网络广告

内容简介

　　本书从实用的角度出发，介绍了网络广告设计的基本原理、方法、技巧，包括网络广告概述、网络广告策划、网络广告主题的确定和表现、网络广告设计原理、网络广告的组成要素、网络广告的制作、网络广告的预算与计价、网络广告的发布与交换、网络广告效果测评、网络广告管理等内容。每章均配有练习，附有案例，以指导读者深入地进行学习。 本书适合作为高等职业院校电子商务、市场营销、广告、信息管理等专业教材，也可供在职人员自学参考。

目录

第1章? 网络广告概述

? 1．1? 电子商务与网络广告

??? 1．1．1? 电子商务的概念

??? 1．1．2? 网络营销是电子商务的核心内容之一

??? 1．1．3? 网络广告是网络营销的主要手段

? 1．2? 网络广告的概念

??? 1．2．1? 网络广告的含义

??? 1．2．2? 网络广告的优势和劣势

? 1．3? 网络广告的形式

??? 1．3．1? 根据操作方法划分

??? 1．3．2? 根据传播方式划分

??? 1．3．3? 根据表现形式划分

??? 1．3．4? 根据广告效果实现的条件划分

??? 1．3．5? 根据广告运动方式划分

??? 1．3．6? 根据尺寸划分

??? 1．3．7? 根据内容划分

??? 1．3．8? 其他形式广告

? 1．4? 网络广告的产生与发展

??? 1．4．1? 网络广告的产生

??? 1．4．2? 网络广告发展历程

??? 1．4．3? 网络广告的前景分析

??? 1．4．4? 网络广告与其他媒体广告

??? 实训

??? 本章小结

??? 练习

第2章? 网络广告策划

? 2．1? 概述

??? 2．1．1? 网络广告策划的概念

??? 2．1．2? 网络广告策划的作用?

??? 2．1．3? 网络广告策划的原则

??? 2．1．4? 网络广告策划的基本内容

? 2．2? 网络广告策划书

??? 2．2．1? 网络广告策划书的作用

??? 2．2．2? 网络广告策划书的结构

??? 实训

??? 本章小结

??? 练习

第3章? 网络广告主题的确定和表现

? 3．1? 广告创意的要求

??? 3．1．1? 相关性

??? 3．1．2? 原创性

??? 3．1．3? 震撼性

??? 3．1．4? 简明性

??? 3．1．5? 合规性

? 3．2? 广告的创意理论

??? 3．2．1? 销售主张理论

??? 3．2．2? 品牌形象理论

??? 3．2．3? 定位论

??? 3．2．4? 系统形象广告定位

??? 3．2．5? 广告定位的意义

? 3．3? 网络广告设计主题的确定

??? 3．3．1? 网络广告的创意原则

??? 3．3．2? 确定网络广告主题的范围

??? 3．3．3? 网络广告的创意方法

??? 3．3．4? 网络广告创意的技巧

? 3．4? 网络广告设计的表现手法

??? 3．4．1? 理性表现策略

??? 3．4．2? 感性表现策略

? 3．5? 网络广告创意

??? 3．5．1? 汽车的广告创意

??? 3．5．2? 信息服务的广告创意

??? 3．5．3? 电器和其他IT产品的广告创意

??? 3．5．4? 药品广告创意

??? 3．5．5? 其他广告创意

??? 实训

??? 本章小结

??? 练习

第4章? 网络广告设计原理

? 4．1? 网络广告设计中色彩的应用原理

??? 4．1．1? 色彩在网络广告设计中的作用

??? 4．1．2? 色彩的三要素

??? 4．1．3? 色彩的感觉与心理

??? 4．1．4? 色彩配合原则

??? 4．1．5? 网络广告色彩运用法则

??? 4．1．6? 计算机中的色彩使用

? 4．2? 网络广告设计中的心理学原理

??? 4．2．1? 网络广告的传播心理

??? 4．2．2? 性心理与广告设计

? 4．3? 网络广告形式美的特点与法则

??? 4．3．1? 网络广告形式美的特点

??? 4．3．2? 网络广告形式美法则

??? 实训

??? 本