声浪传播:破解品牌密码

内容简介

《声浪传播：破解品牌密码》：你还在拼命做营销吗？在传统的营销战中，你可能已经身经百战，但也伤痕累累，是时候该停下来，哪怕只是几天的时间，好好想想新的战略与战术。本书以王老吉、苹果、星巴克、腾讯、美体小铺等品牌营销的成功案例，向读者讲述品牌营销新理念——声浪传播。在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，从而达成消费的购买。因此，在营销的过程中，“传播”变得十分重要。公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可能给顾客留下印象的每一个环节，其实都是向消费者不断地发声。这就是沟通，也就是通俗意义上所讲的声音传递。声音的传递过程看似简单，却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。因此，如何能够让微弱的声音成为声浪，就自然成为建立品牌的焦点所在。

目录

序言营销的核心是传播
前言
绪论 王老吉响了
一、地震“震响”了王老吉
二、王老吉不是一天“响”起来的
三、加多宝如何让王老吉更“响”
四、有声浪就有市场
五、结语
第一章 品牌踏着声浪起飞
一、BP不仅贡献石油
二、声音、声浪与品牌传播
三、倾听消费者的心声——消费者洞察
四、品牌声浪圈
五、品牌声浪传播创造价值
六、结语
第二章 看得到的声音
一、谁“咬”了我的苹果？
二、会说话的LOG0
三、名声在外
四、结语
第三章 让声音变声浪
一、超女：唱响蒙牛
二、创意也是生产力
三、从感官到感觉
四、柔声细语“谈恋爱”
五、用声音感动“她”
六、讲个故事给“她”听
七、结语
第四章 蜂鸣传播
一、从星巴克故事说起
二、一鸣惊人
三、圈子里的声浪
四、结语
第五章 无风不起浪
一、爱管“闲事”的美体小铺
二、兴风作浪
三、后浪推前浪
四、一“石”激起千层浪
五、结语
第六章 上网冲“浪”
一、当葡萄酒遇到博客
二、一“网”情深
三、虚拟空间，真实声浪
四、在网上安个家
五、结语
第七章 无声崇拜
一、未见其人，先闻其声
二、无声胜有声
三、并非“浪”得虚名
四、让声浪更久远
五、结语
参考文献
后记

摘要与插图

第二章 看得到的声音
一、谁“咬”了我的苹果？
苹果在希腊神话中，是智慧的象征，当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想。苹果公司在决定采用“苹果”这一名字时，创始人注意到他们的品牌不遵守习俗的自然特性，由此引申为科技的未知领域的产品标志。这可是下了工夫研究的！
传说，1665年秋季，牛顿坐在自家院中的苹果树下苦思着行星绕日运动的原因。这时，一只苹果恰巧落下来，它落在牛顿的脚边。这是一个发现的瞬间，这次苹果下落与以往无数次苹果下落不同，因为它引起了牛顿的注意。牛顿从苹果落地这一理所当然的现象中找到了苹果下落的原因——引力的作用，这种来自地球的无形的力拉着苹果下落，正像地球拉着月球，使月球围绕地球运动一样。牛顿认为，一定有一种神秘的力存在，是这种无形的力拉着太阳系中的行星围绕太阳旋转。但是，这到底是怎样的一种力呢？直到这一天，一个苹果落到他的脚边时，牛顿终于顿悟，他的问题也逐渐被解决了。
这个故事据说是由牛顿的外甥女巴尔顿夫人告诉法国哲学家、作家伏尔泰之后流传起来的。伏尔泰将它写入《牛顿哲学原理》一书中，牛顿家乡的这棵苹果树后来被移植到剑桥大学中。
正是因为以上的两个原因，苹果电脑创建了的苹果股份有限公司，简称苹果电脑，英文名“Apple Computer，Inc．”，总部位于美国加利福尼亚州的库比提诺。据说设计这个徽标花了苹果一大笔钱，苹果的总裁斯蒂夫·乔布斯称之为“the most expensive bloody logo ever designed”，苹果公司的LOGO是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。
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