广告设计原理与方法

内容简介

《广告设计原理与方法》主要讲述了：作为广告信息产业中的先行官，广告教育必须在高起点上培养高素质的广告专业人才，必须紧跟科技发展的步伐。网络广告、投影广告、飞船广告、激光广告、卫星广告等新的广告媒介在生活中发挥越来越大的作用，广告媒介向多元化、化方向发展。科技手段不仅扩大了广告信息传播的范围和规模，变更了运作方式，还刺激人们转变思维方式、广告观念。从发展前景来看，广告教育应是“热门”学科，但学科的“热门”与“冷门”是相对的，带有阶段性。国内有200余所院校开设广告专业，广告教育的发展要考虑适度及可持续性，把急功近利的发展观转变为可持续发展的发展观。广告院系应在“热门”中“冷思考”，在现有的基础上提高广告教育的水平。应把建设有中国的广告教育作为目标，而不是盲目模仿海外广告教育模式，空喊与广告接轨。应根据广告人才的需求，开展多种形式的广告教育和培训。
　　广告学理论基础研究是提高广告教育水平的重要一环。多年来，广告学的研究对象及其理论基础方面的探讨还相当薄弱，广告学与传播学、市场学、文学、美学、心理学及艺术的关系到底如何，相互关系中的主线是什么，广告专业课程中各学科的比重如何掌握，这些重要的基础问题都还未厘清。市场经济的发展要求广告学理论研究的超前性及预见性，应加强对广告发展环境的研究，探讨广告与经济、科技、政治、舆论、社会、文化、法律法规等的关系，以形成科学的广告理论。对这些问题的考虑，应该体现在教材中。

目录

总序
第一章 绪论
第一节 广告设计的概念界定
第二节 广告设计的分类
第三节 广告设计学研究对象及范围
第四节 广告设计与艺术的关系
第五节 广告设计与构成设计的关系
第六节 广告设计师的任务

第二章 广告设计视知觉原理
第一节 视知觉原理
第二节 视觉图形生成原理
第三节 视觉形式美原理
第四节 视觉美感的境界
第五节 视觉心理学原理

第三章 广告设计创意思维规律
第一节 经验的积累与联想
第二节 模仿型的思维规律
第三节 继承型的思维规律
第四节 反叛型的思维规律

第四章 广告设计形式创作原理
第一节 广告设计图形创作原理
第二节 广告字体设计原理
第三节 广告图文编排原理
第四节 平面广告文案创作原理

第五章 广告设计表现方法
第一节 艺术表现风格与方法
第二节 手绘及辅助表现技法
第三节 摄影广告表现方法¨
第四节 广告设计电脑表现方法

第六章 广告色彩原理与方法
第一节 色彩与视知觉
第二节 色彩的相关概念
第三节 色彩的心理效应
第四节 色彩的表现功能
第五节 色彩的调配原理
第六节 色彩的配置原理
第七节 色彩的配置方法

第七章 主要媒体形式的广告设计
第一节 招贴海报设计
第二节 报纸、杂志广告设计
第三节 户外广告设计
第四节 影视广告设计
第五节 广播广告设计
第六节 直邮广告设计
第七节 网络广告设计

附录
附录一 作品选读
附录二 知名广告公司与国内外大型广告赛事简介
附录三 相关艺术名词概念简介
参考文献
后记

摘要与插图

第一章 绪论
　　在广告传播活动中，广告设计担当了重要的角色，是沟通广告主与消费者之间的桥梁，是广告传播的重要环节和必要手段。
　　广告设计作品以审美画面为主要形式。以商品信息为主要内容，充分展示宣传主题，以此激发人们的购买欲望，是人们认识商品和获得商品信息的重要渠道。的广告设计集实用性和审美性为一体。集商业性与艺术性于一身；达到审美性与功利性的统一，社会效果与经济效果的统一。广告设计作品的优劣直接影响受众对商品和品牌的印象。
　　广告设计不仅传播商品信息，也潜移默化地传播社会文明。尤其是户外广告，在传播经济信息的同时还美化了城市环境，丰富了城市景观。户外公益广告更是为倡导社会文明，树立良好社会风尚做出重大贡献，同时也为发布公益广告的企业主树立了良好的企业形象。
　　广告设计的任务在于根据广告目标与广告战略的要求，通过感人的艺术形式，明快准确地传递信息，树立利于销售的形象，应充分发挥广告传递信息情报的功能、塑造形象的功能、诱导与说服的功能和刺激需要的功能，以感染消费者并促进销售。
　　第一节 广告设计的概念界定
　　“设计”一词可以理解为计划、规划、构想或寻求解决问题的途径与方法，包含实践，是思维活动和实践活动的统一。事物在人的心灵中的所有形式通过人的双手制作而成形，这就是设计。美术史之父瓦萨里认为，设计是三项艺术（建筑、绘画、雕塑）的父亲。广义的“设计”涉及一切有目的的活动，如设计程序、制定工业发展规划、谱曲、绘画等。设计活动历史悠长，伴随人类文明的产生和发展。原始社会有石器、陶器；奴隶社会有青铜，等等，它们的造型、图案等都是经典的设计。
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