节 市场调研的基本方法与步骤 第四章 市场细分与定位 第一节 市场细分 一、什么是市场细分 二、市场细分的原则 三、市场细分的标准 第二节 产品定位 一、定位策略 二、定位步骤 第五章 行销整合 第一节 促销 第二节 直效行销与直效广告 一、直效行销的概念 二、直效行销快速发展的原因 三、直效广告的优势 四、如何进行直效广告 第三节 整合行销 第六章 广告信息传播模式 第一节 广告传播过程与基本模式 一、广告传播过程 二、二级传播理论 三、广告传播基本模式及其发展 第二节 感知系统的特性 第三节 传播学理论与广告 一、学习理论 二、广告效果饱和理论 三、认知不调和理论 四、脑波理论 第四节 交互式传播与广告 一、交互式传播系统的特征 二、网络广告 第七章 广告作业流程管理(一) 第一节 广告目标管理 一、广告目标制定的意义及内容 二、DAGMAR理论 第二节 客户工作管理 一、如何争取新客户 二、选择客户 三、评估 第三节 广告创作管理 一、广告创作流程 二、广告创意的诞生 三、印刷媒体的广告创作 四、电波媒体的广告创作 五、网络广告的创作 第四节 广告制作管理 一、广告制作流程 二、广告制作成本控制 第八章 广告作业流程管理(二) 第一节 媒介计划运作管理 一、广告媒体的发展趋势 二、媒体策划相关概念及其运用 三、媒体计划 四、媒体部门的其他几项工作 五、媒介计划备忘录 第二节 广告效果管理 一、事前测定 二、事中测定 三、事后测定 第九章 品牌资产管理 第一节 品牌与品牌资产 第二节 如何建立品牌资产 一、如何建立品牌知名度 二、如何建立有效的品牌联想 三、如何建立品质认知度 四、品牌忠诚度的维持 五、品牌的商标权 第三节 如何避免品牌的失败 第十章 企业文化建设 第一节 概念、特征与作用 一、概念 二、企业文化的十大特征 三、企业文化的作用 第二节 企业文化的形成 第三节 创建学习型企业 第十一章 广告公司内部管理 第一节 管理者素质 第二节 人力资源管理 一、任用 二、人才培养 三、激励机制 第三节 财务管理 一、收费制度 二、广告公司的财务支出 三、利润的处理 第十二章 行政监督管理体系 第一节 概念及行政管理主体的职能 一、广告监督管理的概念 二、广告管理的范围 三、广告监督管理机关及其职能 第二节 广告经营登记制度 第三节 广告审查制 一、特殊商品广告的审查制度和审查机关 二、一般商品广告，广告经营者、广告发布者自行审查 第四节 广告证明制度 一、广告证明的概念 第五节 广告业务档案制度 第六节 广告合同制度 一、广告合同的概念 二、广告合同的特征 三、广告合同的主要条款 四、签订合同的注意事项 第七节 广告服务收费制度 一、广告服务收费标准