市场营销策划

内容简介

本书重点介绍了市场营销策划的一般过程、程序和步骤、技术与方法，并坚持理论与实践的结合，力求避难就易，删繁就简，结合近年来的国内外成功的市场营销案例，重点通过案例分析和实训练习培养学生的营销实践能力和创新能力，提高学生整体素质和综合职业能力。

目录

第1章　市场营销策划概述
　1.1　策划与市场营销策划
　1.2　市场营销策划的含义
　1.3　市场营销策划的主要特点
　典型案例
第2章　市场营销策划的步骤
　2.1　市场营销策划的程序
　2.2　市场营销策划的方法
　2.3　市场营销策划书的撰写
　典型案例
第3章　市场营销战略策划
　3.1　市场营销战略策划概述
　3.2　几种基本的营销战略方案
　3.3　目标市场营销战略策划
　典型案例
第4章　产品策划
　4.1　产品策划概述
　4.2　新产品开发策划
　4.3　产品组合策划
　4.4　产品品牌策划
　4.5　产品包装策划
　典型案例
第5章　价格策划
　5.1　价格策划概述
　5.2　定价方法策划
　5.3　定价策略策划
　5.4　变动价格策划
　5.5　价格策划中的风险防范
　典型案例
第6章　分销渠道策划
　6.1　分销渠道结构策划
　6.2　分销渠道设计策划
　6.3　分销渠道管理策划
　6.4　直复营销策划
　6.5　物流系统的策划
　典型案例
第7章　促销策划
　7.1　促销策划概述
　7.2　人员促销策划
　7.3　广告策划
　7.4　营业推广策划
　7.5　公共关系策划
　典型案例
第8章　企业形象策划
　8.1　企业形象策划概述
　8.2　企业形象识别系统策划
　8.3　瓤策划的组织实施
　典型案例
第9章　市场营销创新策划
　9.1　关系营销策划
　9.2　知识营销策划
　典型案例
第10章　市场营销管理策划
　10.1　市场营销组织策划
　10.2　市场营销执行策划
　10.3　市场营销控制策划
　典型案例
参考文献