市场营销

内容简介

2l世纪是高新技术的时代，是一个竞争和创新的时代。在这个新的世纪里，世界经济将经历深刻的变化。当中国跨入WT0的时候，中国就已经参与了世界的化竞争。
同志在2002年5月的讲话中指出：“要适应经济化和我国加入世界贸易组织的新形势，在更大范围、更广领域、更高层次上参与经济技术合作和竞争，拓展经济发展空间，全面提高对外开放水平。”在市场经济和化大潮的席卷下，我国企业应树立新的营销观念和策略思想，掌握的营销理论和技术，在激烈的市场竞争中，赢得市场竞争优势。
　　为了培养新世纪高素质市场营销专来人才，我们在编写本教材时始终围绕贯彻素质、知识、能力三位一体的教育原则。在教材内容的编写上分为上、下两篇，上篇主要阐述市场营销学的基础理论，下篇主要以市场竞争为主线分析了企业核心竞争力、竞争力、与跨国公司的合作与竞争、营销创新、可持续消费和业竞争。

目录

上篇 市场营销学基础理论
第一章 市场营销概论
第一节 市场营销的核心概念
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销观念
第四节 与时俱进，积极变革
　第二章 市场信息、市场机会与市场竞争优势
第一节 市场信息与市场调研
第二节 市场机会
第三节 市场竞争优势
　第三章 营销环境分析
第一节 WTO时代的营销环境
第二节 环境机会与环境威胁
第三节 宏观环境分析
第四节 微观环境分析
　第四章 市场营销战略规划
　 第一节 市场营销战略组合策略
　 第二节 大市场营销战略
　 第三节 市场营销竞争战略
　第五章 消费需求及购买行为分析
　 第一节 市场消费需求及形态
　 第二节 消费者购买动机及购买行为分析
　 第三节 生产者购买动机及购买行为分析
　第六章 市场细分、目标市场、市场定位
　 第一节 市场细分
　 第二节 目标市场选择及其策略
　 第三节 市场定位
　第七章 产品策略
　 第一节 现代产品与分类
　 第二节 产品组合策略
　 第三节 新产品开发策略
　 第四节 产品市场寿命周期及其策略
　 第五节 包装与品牌策略
　 第六节 商品战略
　第八章 企业营销价格策略
　 第一节 营销价格及其影响因素
第二节 企业定价目标及程序
第三节 企业定价方法
第四节 定价策略与技巧
第五节 企业营销价格调整策略
第六节 非价格竞争策略
　第九章 分销渠道策略
　 第一节 分销渠道结构模式
　 第二节 分销渠道策略的选择
　第三节 分销渠道管理决策
　 第四节 分销物流决策
　第十章 促销策略
　 第一节 促销组合
　 第二节 广告
　 第三节 人员销售
　 第四节 公共关系策略
　 第五节 营业推广
下篇 WTO竞争创新时代的营销战略(阅读)
　第十一章 市场竞争力战略
　 第一节 企业竞争力
　 第二节 企业核心竞争力
　 第三节 竞争力
　 第四节 中国企业的竞争力
　 第五节 中国经济持续增长以及对世界经济的影响
　第十二章 跨国公司竞争战略
　 第一节 跨国公司是经济化的载体
……
　第十三章　营销创新
　第十四章　可持续消费战略
　第十五章　人才竞争
　第十六章　市场营销案例分析