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内容简介
本教材依据市场营销学的逻辑结构，在每章设计安排了理论回顾、实训和延伸阅读三个部分的内容，并且提供了阅读。作为实训教材，既可与市场营销学教材配套使用，也可单独使用。
全书注重理论联系实践，每章内容又分为理论和实训部分，充分体现“学做合一”的职业教育，适合作为高职高专工商管理类专业教材，也可作为企业营销培训的参考教材。
目录
第一章 市场营销导论
第一节 基本理论回顾
第二节 市场营销观念实训
第三节 延伸阅读
第二章 市场营销环境
第一节 基本理论回顾
第二节 市场营销环境实训
第三节 延伸阅读
第三章 市场调查与预测
第一节 基本理论回顾
第二节 市场调研实训
第三节 延伸阅读
第四章 市场竞争分析
第一节 基本理论回顾
第二节 市场竞争分析实训
第三节 延伸阅读
第五章 目标市场战略
第一节 基本理论回顾
第二节 目标市场营销实训
第三节 延伸阅读
第六章 产品策略
第一节 基本理论回顾
第二节 产品策略实训
第三节 延伸阅读
第七章 价格策略
第一节 基本理论回顾
第二节 价格策略实训
第三节 延伸阅读
第八章 分销渠道策略
第一节 基本理论回顾
第二节 分销渠道策略实训
第三节 延伸阅读
第九章 促销策略
第一节 基本理论回顾
第二节 促销策略实训
第三节 延伸阅读
第十章 服务市场营销
第一节 基本理论回顾
第二节 服务市场营销实训
第三节 延伸阅读
第十一章 网络营销
第一节 基本理论回顾
第二节 网络营销实训
第三节 延伸阅读
第十二章 市场营销创新与控制
第一节 基本理论回顾
第二节 市场营销创新与控制实训
第三节 延伸阅读
参考文献
摘要与插图
第一章 市场营销导论第二节 市场营销观念实训
实训任务一 理论实训模块
（一）观念应用训练
观念应用训练旨在运用营销观念解决或分析营销实践中的实际问题，培养学生发现问题、分析问题并运用相关理论解决问题的能力。
（1）用绿色营销和社会营销的观念，解释空调为什么不采用氟利昂作为制冷剂，并且推崇采用变频技术、负离子技术和静音技术？
（2）用服务营销的观念解释酒店、餐饮、歌厅等服务业为什么注重环境？为什么在这些行业的人才招聘时注重“以貌取人”？
（3）索尼公司创始人盛田昭夫曾经宣称：它不是服务于市场，而是创造市场。请你根据这句话的内涵，说说营销者应该如何面对知识经济时代不断变化的市场需求？
（二）思维能力训练
思维能力训练要求学生运用市场营销理论在典型事例中发现问题、分析问题，寻找解决问题的突破口，确立研究问题的方向，把问题目标转化为调研课题，形成简洁的书面调研报告。
（1）收入提高后，人们现在要的是什么？
提示：每一个同学都可以根据自己的理解，提出自己的看法，但要用洁的语言表达出来。我们归纳这些想法，看看哪些是目前市场上还没有的，或者是目前市场上提供还不充分的。
（2）手机现在很，旅游鞋很，“背背佳”（一种矫正脊柱弯曲的特殊用品）也很，你能联想到还有什么商品可能会很？
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