影视广告教程

内容简介

《影视广告教程》作者以丰富的影视广告制作经验、通俗的文字语言，深入阐释了影视广告的概念内涵、创意方式以及制作流程，并在化的学术视野中，从消费文化的层面解释了当代影视广告创作的动力机制。全书以影视广告创意与制作为两大核心内容，同时结合对欧美以及亚洲的经典影视广告作品的赏析，从操作技术到艺术创意、从市场推动到美学价值、从风格到民族文化、从人文精神到大众生活等方面都给予了切实的阐述，使本教程具有一定的理论性和较好的针对性、实用性。

目录

第一章 广告的基本概念
第一节 广告的定义与分类
一、广告的起源
二、广告的分类
第二节 影视广告的发展历程
一、影视广告的特点与优势
二、影视广告的产生与发展
三、影视广告的传播功能
第三节 当代影视广告的发展趋势
一、消费多元化与个性化
二、图像时代的数字媒体
三、多媒体传播和虚拟世界
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第二章 影视广告创意
第一节 广告策划与广告目标
一、广告策划概述
二、制定广告目标
第二节 广告诉求的创意思考
一、创意简报大纲
二、创意原则与思维方法
三、创意主张(广告理论简述)
第三节 影视广告的表现手法
一、比较式广告
二、产品实证式
三、夸大问题点方式
四、“3B”原则
五、名人代言式
六、卡通人物式
七、比喻象征式
八、歌舞式(音乐风格)
九、生活片段式
十、怀旧风格
十一、散点式(多情节片段式)
十二、戏剧冲突式
十三、主讲人形式
十四、特殊效果式(画面、声音)
十五、电影风格
十六、纪实手法(纪录片风格)
十七、“性”含义广告
十八、纯字幕广告
十九、地方方言式
二十、系列性广告
二十一、借力方式
二十二、恶搞风格
二十三、意识形态广告
二十四、传统戏曲风格
二十五、中国文字、水墨与图腾类广告
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第三章 影视广告制作流程与摄制媒材
第一节 影视广告制作的管理
一、创意总监和制作总监的职能
二、控制制作成本
三、广告导演和制片
第二节 影视广告摄制媒材
一、电影胶片广告
二、数字高清广告
三、标清录像广告
四、动画广告
五、实拍与动画合成广告
六、后期抠像合成型广告
七、素材编辑型广告
八、高清立体广告
第三节 影视广告制作流程
一、前期筹备阶段
二、拍摄制作阶段
三、后期制作阶段
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第四章 经典影视广告赏析
第一节 欧美当代影视广告
一、美国广告
二、英国广告风格
三、斯堪的那维亚风格——北欧潮流
第二节 南美风潮
一、巴西广告
二、阿根廷、秘鲁、哥伦比亚、乌拉圭广告
第三节 亚洲魅影
一、出色的泰国广告
二、印度的崛起
三、日本广告风格
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附录《广告创意》与《广告制作》教学计划

摘要与插图

如今，酒香也怕巷子深。很自然地，广告登上了大舞台，耍尽十八般武艺，上天入地、无孔不入。千万不要低估广告的杀伤力，其“攻城略地”的速度远远超出了我们的想象：它们成群结队地罗列在报纸、路牌、电视、网络等传播媒体上，渗透进人们生活的方方面面，我们的生活几乎被广告包裹。在现代都市里，无论是安步而行还是车马代步，千奇百怪的广告总会扑面而来。
　　没有人能摆脱广告！在这个信息时代，我们每天都会遭遇广告：打开电视机有电视广告，拧开收音机有广播广告，看报纸有报纸广告，翻杂志有杂志广告，走在街头有路牌、海报、公车广告，地铁站到处是灯箱广告，看场电影也逃脱不了广告，运动会、展销会上，到处是空中广告（气球、飞艇），各种传单、直邮信件等形形色色的广告包围着你；此外，只要一上互联网，各类广告就会充斥你的眼球，就连手机也躲不过广告的冲击。美国《纽约时报》曾说，应该把“空白空间”列入“濒临灭绝的物种”名单里，因为在今天，想找到未被广告占领的“处女地”实在是难上加难。广告与现代生活息息相关，它不再是单纯的商业行为，而渐渐成为现代文明的一种标志。有人的地方就有广告，广告已经成为我们的言语和文化的一部分了。
　　广告是复杂的信息传播活动，同时又是多变的经济商业活动。广告活动具有一定的时间跨度，是在规划的时间内的一系列动态传播活动的结合。“广告主为广告制定一项能测定的目的或目标，决定达成这一目的之方法，发展出达成此目标的必要战术，把以上这些努力与某产品或劳务的其他销售努力相结合，然后去执行所计划的这些活动”。