网络营销

内容简介

《网络营销（第2版）》是全国高职高专教育“十一五”规划教材。
　　《网络营销（第2版）》是以教育部制定的《高职高专教育电子商务专业人才培养方案》为依据编写。全书共九章，内容包括：网络营销概述，网络营销战略分析与策略制定，网络市场调查，网络市场与网络消费者，网络营销服务，网络营销策略，企业营销网站的建设，网络营销方法，网络营销实施、组织与控制。《网络营销》体系完整，内容简洁明了，文字精练，注重实用，并含有大量案例分析，每章后附有习题和实训项目，使得教学生动实用。
　　《网络营销（第2版）》可作为高等职业教育院校、高等专科学校、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院和民办高校电子商务专业教材，亦可供电子商务、网络营销从业人员参考。

目录

第一章 网络营销概述
第一节 网络营销的概念与内涵
第二节 网络营销与传统营销
第三节 网络营销系统
第四节 网络营销的基础——Internet
本章 小结
同步测试
实训项目

第二章 网络营销战略分析与策略制定
第一节 网络营销战略分析
第二节 网络营销的策略理论
第三节 网络营销策略的制定
第四节 网络营销战略计划的制定
本章 小结
同步测试
实训项目

第三章 网络市场调查
第一节 网络市场调查概述
第二节 网络市场调查的策略
第三节 网络市场调查实务
本章 小结
同步测试
实训项目

第四章 网络市场与网络消费者
第一节 网络市场的发展
第二节 网络消费者
第三节 影响网络消费者购买的
主要因素及购买过程
本章 小结
同步测试
实训项目

第五章 网络营销服务
第一节 网络营销服务概述
第二节 网上产品服务
第三节 网上个性化服务策略
第四节 网络营销服务工具
本章 小结
同步测试
实训项目

第六章 网络营销策略
第一节 网络营销的产品策略
第二节 网络营销的价格策略
第三节 网络营销的渠道策略
第四节 网络促销策略
本章 小结
同步测试
实训项目1
实训项目2

第七章 企业营销网站的建设
第一节 营销网站的总体设计
第二节 网站软硬件环境建设
第三节 网站内容建设
第四节 网站评价与网站诊断
本章 小结
同步测试
实训项目1
实训项目2

第八章 网络营销方法
第一节 网络广告营销
第二节 搜索引擎营销
第三节 许可E-mail营销
本章 小结
同步测试
实训项目1
实训项目2

第九章 网络营销实施、组织与控制
第一节 网络营销实施管理
第二节 网络营销组织
第三节 网络营销经营风险控制
本章 小结
同步测试
实训项目
参考文献