品牌拜物教

内容简介

《品牌拜物教》解密“上层社会的消费密码”，中国品牌第一人全新力作，品牌崇拜是品牌建设的境界，成功的品牌建设就是让自己的品牌成为宗教。《品牌拜物教》综合运用宗教、人文、社会、心理等多学科理论与知识，将品牌与宗教进行类比，系统地阐明了品牌建设的方案。作者开篇讲述了拜物的历史和人们的拜物心理，破除妖魔化、神秘化的色彩，科学系统地分析了拜物教本身的可解释性以及与品牌宗教现象的关联性。

目录

第一章 品牌拜物教
第一节 拜物的历史
第二节 商品崇拜
第三节 品牌崇拜

第二章 像宗教一样经营品牌
第一节 宗教发轫与品牌建立的天然相似
第二节 品牌是一种商业宗教
第三节 品牌信徒的崇拜思维
第四节 寻找品牌宗教的DNA

第三章 品牌价值
第一节 价值观——品牌宗教的基础
第二节 核心价值的类型
第三节 核心价值观的魔力
第四节 让品牌成为“上帝”的“上帝”

第四章 品牌教主
第一节 教主的个人品牌
第二节 教主神圣化
第三节 代言人
第四节 虚拟形象
第五节 无所不在的教主

第五章 品牌教徽
第一节 品牌图腾体现品牌价值
第二节 品牌图腾的标示作用
第三节 图腾殖民——拜物教徽
第四节 品牌图腾的误读
第五节 品牌图腾要与时俱进
第六节 方寸之间，价值无限

第六章 宗教信仰与品牌s Jogan
第一节 品牌s]ogan中的利益诉求
第二节 品牌口号需“量体裁衣”
第三节 有史以来人动心的广告语

第七章 品牌教史
第一节 充满爱与浪漫的鞋子——Bal]y
第二节 为战争而生的眼镜——雷朋
第三节 皇后钟情的那抹蓝色——T1ffany
第四节 英国军服——Burberry
第五节 女人的秘密——维多利亚的秘密

第八章 传教vs品牌整合传播
第一节 视觉识别
第二节 宗教集会vs品牌俱乐部
第三节 公益营销：宗教与品牌异曲同工
第四节 目录营销
第五节 品牌的借势传播
第六节 宗教氛围与品牌氛围

第九章 品牌改革
第一节 百年青啤的年轻化运动
第二节 品牌的改革之路

第十章 新拜物时代
第一节 珠峰冰川水——高端水中的贵族
第二节 哈根达斯——冰激凌中的品
第三节 雀巢的秘密武器——旗下高端产品与品
第四节 快消品中的品——品牌与消费者之间的跷跷板原理