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内容简介
《市场调查与预测》是全国高职高专教育“十一五”规划教材，是根据高职高专和应用型本科教育的实际需要编写的。全书共分10章，包括导论、市场调查概述、市场调查方法、市场抽样调查、市场调查资料处理、市场预测概述、定性预测、定量预测、商品供需与销售预测、管理决策分析方法。在编写中针对高职高专和应用型本科教育管理专业教学实际，注重调查、预测方法的通用性、多样性和实用性。为了便于教学和引导读者学以致用，每章开头设置了“学习目标”，结尾设置了“同步训练”，以便教师和学生能够快速抓住要领，突出重点难点，全面掌握基本理论与基本技能。
《市场调查与预测》适用于普通高等院校（高职高专、应用型本科）、成人高校的经济管理类专业及其他相关专业的教学，并可作为社会从业人员的参考读物。
目录
第一章 导论
第一节 市场
第二节 市场信息
第三节 市场调查、预测与经营管理决策
第二章 市场调查概述
第一节 市场调查的种类
第二节 市场调查的步骤
第三节 市场调查的内容
第四节 市场调查方案
第五节 市场调查问卷
第三章 市场调查方法
第一节 间接资料调查法
第二节 访问法
第三节 观察法
第四节 实验法
第五节 态度测量表法
第四章 市场抽样调查
第一节 抽样调查概述
第二节 概率抽样
第三节 非概率抽样技术
第四节 消费者固定样本持续调查
第五章 市场调查资料处理
第一节 市场调查资料审核
第二节 市场调查资料整理
第六章 市场预测概述
第一节 市场预测的含义和种类
第二节 市场预测的基本原理和内容
第三节 市场预测的基本步骤
第四节 市场预测度的确定与分析
第七章 定性预测
第一节 定性预测概述
第二节 集合意见法
第三节 专家意见法
第四节 市场调研预测法
第五节 转导类比与消费者意图预测法
第八章 定量预测
第一节 趋势分析预测
第二节 季节分析预测
第三节 回归分析预测
第四节 投入产出分析预测
第五节 马尔科夫分析预测
第九章 商品供需与营销预测
第一节 市场需求预测
第二节 商品资源预测
第三节 企业销售预测
第四节 经济效益预测
第十章 管理决策分析方法
第一节 管理决策概述
第二节 确定型决策
第三节 风险型决策
第四节 非确定型决策
参考文献
摘要与插图
二、市场的功能和作用（一）市场的功能 市场功能是指市场在运行过程中所发挥的功用和效能，具体表现为交换功能、调节功能和反馈功能。
1.交换功能
所谓交换功能，就是指以市场为场所和中介，促进和实现商品交换的效能。在市场经济条件下，生产者出售商品、消费者购买商品和商品经营者买进卖出商品，都是通过市场进行的。因而，交换功能是市场的本功能。市场交换功能推动了商品所有权在交换者之间的让渡，实现了商品实体从生产者到消费者的转移。该功能具体表现为销售、采购、运输、储存等功能。
2.调节功能
所谓调节功能，就是指市场通过价值规律作用，自动调节社会经济的运行过程和基本比例关系的效能。这是市场体系的核心功能。市场是价值规律发生作用的实现形式，价值规律通过价格调节、供求调节、竞争调节等市场调节机制，对生产、分配、交换、消费的全过程进行自动调节。如调节社会资源配置、产品总量及其构成；调节生产者、经营者和消费者之间利益的分配；调节商品交换规模和结构；调节消费水平、消费结构和消费方式等。通过上述诸方面的调节，达到对社会经济基本比例关系的调节。