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内容简介
本书是一本全面论述网络广告的专业书籍。作者针对当前网络广告蓬勃发展的现状，从广告、营销和计算机三个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了深入的探讨。主要内容包括网络广告的崛起、网络广告的一般原理、网络广告策划、网络广告设计、网络广告制作工具、网络广告制作方法、网络广告发布、网络广告交换、网络广告效果评估、网络广告管理等十章内容。本书观点新颖，材料翔实，理论与实际相结合，力求在阐述网络广告理论体系的同时，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。本书对广告、信息、贸易、法律部门有重要参考价值，是广大网络广告从业人员、企业营销人员、网络广告爱好者从事网络广告活动的重要工具书和参考书，亦可作为大中专院校广告专业、电子商务专业、商业管理专业和计算机专业的教材。
目录
第1章 网络广告的崛起 1
1.1 因特网——网络广告新媒体 1
1.2 网络广告的崛起 22
1.3 网络广告的发展趋势 27
第2章 网络广告一般原理 34
2.1 网络广告在信息社会中的功能 34
2.2 网络广告的传播对象 39
2.3 网络广告的基本原则 40
2.4 网络广告的价格水平 41
第3章 网络广告策划 50
3.1 网络广告策划的基本出发点 50
3.2 网络广告策略策划 54
3.3 网络广告费用预算 81
第4章 网络广告设计 94
4.1 网络广告整体设计 94
4.2 网络广告中企业形象和产品的宣传 101
4.3 网络中的服务宣传 104
第5章 网络广告制作 108
5.1 网络广告制作流程 108
5.2 网络广告制作的构思 108
5.3 网络广告文案的撰写 112
5.4 网络广告的图形与图像 124
5.5 网络广告平面画面的制作 131
5.6 网络广告动画画面的制作 142
5.7 网络广告立体画面的制作 159
5.8 富媒体网络广告的制作 161
第6章 网络广告发布与交换 167
6.1 网络广告的站点发布 167
6.2 旗帜广告发布 178
6.3 网络窄告的发布 185
6.4 网络广告交换 187
6.5 许可电子邮件营销 192
第7章 网络广告效果评估 196
7.1 网络广告效果评估的意义 196
7.2 网络广告效果评估的标准 198
7.3 网络广告效果评估方法 206
第8章 网络广告管理 213
8.1 网络广告管理的难点 213
8.2 网络广告组织管理 214
8.3 网络广告内容的管理 219
8.4 网络广告中的若干法律问题 220
第9章 网络广告营销成功案例 232
案例1：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集 232
案例2：芒果网——连环设计助力效果营销 234
案例3：欧莱雅——焕肤三步曲 236
案例4：福特福克斯——时尚车手训练营 237
案例5：爱自有天逸——联想祝福传递有奖活动 239
附录A 北京市网络广告管理暂行办法 241
附录B 关于对网络广告经营资格进行规范的通告 244
附录C 关于在网络经济活动中保护消费者合法权益的通告 245
附录D 互联网电子邮件服务管理办法 248
附录E 几种常用的网络广告制作工具 252
FrontPage 2003 252
Dreamweaver 8 261
Photoshop 9.0 269
CorelDRAW X3 273
Flash 8 277
Fireworks 8 283
3ds max 8 286
参考文献 294