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内容简介
生态营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、制造和销售。生态营销以环境保护为经营指导思想，以生态文化为价值观念，研究以消费者生态消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。
目录
第一章 生态经济与生态消费
第一节 生态经济
第二节 生态文明
第三节 生态消费
第二章 生态产业发展战略
第一节 生态产业发展现状
第二节 新兴环保产业发展战略
第三节 传统产业生态化
第三章 生态营销与生态消费行为分析
第一节 生态营销
第二节 生态消费行为分析
第三节 生态消费者行为分析
第四章 生态壁垒
第一节 生态壁垒现状
第二节 生态壁垒问题
第三节 生态壁垒规避
第五章 生态产品
第一节 绿色食品与无公害食品
第二节 生态服装
第三节 生态家电
第四节 生态家居理念与生态建材
第五节 欧盟环保设计标准与相关法规
第六章 生态营销产品策略
第一节 生态产品的基本概念
第二节 生态营销产品策咯
第七章 生态营销价格策略
第一节 生态产品定价目标及影响因素分析
第二节 生态产品定价方法
第三节 生态营销价格策略
第八章 生态营销渠道策略
第一节 生态产品营销渠道设计
第二节 生态产品分销渠道选择与管理
第九章 生态营销促销策略
第一节 生态产品促销方式
第二节 生态营销促销策咯
第十章 生态营销评价体系与宏观管理
第一节 生态营销的评价体系
第二节 生态营销的宏观管理
生态经营与生态营销专题专论
专题一促进国内企业实现生态经营目标的对策分析
专题二云南生态旅游产品开发及市场需求分析
专题三限塑启示与生态包装
摘要与插图
第一章 生态经济与生态消费第一节 生态经济
所谓生态经济，是指在生态系统承载范围内，运用生态经济学原理和系统工程的办法，改变生产和消费方式，挖掘一切可利用的资源潜力，发展经济发达、生态的产业，建立体制合理、社会和谐的文化及生态健康、景观适宜的环境，从而形成开发与保护并重，物质文明与精神文明并举，自然与人类高度统一的可持续发展模式。广义上的生态经济包括生态农业、生态工业和生态旅游业。生态经济是一种动态平衡的经济形态，具有时间性（代际平衡）、空间性（区际平衡）和效率性（低耗），是有序持久的经济运行模式。生态经济的本质，就是把经济发展建立在生态环境可承受的基础之上，在保证自然再生产的前提下扩大经济的再生产，从而实现经济发展和生态保护的“双赢”，建立经济、社会、自然良性循环的复合型生态系统。
一、生态经济推行的主要理念
第一，新的系统观。认为生态经济系统是由人、自然资源和科学技术等要素构成的大系统。要求人类在考虑生产和消费时不能把自身置于这个大系统之外，而是将自己作为这个大系统的一部分来研究符合客观规律的经济原则。要从自然一经济大系统出发，对物质转化的全过程采取战略性、综合性、性措施，降低经济活动对资源环境的过度使用及对人类所造成的负面影响，使人类经济社会的循环与自然循环更好地融合起来，实现区域物质流、能量流、资金流的系统优化配置。
第二，新的经济观。就是用生态学和生态经济学规律来指导生产活动。经济活动要在生态可承受范围内进行，超过资源承载能力的循环是恶性循环，会造成生态系统退化。只有在资源承载能力之内的良性循环，才能使生态系统平衡地发展。循环经济是用生产技术、替代技术、减量技术和共生链接技术以及废旧资源利用技术、“零排放”技术等支撑的经济，不是传统的低水平物质循环利用方式下的经济。要求在建立循环经济的支撑技术体系上下工夫。
第三，新的价值观。就是在考虑自然资源时，不仅视为可利用的资源，而且是需要维持良性循环的生态系统；在考虑科学技术时，不仅考虑其对自然的开发能力，而且要充分考虑到它对生态系统的维系和修复能力，使之成为有益于环境的技术；在考虑人自身发展时，不仅考虑人对自然的改造能力，而且更重视人与自然和谐相处的能力，促进人的全面发展。
第四，新的生产观。就是要从循环意义上发展经济，用清洁生产、环保要求从事生产。它的生产观念是要充分考虑自然生态系统的承载能力，尽可能地节约自然资源，不断提高自然资源的利用效率。并且从生产的源头和全过程充分利用资源，使每个企业在生产过程中少投入、少排放、高利，达到废物化、资源化、无害化。上游企业的废物成为下游企业的原料，实现区域或企业群的资源效利用。并且用生态链条把工业与农业、生产与消费、城区与郊区、行业与行业有机结合起来，实现可持续生产和消费，逐步建成循环型社会。
第五，新的消费观。提倡生态消费，也就是物质的适度消费、层次消费。是一种与自然生态相平衡的，节约型的低消耗物质资料、产品、劳务和注重保健、环保的消费模式。在日常生活中，鼓励多次性、耐用性消费，减少一次性消费。而且是一种对环境不构成破坏或威胁的持续消费方式和消费习惯。在消费的同时还考虑到废弃物的资源化，建立循环生产和消费的观念。
二、生态经济问题的产生与发展
20世纪以来，随着现代科技的运用，人类对大自然的干预能力和规模日益扩大，加之人类对自然规律认识的局限性，人类的活动引起了严重的生态破坏和环境污染，人类受到了自然界频繁的报复，世界许多