中国市场营销策划

内容简介

本书紧紧把握营销策划的核心策略、主体任务与主流方法，形成了较为严密的“营销策划”理论内容构成与方法体系。同时又与“市场营销学”或称“市场营销原理(概论)”相区别，创造性地解决了这两者间内容重复的严重问题。
本书有着丰富的市场营销理论和中国市场经济理论基础，同时也有着改革开放以来中国市场的鲜明时代和实践，并系统性地运用了实践一理论研究方法和问题一对策研究方法，具有很高的学术理论价值和实践应用价值。

目录

序一
序二
绪论中国市场营销30年
中国市场营销30年
第一章 营销策划导论
营销策划概念起源
营销策划思维
营销策划谋略
营销策划整合
营销策划误区防范
第二章 市场调研策划
市场调研策划与执行流程
营销环境调研策划
市场需求调研策划
市场竞争调研策划
营销策略调研策划
营销绩效调研策划
第三章 市场定位策划
市场定位策划的策略思考
企业定位策划
品牌定位策划
产品定位策划
企业形象策划
第四章 品牌策划
品牌建设策划的策略思考
品牌命名策划
品牌延伸策划
品牌拯救策划
第五章 产品策划
产品策划的策略思考
产品规划
新产品开发策划
新产品上市策划
产品包装策划与设计
概念产品推广策划
疲软产品提升策划
第六章 价格策划
价格策划的策略思考
终端价格策划
价格结构策划
价格体系策划
价格调整策划
第七章 分销渠道策划
分销渠道策划的策略思考
分销布局策划
分销模式策划
通路招商策划
销售政策策划
第八章 广告传播策划
广告传播策划的策略思考
广告诉求主题策划
广告创意策划
广告媒体策划
广告时机策划
广告频率策划
第九章 公关传播策划
公关传播策划的策略思考
新闻公关策划
赞助公关策划
危机公关策划
第十章 促销活动策划
促销活动策划的策略思考
买赠促销策划
促销策划
节假日促销策划
服务促销策划
通路促销策划
后记

摘要与插图

第一章　营销策划导论
　　营销策划概念起源
　　一、策划与营销策划
　　当北京2008奥运会开幕式以击缶亮灯的形式开始的一刹那，数十亿观众瞬时被征服了：北京奥运会开幕式的策划创意太精彩了！而随后舒缓展开的水墨画卷、经典演绎的四大发明，艺术性地表现了中华民族五千年的悠久文明，更加深化和强化了这样一种由衷的评价：北京奥运会开幕式的策划创意与执行表现真是令人叹为观止。
　　实际上，策划是一种应用广泛的思维活动，在我们的社会生活与经济活动之中处处存在。
　　但是，人们对策划的理解可谓五花八门、千差万别。有人说策划是将目的隐藏在行动背后，将策划说得过于神秘，似乎带有不可告人的目的；有人说策划是未来行动的计划，又将策划过于简单化地等同于计划。
　　我们认为，策划是一种运用智慧与策略的创新活动与理性行为。策划是为了改变现状，达到理想目标，借助科学方法和创新思维，分析研究、创意设计并制定行动方案的理性思维活动。策划需要激情、热情和创意冲动，但其本质是一种运用知识、策略和智慧的创新活动与理性行为。