移动电子商务

内容简介

本书从全新的视角，本着理论和实际密切结合的原则，阐述了移动电子商务的各种基本问题，如移动电子商务概念，移动电子商务技术基础，移动电子商务价值链及其应用模式，移动电子商务交易服务，移动电子商务信息服务，移动电子娱乐，移动电子支付，移动电子商务平台，移动电子商务整合、安全、资源开发，移动电子商务管理和营销，移动电子商务物流配送及移动电子商务法律规范等，着重探讨了移动电子商务的应用，使读者对移动电子商务的应用前景有一个完整的印象。本书力图为电子商务专业学生提供一本理论深入、内容充实、材料新颖、范围宽广、叙述简洁、条理清晰、适合教学的移动电子商务入门教材。
　　本书适合电子商务、贸易、经济管理、信息技术、移动通信等专业本科生或研究生使用，也可供移动商务业务开发及推广人员、移动通信工作者、电子商务从业人员参考。

目录

第1章 移动电子商务概述
　1.1 移动电子商务的概念与特点
　　1.1.1 移动电子商务的内涵
　　1.1.2 移动电子商务的特点
　　1.1.3 移动电子商务的技术支撑
　　1.1.4 移动电子商务的社会作用
　1.2 移动电子商务的发展过程
　　1.2.1 移动电子商务兴起的原因
　　1.2.2 移动电子商务的现状
　　1.2.3 移动电子商务的发展趋势
　1.3 我国移动电子商务的应用
　　1.3.1 我国移动电子商务的应用态势
　　1.3.2 移动电子商务的应用环境
　　1.3.3 移动电子商务应用的对策
　本章小结
　习题与思考题
第2章 移动电子商务技术基础
　2.1 移动通信技术
　　2.1.1 概述
　　2.1.2 组网技术
　　2.1.3 移动通信发展
　2.2 Internet技术
　　2.2.1 Internet
　　2.2.2 移动IP
　2.3 无线Internet技术
　　2.3.1 概述
　　2.3.2 无线广域网
　　2.3.3 无线城域网
　　2.3.4 无线局域网
　　2.3.5 无线个域网
　　2.3.6 无线应用协议
　2.4 RFID技术
　　2.4.1 自动识别技术
　　2.4.2 RFID技术
　2.5 移动终端
　　2.5.1 概述
　　2.5.2 未来的电话
　　2.5.3 移动操作系统
　本章小结
　习题与思考题
第3章 移动电子商务产业价值链
　3.1 移动电子商务产业价值链演进的概念模型
　　3.1.1 产业价值链与供应链理论
　　3.1.2 移动电子商务产业生态系统
　　3.1.3 移动电子商务产业价值链演进的概念模型
　3.2 移动电子商务价值链的生成
　　3.2.1 价值生成的原理
　　3.2.2 移动电子商务产业价值链演进分析
　　3.2.3 移动电子商务价值链的生成模型
　3.3 移动电子商务产业链的协调发展
　　3.3.1 移动电子商务产业链的协调发展问题
　　3.3.2 移动电子商务供应链协调发展的契约安排
　　3.3.3 基于收益共享合同的转售供应链协调分析
　3.4 移动电子商务的产业价值链整合与商务模式创新
　　3.4.1 移动电子商务模式的发展过程
　　3.4.2 移动电子商务价值链整合
　　3.4.3 移动电子商务模式创新
　　3.4.4 案例分析
　3.5 构建3G时代的移动电子商务产业价值链
　　3.5.1 移动电子商务产业链的双市场结构
　　3.5.2 基于链核构建3G时代开放的移动电子商务产业链
　　3.5.3 国内3G移动电子商务产业链的构建
　本章小结
　习题与思考题
第4章 移动电子商务的应用模式
　4.1 移动电子商务应用的内涵和本质特征
　　4.1.1 移动电子商务应用的定义
　　4.1.2 移动电子商务应用的特征
　　4.1.3 移动电子商务应用要走出滥发短信的误区
　4.2 移动电子商务应用模式的特征和类型
　　4.2.1 移动电子商务模式的定义
　　4.2.2 移动电子商务模式的特点
　　4.2.3 探索中的8种移动电子商务运营模式
　4.3 移动电子商务模式和价值链的关系
　本章小结
　习题与思考题
第5章 移动电子商务的交易服务
　5.1 移动电子商务合同
　　5.1.1 移动电子商务合同的概念与特点
　　5.1.2 移动电子商务合同的订立与生效
　　5.1.3 移动电子商务合同的内容与履行
　5.2 移动电子商务认证服务
　　5.2.1 移动电子商务认证机构
　　5.2.2 移动电子商务认证特点
　5.3 移动电子商务交易相关服务
　　5.3.1 商品检索
　　5.3.2 移动支付
　　5.3.3 物流配送
　　5.3.4 案例
　5.4 移动电子商务交易服务在国外的发展
　　5.4.1 芬兰
　　5.4.2 韩国
　　5.4.3 日本
　本章小结
　习题与思考题
第6章 移动电

摘要与插图

第1章　移动电子商务概述
　　本章提要：本章概述了移动电子商务的基础知识，包括移动电子商务的概念和十大特点，移动电子商务的内涵可使读者理解移动电子商务与传统电子商务的区别，然后阐述了移动电子商务的技术支撑及其社会作用。接着回顾了移动电子商务的发展过程，包括移动电子商务兴起的原因、移动电子商务的现状及其发展趋势，以使读者了解移动电子商务兴起的内在原因和历史过程。分析了我国移动电子商务的应用状况与环境，并针对当前存在的问题，提出了我国发展移动电子商务的对策。
　　1.1　移动电子商务的概念与特点
　　移动电子商务MB（Mobile Business）或MC（Mobile-Commerce），也称无线电子商务WB（Wireless Business），是在无线平台上实现的电子商务。从互联网电子商务的角度看，移动电子商务是电子商务的一个新的分支，但是从应用角度来看，它的发展是对有线电子商务的整合与扩展，是电子商务发展的新形态，也可以说是一种新的电子服务。
　　1.1.1　移动电子商务的内涵
　　移动电子商务是通过手机、PDA（个人数字助理）等移动通信设备与互联网有机结合进行的电子商务活动，它是无线通信技术和电子商务技术的有机统一体。移动电子商务因其灵活、简单和方便等优势，已经成为电子商务发展的新方向。移动通信技术和其他技术的组合创造了移动电子商务，但真正推动市场发展的却是服务。移动电子商务能提供以下服务：PIM（Personer Information Manager）、银行业务、交易、购物、基于位置的服务（LBS）、娱乐等。
　　移动电子商务是电子商务的一个新的分支，但是从应用角度来看，它的发展是对互联网电子商务的整合与发展，是电子商务发展的新形态。移动电子商务将传统的商务和已经发展起来的、但是分散的电子商务整合起来，将各种业务流程从有线向无线转移和完善，是一种新的突破。
　　随着移动互联网的快速发展，出现了通过移动终端进行的电子商务形式——移动电子商务。移动设备通常是隶属于个人，可以为其所有者随时随地提供信息，商家可以通过移动电子商务将市场目标定位到个人，而传统的基于互联网连接的电子商务只能将市场细分到一个小群体，比如一个家庭或一台计算机。从这一点来说，移动电子商务是电子商务发展的形式。